《新闻媒体状况2014版》精要版

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皮尤研究中心发布《新闻媒体状况2014版》（State of the News Media 2014）年度报告。该报告是皮尤研究中心新闻项目调查美国新闻业状况的第十一个版本。

新闻媒体状况2014版包括4个特别报告，分别涉及新闻收入、数字报道、地方电视并购与内容分享以及网络新闻视频。此外，报告还提供了关于新闻业受众、经济、新闻投资和所有权趋势的最新数据。

以下是该报告的部分内容（有删节）：

1丨新闻业出现六大发展趋势

在分析2013年至2014年初美国新闻业状况之后，报告认为，美国新闻业正出现六大发展趋势：

1.30家最大的数字新闻机构（digital-only news organizations）占约3000个职位，其投资领域之一是拓展全球覆盖。Vice Media旗下拥有35个海外分社；The Huffington Post(赫芬顿邮报)2014年要将其业务覆盖范围从11个国家扩展至15个；Buzz Feed计划进入孟买、墨西哥城、柏林和东京等市场。成立仅两年的Quartz（为智慧而忙碌的人们提供全球新闻摘要的数字媒体机构）已在伦敦、曼谷和香港驻有记者。与此同时，主流媒体的全球业务覆盖范围则有所收缩。随着新的数字媒体不断增加职员，美国的国际报道可能10年内首次真正加强。

2.迄今为止，流入新闻业的新资金其影响可能更多的是促进新报道方式和吸引受众，而非建立一种新的、可持续的收入结构。报告估计，美国新闻业年收入略高于600亿美元，目前广告收入约占2/3，其中多数广告收入依赖传统广告形式，而来自受众的收入占1/4左右，其总额和份额均在增长。此外，网络咨询等新类型收入流占7%左右，而来自风险资本和慈善机构等的投资仅占收入总额的1%。

3.社交网站和移动设备的发展不仅仅将消费者带入新闻内容消费过程，而且在改变这一过程本身的形态。最新的调查数据显示，50%的社交网站用户会共享或转发新闻报道、图片或视频，而几乎同样多（46%）的用户会在社交网站上讨论新闻事件。随着移动设备更广泛地应用，普通民众正在新闻事件中扮演越来越重要的“见证人”角色，例如波士顿爆炸事件和乌克兰冲突等。最新数据还显示，大约1/10的社交网站用户曾发布自己拍摄的新闻视频，有11%的在线新闻消费者向新闻网站或博客提交过自己制作的内容。同时，这些空间的新闻功能也发生了转变。

4.讲述故事的新方式既带来希望，也带来挑战。在线新闻视频是2013年新闻业扩张领域之一。与2012年相比，2013年与数字视频相关的广告收入增长了44%，而且预计未来会继续增长。但目前而言，其收入规模仍较小，仅占美国数字广告收入总额的10%，其中，谷歌旗下视频网站YouTube就占到20%。Facebook现在也进入数字视频广告市场，预计该公司的在线新闻视频广告收入将迅速增长，从而在这一市场中占据更大的份额。就受众而言，1/3的美国成年人会收看在线新闻视频，但其受众规模的增长速度已大幅度放缓。

5.地方电视（受众覆盖将近约9/10的美国成年人）2013年经历了重大变化，但是这种变化仍是地方电视台处于大公司的控制之下。有近300家地方电视台易手，交易价格超过80亿美元。与2012年相比，被出售的地方电视台数量增长了205%，价格增长了367%，因此收购这些地方电视台的大公司变得规模更大。如果所有正在进行的交易都能顺利完成，那么仅辛克莱广播公司一家就将拥有（或为其提供服务）167家地方电视台，覆盖77个市场和近40%的美国人口。评估这种变化最终会对消费者产生何种影响比较复杂，但对收购者来说，经济利益毋庸置疑。

6.美国人口结构正发生引人注目的变化，其中增长最快速的是西班牙裔，这无疑会对美国新闻业造成影响，新闻业正在因此发生转变。2000年到2012年之间，西班牙裔美国人口总数增长了50%，达到5300万人，这扭转了过去数十年的趋势。作为对这种新趋势的回应，越来越多的针对大众市场的媒体公司——ABC、NBC、Fox和The Huffington Post——已经开始运营西班牙语新闻业务。但是，这些媒体并非都取得了成功。2014年初，NBC Latino在运营16个月后就倒闭了，CNN Latino也在上线一年后关闭。美国人口结构趋势正在转变，其对美国整个新闻业生态系统将产生持续的影响。

2丨美国新闻业的收入状况

关于新闻业的收入状况，报告有以下发现：

1.据推算，广告（至少目前）依然占新闻收入的多数（2/3多一点）。但是这种靠广告支撑的业务模式正处于广告流失的状态。印刷广告持续大幅下降。电视广告当前保持稳定，但是其稳定的观众正向网络转移，这不可避免地冲击其业务模式。数字广告在增长，但是不够快，不足以弥补传统广告形式的减少。

2.受众收入是新闻业的第二大收入来源，约占总收入的1/4。受众收入包括订阅费、有线电视费和个人捐赠。尽管受众收入正在增长，但是受众驱动的收入增长未必意味着更多的人在为新闻付费。相反，数据显示，总体来讲，付费消费者的基数在萎缩（至少持平），来自付费消费者的收入在减少。

3.来自个人财富、资本投资和慈善的资金流都在增长，但是对新闻业来讲仍然是小菜一碟。过去的一年，投入编辑内容数字运营的风险资本和类似投资增加至少3亿美元，但是诸如此类的资金流只占新闻财务支持资金的大约1%。

4.其他的收入流，如举办活动、营销服务以及网络咨询，从更广泛更长期的角度来讲，可能会成为新闻业收入的重要组成部分。但当前，这些收入流依然很小，仅占整个收入的大约7%。

3丨数字报道的增长

当印刷媒体的新闻编辑室持续裁员时，成千的新闻记者却在不断发展的数字媒体新闻领域工作，如The Huffington Post，它们已经在进行原创性新闻报道。这是编辑生态系统的重大转变。关于数字报道，报告有以下发现：

1.一些数字媒体（digital natives）雇佣率呈爆炸性增长。比如，两年前，Buzz Feed大约有6位编辑，现在它至少有170位。

2.许多数字新闻机构（native digital news organizations）规模小、非营利，而且是新成立的。通过对438个“小网站”的调查，超过一半（241）的“小网站”只有3个全职职员，甚至更少。对许多此类媒体来说，非营利业务模式是一个有吸引力的选择。在受调查的402个机构中，有一半多一点（204个）的机构其业务模式是非营利的。许多数字新闻机构很新，85%是2005年以后出现的，30%是2010年以后出现的。

3.许多小型数字机构致力于填补地方新闻和调查新闻的缺口。对这些小机构的调查发现，超过一半（231个）认为自己是地方媒体，有45个将自己定位为调查性新闻机构。

4.一些大型数字媒体正在大量投资以拓展其全球覆盖范围。比如Vice已有35个海外办事处。