运营商亟需“去苹果化” 重视中低端助推4G发展

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　　中国的三大运营商日前表示，最新一代iPhone在中国还没有正式的上市时间表，甚至有可能到年底才能上市。尽管从往届新iPhone发布的时间来看，一般情况下内地都不是其首发对象，但是在运营商投入了巨额广告费为苹果造势，果粉们也引颈期待新一代的大屏iPhone之时，苹果“有可能年底上市”的噩耗，却仍旧让内地没有特殊购买渠道的果粉们难以接受。

　　运营商争抢苹果发售是因为苹果能够为其带来可观数量的高端用户，而三家运营商谁先抢到头筹，在日后与其他运营商竞争中就能占据一定的优势。但在国资委要求运营商削减营销成本的影响之下，运营商以卖裸机的方式兜售新iPhone的可能性极大，这也会在一定程度上压制用户的换机热情。虽然目前运营商今年的预算仍有些，但是若补贴iPhone却显得杯水车薪。而且国内4G布局刚刚展开，4G发展远远没有想象中的那么快，因此，运营商与其让苹果牵着鼻子走，拿巨额资金为苹果宣传补贴，还不如将主要精力放在自身业务发展上，将这笔钱用于自身的4G推广上，毕竟，4G才是运营商下一阶段的主旋律。

　　苹果“爽约”，黄牛坐地起价

　　“虽心里有所准备，但听到消息仍难以接受。”这句话如今用在内地果粉身上是再恰当不过。苹果的新一代智能手机iPhone 6日前已经正式对外发布，而作为苹果全球最大市场之一的中国内地市场却不在其首发名单内。

　　实际上，即便在乔布斯时代，苹果的首发阵营也鲜见中国内地的身影。除了iPhone 5S和5C是在苹果公司协调下，北京消费者得以与纽约的消费者同时在第一时间购买到以外，其余的iPhone产品都要在美国和欧洲发布几个月以后，才在中国内地上市。如iPhone 4就是在美国上市了三个月后，才在中国发布的。iPhone 5也是晚于美国上市三个月。

　　但在万众瞩目的iPhone6发布会前，苹果曾知会中国三大运营商进行新品首发广告宣传。移动、联通、电信三大运营商也不负所望，在国内市场上造足了气势。然而，理想很丰富现实却很骨感，运营商的辛勤付出却只换来了“一场空”。中国大陆市场却不在iPhone6的前两批上市名单中，无疑给三大运营商浇了一盆冷水，令其宣传费用在一定程度上打水漂。另外，运营商在iPhone 6发布之前为了抢夺先发优势，在其官网上也先后开通了预约通道。联通方面在9月初就宣布可以预约iPhone 6，而移动方面也计划在新品发布会后第一时间公布预约方法。在苹果iPhone 6爽约后，联通方面对此回应，iPhone 6预约照旧，具体发货时间会另行公布；移动方面则称，目前暂无预约时间表；电信更是表示，具体发布时间等中国电信部署好再定。火爆的市场瞬间冷却，犹如一个大笑话。

　　除此之外，iPhone 6没有第一时间在内地上市所产生的影响还助长了黄牛坐地起价。由于国内用户无法在第一时间内拿到苹果iPhone 6，让各地的黄牛生意一下火爆起来。刚刚发售时， 甚至被炒到2.8万的天价。

　　iPhone补贴影响运营商利润

　　运营商争夺苹果还有更深层的意义：在OTT、虚拟运营商等对其传统业务市场的侵蚀背景下，产业亟待转型升级，为此运营商逐渐转向流量经营。据了解，调研机构Quantcast的统计数据显示，8月苹果iOS操作系统网络数据流量占到了美国市场65%的份额，而安卓只占30%。因此，高端用户成为运营商转型流量经营的重要切入点。

　　然而，三大运营商要想获得或者保住更多用户，从以往的惯例看，就需要在手机补贴上下功夫，由此带来的负面影响是，加大补贴将影响三大运营商财务表现。据业内人士分析，中国移动开卖iPhone会带动市场表现，但仅手机补贴就将增加53亿元，达到368亿元，影响其利润表现。此外，瑞穗证券也预测，中国移动2014年净利润将下滑10%，其中有7%是受到手机补贴金额上升的影响。此前，中国移动宣布，2014年的终端销售目标为1.9亿至2.2亿部，其中计划销售超过1亿部的TD-LTE终端。

　　“去苹果化”影响4G范围普及

　　在3G的发展时期，iPhone所做出的贡献不容忽视，然而和苹果的合作，一年数百亿的补贴，大大增加了电信运营商的成本开支，让电信运营商承担了巨大的压力，加之“营改增”的压力促使运营商不断收紧成本、削减营销费用，运营商的经营压力空前。

　　此外，国资委的一份文件更使得运营商无力承担高额补贴。国资委此前发文要求电信运营商在三年内连续削减20%的营销费用，削减营销费用的具体方向包括，减少合约机补贴、减少实物产品的营销赠送，以及撤销机场贵宾厅等。据测算，仅中国移动三年内就需缩减营销费用240亿元。

　　因此，尽管iPhone在3G时代对运营商吸引用户，拉动业绩的作用突出，但在接下来的4G时代，其效果并不会那么明显了。因而从某种意义上说，iPhone的迟来并不是什么坏事。对于一贯被苹果牵着鼻子走的运营商而言，是时候该将主要精力放在自身业务的发展，毕竟一部iPhone补贴，可以补贴5部千元智能机，而千元智能机必将是4G时代的主战场，赢得这场战役对于每个运营商而言都十分关键。本报记者 游寰臻