【苹果产业链分析报告:生态系统软硬合璧,制霸电子消费...

主页（http://www.175shouji.com）：【苹果产业链分析报告:生态系统软硬合璧,制霸电子消费...

【苹果产业链分析报告：生态系统软硬合璧，制霸电子消费领域】

2014-09-08 杜志君 物流指闻

苹果公司( Apple Inc.)在高科技企业中以创新而闻名，设计并全新打造了iPod和Mac 笔记本电脑（台式电脑）、OS X 操作系统，以及革命性的iPhone和 iPad，苹果公司已连续三年成为全球市值最大公司。苹果手机一直是高端消费市场霸主，并引领行业未来的发展方向。今年更是动作不断不管是新品信息还是WWDC开发者大会，Iphone6推出蓝宝石大屏，iOS8发布，上到品牌管理，下到屏幕材料都深深吸引业界的关注。在Iphone6发布前夕，行业整体供需趋紧,带动产业链三季度将迎来业绩拐点，本文对苹果产业链抽丝拨茧，还原其内在的商业模式和产品战略。

苹果办公大楼中庭

供应链优势：苹果利用供应链的大规模掌控优势获得了显著的成本优势和技术优势，形成宽广的护城河，用供应链封死对手的策略比较成功。

2014年第二季度，苹果仅次于三星，全球智能手机市场占有率12%；而苹果的毛利率一直维持在36%以上，近期达到了39.4%，远远抛离三星和其他的消费电子企业；

技术优势：苹果够凭借强大的硬件、软件和工业设计能力为用户创造独一无二的体验是苹果的魅力所在。持续产生颠覆性创新的能力是苹果以往的成功模式，不断地在产品、交互上做到颠覆性创新，以此引领市场，等市场跟随后，再推出新的颠覆性产品。这是苹果从中获取高额利润的奥秘。

生态系统优势：苹果以自有设备为核心的方式让苹果有硬件的控制优势,结合自有软件平台发展自己的生态链，拥有了对手无法复制和渗透的强大竞争优势。从生态系统上看，苹果在iOS和android系统生态的竞争中利用自有设备生态占据了先天的竞争优势。

生态系统优势：苹果不是只靠软件盈利，利用软件免费的模式来促进设备的销售和普及，能够增加应收同时强化生态链，还能扩大用户数，增强网络效应。在全球PC出货量萎缩的状况下，苹果的出货量还在增长，说明苹果mac的占有率在提升和正在蚕食其它的PC厂商市场。随着Mac设备的普及，主流微软操作系统将受到威胁，事实上苹果通过软硬件一体化正在逐渐侵蚀了微软的生态系统。

iPhone6的利好：iPhone

6潜在需求非常大，预计就iPhone4/4S的换机需求就达1亿部。iPhone6的首批订单为6800万部，是iPhone系列史上最大的首笔订单，苹果要求代工厂今年底前完成8000万台左右的备货应付发布，并预计明年上半年6000万部没问题，全年超过2亿。

iPhone6带来苹果强周期，给苹果业绩带来显著贡献，同时带动苹果供应链的大发展。

苹果将成为消费霸主：2014年将会是一个分水岭，苹果利用iphone6将在高端智能手机市场挤占三星的高端市场份额，成为智能手机的霸主。过去几年三星模仿苹果取得巨大成功，未来三星则会被它的模仿者所替代，华为就是非常可能的跟上者。

iWatch的利好：可穿戴iwatch肩负着开拓新品类和未来大数据服务的战略转型。苹果这次iwatch的创新性在于其从“时尚”和“健康管理”切入可穿戴市场，抢先霸占用户手腕智能设备的入口，挖掘数据金矿。iWatch如果今年发布后得到消费者者认可将引发抢购潮，明年销售量至少能到3000-4000万台，将给苹果带来可观的营收贡献；届时苹果也将引领可穿戴设备进入高速增长期，带动苹果产业链继续大发展。利用iWatch+iPhone /iPad+Healthkit云端大数据管理，组成了一个完整的健康管理平台，iwatc及其背后的庞大商业服务前景想象空间很大。

强烈看好苹果周期对苹果及其供应业链业绩的拉动:三季度在苹果大力度备货拉动下，行业整体供需趋紧，带动产业链三季度将迎来业绩拐点，相关公司业绩趋势开始向上，并延续到明年。新技术的推出将引发其他智能手机厂商的跟风模仿，带动相关企业将连续受益。出现三星产业链、小米产业链等，甚至供不应求。

一.全球消费电子格局

2014年第二季度，苹果仅次于三星，全球智能手机市场占有率12%；

2014年第2季度全球智能手机市场占有率排行

2014年第二季度，苹果在大陆智能手机市场占有率6.9%；

2014年第2季中国智能手机市场占比一览

下图反映的是苹果、三星以外主要的消费电子企业2011 到 2014 年间营业毛利率的变化趋势。这些企业部门包括华硕、黑莓、HTC、LG、诺基亚、夏普电视、索尼移动、电视、游戏、东芝数字产品、宏基、HP个人系统、联想、摩托罗拉移动、松下电视等。从图中可以看出，过去两年间，上述公司或产品分部无一毛利率超过10%。利润大头已被苹果、三星拿掉，大家都在这个日益拥挤的市场里为了一点点的残羹剩饭拼个你死我活。