游戏产业财富前瞻：4亿市场玩家搅动春水不仅仅是游戏
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游戏产业财富前瞻：4亿市场玩家搅动春水不仅仅是游戏2014-07-21 16:47 | | 分享到： 作者：郭建鹏来源：理财周报
游戏，早已不是游戏。
早年间，游戏被视作玩物丧志的“异类”，甚至在政策层面，一度受到限制，一台电视游戏机，竟然被封禁长达13年之久。
如今，游戏已经不是小伙伴们玩耍取乐的工具，在屏幕的另一头，资本正在暗流涌动，资金上的变动、团队间的互换、产品中的研发，以及那充满刺激、挑逗的广告语，一切的一切，都在为了这个新兴的千亿产业而躁动。
如果你还看不上这个虚拟的玩意儿，那么看看下面两组数据吧：
由游戏工委联合发布的《2013年游戏产业报告》显示，2013年，中国游戏市场用户数量约达4.9亿人，比2012年增长了20.7%；
同样出自上述报告的数据，2013年中国游戏市场实际销售收入达到831.7亿元人民币，比2012年增长了38.0%。
要知道，这831.7亿元的销售收入，尚未完全包括已经解禁的电视游戏机，而电视游戏机也被看做是继页游、手游之后，下一个游戏市场的增长点。
端游、单机早已不是新鲜产物，即便是页游如今也过了火候，我们把目光放在去年以来持续火热的手游市场，这个市场引来产业资本的疯狂进入；此外，颇被业内看好的电视游戏机市场，或许将成为下一个游戏市场的增量。
一定要记住，这不仅仅是一个游戏。
手游资本疯狂
常云磊已经记不清，这是公司招聘的第几批手游团队。
常云磊是北京一家中小型网游公司工作人员，他回忆，2012年公司就花掉千万，聘请了一支专门做页游的团队，不料，还未正式上线几款产品，手游便在市场上斜刺杀出。
“去年开始公司又重新招聘手游人员、搭建团队，太烧钱了。”常云磊感叹。
手游又被称为移动游戏，通常指运行在智能手机上的手机游戏，其运营系统包括主流的Symbian、Windows Mobile、Windows phone、iOS、Linux (含Android、Maemo、MeeGo和WebOS)、Palm OS 和BlackBerry OS 等等，包含单机游戏以及联网游戏。
手游的市场有多大？
2013年，移动游戏市场实际销售收入达112.4亿元，直逼页游的127.7亿元，在游戏细分收入中，排在第三位。
手游的用户增量更是惊人。根据GPC数据，从2008年到2013年我国游戏用户规模从0.67亿人增长至4.95亿人，年均复合增速49%。其中，页游用户规模从0.6亿人增长至3.3亿人，年均复合增速38%；手游用户规模从0.1亿人增长至3.1亿人，年均复合增速达到96%。
来自易观智库的研究显示，《我叫MT》、《时空猎人》、《大掌门》这三款游戏在2013年大受好评，成为了2013年移动游戏爆发元年的重要标志，移动游戏运营平台作为产业链中游戏分发、运营环节的重要参与者，在这其中发挥着巨大的推动作用。
事实上，手游和页游的产业链结构较为相似，可以分为游戏开发商、游戏运营商、游戏渠道商、支付服务商和游戏玩家等。在移动游戏的竞争格局中，战争主要发生在IOS的App Store，以及安卓系统两大平台上。
App Store作为中国最大的移动游戏平台，聚集了大量的开发者与苹果用户。与安卓平台相比，更需要发行商的市场推广与用户人群到达的能力；安卓系统在整个中国移动游戏市场规模占据超过半数以上份额，但由于安卓系统过于碎片化、渠道纷繁，进入安卓平台发行市场的门槛较高。
在IOS平台上占据一席之地的有触控、飞流、昆仑、中国手游和乐逗几家发行商；安卓平台上，中国手游、乐逗、触控和蜂巢的布局较早。随着安卓平台产业链的不断成熟和发行商自身业务布局的不断完善，全平台代理将是未来发行商发行产品的主流模式。
不过，2014年才是手游的元年。
今年第一季度以来，各主要的移动游戏发行商已经建立起了相当程度的行业壁垒，从整体来看，中国移动游戏市场发行商阵营进一步扩大，新老发行商竞相推出精致游戏，共同推动市场走向繁荣。随着第一季度移动游戏运营平台进一步整合，百度、腾讯、360形成三足鼎立态势，已经牢牢控制了中国大部分安卓平台上的手游分发资源。
三巨头之外，手游市场的资本势力仍在疯狂渗透，并购的节奏也传染给了业内各家公司。
比如为掌趣科技第二大股东，截至2014年7月2日，持股比例7.51%。目前，掌趣科技自研团队包括掌趣、上游、玩蟹、动网科技等，定位于手游和页游，此外，掌趣科技于2014年1月11日公告收购北京筑巢新游35%股权，筑巢新游的定位是精品游戏发行。
资本的强烈涌入，使得游戏产业的泡沫越来越大。
而国泰君安的研究报告却表示，尽管市场认为游戏产业存在泡沫，也许资本市场会存在部分泡沫，可产业市场并无泡沫。随着中低端智能机的普及、移动网络(4G)的完善升级，以及互联网企业对手机游戏模式的不断更新，未来三年手游产业收入和市场份额仍将延续高速增长态势。
电视游戏新增量
今年，或许还有一股新势力冲入游戏市场，就是电视游戏，要注意，这里的电视游戏并非我们早年间玩的小霸王。
电视游戏酝酿的爆发，来源于政策层面。
今年初，随着国务院办公厅发布一系列关于上海自贸区法规文件调整的决定，在中国长达13年之久的电视游戏机禁令终于得到解除。从目前的市场增速来看，移动手游仍是整个产业的后发动力。但考虑到中国市场从无到有的变化及电视游戏所具备的优势，业界预计电视游戏将是游戏行业潜在的增量市场。
电视游戏通常是指使用电视屏幕为显示器，在“电视游乐器”上执行家用机的游戏，目前主流的游戏机包括任天堂的“Wii”、微软的“Xbox360”、以及“PlayStation 3”，电视游戏的主力企业仍以海外为主。
国内方面，合作成立合资企业落户上海自贸区，将很快发售其游戏主机PlayStation4。这意味着，正版游戏机将正式进入中国市场。
跨屏娱乐市场的火爆已经成为业界共识。完美世界副总裁顾黎明也曾表示，正是意识到跨屏市场带来的机遇，公司除了在主机和移动手游的布局外，也在布局客厅端游戏市场，并与华为开展了这方面的合作。
资本正在暗中搅动电视游戏市场。
目前，百视通和微软联合巨人网络、第九城市、完美世界、心动、久游网、联众等国内知名企业成立“家庭游戏产业联盟”，目的就是围绕游戏主机开发相关游戏和应用，尽快解决资源问题。业内认为，硬件本身能够带动行业发展，让更多人在这个平台上开发更多的产品，希望更多的国内公司，比如完美世界、九城，能够做出符合国人喜好的产品。
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