主页（http://www.175shouji.com）：11月手机市场观察：OPPO、VIVO围剿华为不利反下滑
文/王飞 微信公号“IT烽火台”（id：itfenghuotai）
尽管中国手机市场早已成“红海”甚至是“血海”之势，但众多手机厂商为了销量和市场份额而卯足了劲进行互相较量，除了苹果、三星仍在全力挽救中国市场之外，当前华为、OPPO、VIVO国产手机三强之间的白热化竞争态势更为引人关注。
今天，中国规模最大的手机连锁零售企业迪信通发布了11月份全渠道各品牌市场份额数据，这为观察近期中国手机市场提供了一个重要参考。
11月份迪信通全渠道数据显示，华为、OPPO、VIVO再次占据了市场前三甲位置。其中，华为仍然以21%的销量占比高居中国手机市场份额榜首，OPPO以12%份额占据第二位置，第三名是占据11%的VIVO。据此统计，在刚刚过去的11月份，华为、OPPO、VIVO三大国产手机厂商总计占据了中国手机市场44%份额。其中，OPPO、VIVO蓝绿兄弟再次以23%的份额超过华为。此外，荣耀（6%）、小米（6%）、金立（4%）、魅族（4%）、酷派（4%）、中兴（3%）均进入了排名前十，再次显示了当前国产手机品牌的整体实力。
与国产手机品牌持续上升势头相比，包括苹果和三星在内的国际手机品牌表现依然不佳。
苹果手机11月市场份额排在第四，特别是在销量的同比增长和环比增长上，苹果双双下跌17%，而销售额同比下降15%，份额环比下降22%，这些数据较之苹果10月份数据再次走低，印证了其销量和品牌影响力持续下降。而比较10月份的数据可以看出，三星手机在11月份稍微止住了剧烈下降势头，但其从10月份市场份额第七名跌落到11月份的第八名，这表明三星仍然没有走出之前电池爆燃事件带来的负面影响。
国际品牌手机的市场表现依然疲软，但国产手机厂商之间的数据对比却值得研究，再次把目光聚焦到国产手机上来。一个有意思的现象是，进入11月份，10月份势头非常猛的OPPO、VIVO这对蓝绿兄弟在市场份额上均出现了下滑趋势。
10月份，OPPO销量占比是16%，VIVO是15%，而11月份这两项数据分别是12%和11%。在10月份，蓝绿兄弟以31%的份额碾压华为20%，而在11月份，蓝绿兄弟两者总计23%的市场份额较之10月的31%呈现了下滑了8%，下滑势头明显。
由此观之，在国产手机的激励竞争中，虽然面临OPPO、VIVO的“围剿”，但华为手机市场表现还是非常稳健，而OPPO、VIVO的表现则有些波动。这从侧面印证了华为在手机品质和产品策略上的把控能力，用户的品牌忠诚度也比较稳定。
在这三大国产手机品牌之外，荣耀、小米、金立、魅族、酷派、中兴这些国产品牌11月市场份额较之10月均没有太大变化。但在这些国产品牌中，最值得注意的是酷派和中兴。
酷派10月市场份额还排在第6，一个月之后竟然下滑到第9名，随着刘江峰的加盟，市场似乎对酷派有了新的期待。但酷派的下滑势头如此之快还是出人意料，这背后或许与酷派现在的大股东乐视有一定的关系，因为乐视当前正陷入资金链危机，这些已经传导给了酷派，最近一段时间酷派股价的下跌就是例证，看来等待刘江峰的将是严峻的考验。?
尽管只排在11月份市场榜单第10名，但中兴在10月和11月的猛烈上升势头还是让人印象深刻。10月份高达2、3倍的市场销量和销售额数据在11月份仍然势头不减，并且在迪信通8月和9月的全渠道数据中，中兴均没有进入前十。而在这两个月之后，中兴连续占据市场份额第十名位置。同时，与原本同属“中华酷联”阵营但早已跌出了国产手机前十的位置的联想相比，中兴最近的势头让外界看到了前不久中兴手机换帅之后的新气象和新变化。
说完国产手机品牌，再来说说国产手机热门机型。迪信通11月全渠道数据显示，OPPO R9占据了热门机型第一名，但紧随其后的第二至第五位置的四款机型均来自华为：华为Mate8、华为麦芒5、华为NOVA、华为P9高配版。而VIVO X7、OPPO A59S、VIVO Y55A分别排在热门机型的第6、第7、第8位置，苹果6排在第9，华为Mate9排在第10。
在热门机型的前10排名中，华为就占据了5席，特别是华为针对女性群体推出的华为NOVA高居第4名，这样的市场成绩无疑给此前在这个细分市场占据优势的OPPO、VIVO敲响了警钟。这从侧面说明华为有品牌，又有技术实力，同时其在手机细分市场上的学习能力也不容忽视。
而从华为Mate8、华为麦芒5、华为NOVA、华为P9高配版、华为Mate9这5款上榜的热门机型产品分布可以看出，华为手机基本占据了从中端到高端的全线产品，相比之下，OV这对蓝绿兄弟在产品上的同质化趋势比较明显，产品线的覆盖能力并不强，这或许能解释为什么华为在OPPO、VIVO的围攻之下市场表现依然稳定。
从10月和11月这两个月的数据对比可以看出一个有意思的现象：当前OPPO、VIVO雄心勃勃准备集中“围剿”华为，但并没有达到预期效果，反而出现了市场份额出现下滑，而华为则表现出了一种“任尔东西南北风，我自岿然不动”的大将风范，这背后的原因值得当前众多国产手机学习和研究。当然这仅是过去两个月的市场数据，围绕华为、OPPO、VIVO三雄之间的“三国杀”将会是中国手机市场很长一段时间内的主题，鹿死谁手还有待时间来验证，不过相信任何一方都不会掉以轻心，因为任何的闪失都会造成“不进则退”的后果，而在他们的后面还有一堆虎视眈眈、欲取而代之的群狼对手。
作者：王飞，科技媒体人、互联网分析师，微信公号“IT烽火台”（微信id：itfenghuotai），独立思考，言之有物。
