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解码互联网手机3.0时代：倡导硬件零利润理念

时间：2014-07-24 12:10 来源：互联网作者：一起玩手机网阅读：次

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随着夏季的到来，国内手机市场也开始迅速升温，如同今夏北京的天气一般“火热”。就在7月22日小米年度发布会当天，百加手机（100+）也在北京召开美学品鉴会，百加手机（100+）创始人徐国祥在向业界分享百加手机（100+）的东方美学神韵和制造工艺的同时，重点阐述了全新的互联网手机3.0模式，倡导硬件零利润理念。

那么，在许多手机厂商盈利已经相当困难的现状下，硬件零利润的理念将如何保障手机企业的收入利润？互联网手机3.0模式又将给整个手机产业带来哪些革命性创新呢？对此，徐国祥为我们进行了详细解读。

手机行业开始新一轮洗牌

近年来，智能手机市场竞争日益惨烈，整个行业都处于洗牌期。比如摩托罗拉移动并入谷歌；今年初谷歌又宣布将摩托罗拉移动卖给联想；诺基亚也已正式嫁入微软；苹果、三星、华为、小米等异军突起，手机行业开始新一轮的洗牌。

从行业发展阶段来看，徐国祥指出，过去单纯以硬件为主要盈利点的时代称之为手机1.0时代，主要依靠拼效率、拼成本、拼规模、拼品牌、拼渠道，所有的利益都来自硬件，结果导致手机行业的赢家越来越少，很多著名手机品牌逐渐退出历史舞台。手机2.0时代就是软件、硬件加服务一体化，在2.0时代苹果就是一个完全封闭的商业模式，在苹果的价值链中所有的定价权都在苹果，国内也有小米这样的品牌。

事实证明，在全新的价值链中，单纯依靠硬件来盈利的路越走越窄，因此以诺基亚、摩托罗拉等传统手机企业为代表的手机1.0时代早已过去，不顺应时代必将被淘汰。而以苹果、小米等为代表的手机2.0时代率先引入了互联网思维，在智能机更替大潮的推动下如日中天。

不过，在徐国祥看来，2.0的成功模式是构筑于一个相对封闭的生态体系之中，形成相对比较封闭的价值链。2.0时代最突出的特点是胜者为王、赢家通吃，从上游的供应链、整个硬件到软件，再到后方应用及服务都是一家通吃，这无形中排挤了产业链中的其他角色，甚至用户想买一款新产品的时候可能还要加价购买，造成了无底线营销等诸多问题。

有没有一种更加开放的商业模式呢？对此，徐国祥提出了一个全新的理念——“互联网手机3.0模式，即围绕手机利益链走一条更加开放的路，每个环节挣自己的钱，而百加手机（100+）已经下定决心真正开启硬件零利润时代。”

互联网手机3.0模式开启硬件零利润时代

那么，究竟什么是互联网手机的3.0模式呢？其中，硬件零利润无疑是互联网手机3.0模式的核心，其最大的一个特点就是硬件越来越便宜，未来一部性能很好的手机可能也就三五百块钱。

“这种模式不仅仅是消费者切实获益这么简单，它还会对整个手机产业链带来彻底的革新以及深远的影响。”徐国祥指出，“例如，一款手机上市，有大量的费用都沉淀在工业链的硬件环节和流通环节。而互联网手机3.0模式则希望在行业分工上进行进一步压缩、优化、提升效率。作为手机品牌商，应该更多考虑把硬件的利润全部让渡出去，完全靠互联网服务获利。”

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