主页（http://www.175shouji.com）：彩信手机报及新闻客户端如何共营
随着移动互联网的发展，近年来，越来越多的地方新闻网站推出了本地化的新闻客户端，这在一定程度上对自身彩信手机报的发展产生了冲击。本文以中国江西网的实践为例，旨在探讨彩信手机报和新闻客户端在当前的网络环境和消费环境下，如何并存发展。
彩信手机报迎来发展的又一个春天
中国江西网（原大江网）彩信手机报是在WAP手机报的基础上于2007年推出的，依托中国移动卓望公司10658000平台发送，名称定为江西手机报，是2G到2.5G过渡时代无线增值业务的拳头产品，在全省“两报两台两网”统一平台建立之前，已积累了一大批固定用户。江西为劳动力输出大省，江西手机报用户则以在外省的江西籍农民工为主要人群，这部分群体有他们独特的属性，即他们文化层次不高、消费能力偏低，对江西的发展情况一直比较关注，江西手机报彩信版短小精悍、内容丰富、资费低廉（3元/月）、每日早晚一报等诸多特点迎合了他们的需求。
进入3G及4G时代后，彩信手机报作为相对没落的新闻消费方式，在移动互联网的冲击下，近年来市场开始萎缩。从中国移动自己打造的《新闻早晚报》，到中央及地方网站制作的手机报，无一能幸免用户数及结算金额下滑的趋势。即便这样，很多彩信手机报也仍在维持，因为其投入的成本低，从整体上来说还有一定的利润空间。
2013年7月31日，国家互联网信息办公室在成都召开会议，交流推广四川手机报的发展经验，要求中央、省市（区）新闻网站和商业门户网站学习借鉴。这之后，迎来了彩信手机报发展的又一个春天。全国各省市借鉴四川手机报模式，根据原有无线增值业务基础，打造具有自身特点的统一平台，原先彩信版附属的增值业务身份转身登堂入室，成为省级媒体阵营中的重要一员，在手机用户中发挥着主流舆论引导作用。
在转型过程中，江西手机报在内容规划、属性定位上，进行不断调整，譬如，原先主要注重选稿是否吸引眼球，是否劲爆，社会稿件和娱乐新闻比较花边，主流的时政新闻反倒被弱化处理，定位为全省手机党报后，主要注重传递党和政府的声音以及便民服务。
除了综合版彩信手机报外，中国江西网在省委宣传部打造全省手机党报战略布局的指导下，进一步开拓地市及县区版、行业版手机报，将原先杂、散、乱的手机报统一纳入江西手机报平台管理。
新闻客户端的优势
彩信手机报有方便快捷的优势，也存在新闻容量有限、传播方式仅限图文、用户互动体验较弱等劣势，为了完善彩信手机报这一传播短板，中国江西网推出了新闻客户端——江西手机报客户端，满足手机用户对新闻的深度阅读和集纳阅读需求。
江西手机报客户端苹果版于2014年1月17日上线公测，两个月以来，苹果版及安卓版安装下载量已过万。江西手机报客户端除了实时图文滚动播报外，视频直播成为今年的亮点。在2014年的江西“两会”和全国“两会”期间，江西手机报视频直播政协和人大开闭幕式、代表委员访谈、新闻发布会等，对构建和完善江西省宣传思想文化阵线的立体传播体系发挥了作用；今年以来，依托中国江西网平台举行的江西省领导干部“反对‘四风’ 实干兴赣”网络听诉问政系列访谈活动，也全部实现了江西手机报客户端的视频直播，扩大了传播渠道。手机用户只要在有WiFi或流量的情况下，就能随时随地收看收听并跟帖互动。
为及时给手机用户提供丰富的新闻资讯，江西手机报客户端编辑实行早晚班制度，早班从凌晨6点30分开始第一拨热点新闻的更新，方便用户在上班等车或公交车上阅读；晚班则持续到晚上12点，甚至更晚。下一步，随着手机报编辑队伍的调整和充实到位，将实行24小时值班制度，以策应临时突发事件。如“3·1”昆明暴恐案、马航失联事件等。
在突发事件报道上，手机报客户端体现了其优势，可以实时滚动播报，重要新闻及时推送到用户手机上，用户收看最新新闻资讯不受时间、地点的影响。如3月8日发生马航失联事件，正好是周六，很多人早晨醒来躺在被窝里刷微博和新闻客户端来了解最新进展。和微博相比，新闻客户端里全是编辑从各权威来源转载的相关新闻，真实性更强。
地方新闻客户端盈利之路尚远
客户端作为移动互联网的标志性产品之一，和微信、微博一样，目前还未形成统一完整的广告系统。当前，新浪、腾讯、网易、搜狐等商业门户网站客户端的广告宣传主要体现在开机页面、通栏图片、正文链接等位置，地方新闻客户端在广告开拓上，还有很长一段时间的路要走。
首先，地方新闻客户端还处于积累用户规模的阶段，和商业门户网站客户端动辄上千万甚至上亿的下载安装量相比，在内容的丰富性、产品体验及自我宣传上，还不够成熟，有待完善突破；其次，地方性商家在客户端上投放广告，有一个认识转变的过程。按照传统的思维模式，他们已经习惯了在纸质媒体及电视台投放广告，要转变观念，认识并接受客户端的宣传推广模式，还需地方移动互联网的整体发展环境进一步深化。
所以，目前中国江西网在硬广告市场相对较小的情况下，对客户端的运营模式，主要着力点放在打造江西省的新闻宣传平台上，逐步开设地市频道、县区频道、行业频道及企业频道，并将权限下放给各频道自行管理，依靠他们的力量来丰富平台资源。
一个没有盈利模式的产品无法获得长久发展的空间。当地方新闻客户端实现了平台、受众的共赢时，广告会随之而来，盈利模式自然开启。随着80后、90后甚至00后的成长，人们对新闻的兴趣更加多元化。新闻，就是人们感兴趣的新鲜事物。当客户端支持手机号码注册、微博账号同步、开设自媒体栏目，允许人们发布经过审核的新闻时，当新闻客户端能够通过订阅者所在的区域、所感兴趣的专业进行数据分析实现精准广告投放时，新闻客户端这个产品会获得更好的发展。
彩信手机报和新闻客户端是移动互联网时代的双生花
在新闻发展史上，相继出现了报纸、广播、电视、互联网等四大媒体。每一次新的媒介诞生，业内人士都高喊“狼来了”，认为会颠覆之前的传播方式，但实际上发展到现在，报纸仍是最资深、最有传统、最优质的新闻贵族。而广播、电视及互联网也各有发展的空间。
新闻客户端融合图片、文字、视频、音频、互动跟帖、分享等，在移动终端上实现传播。在笔者看来，彩信手机报和新闻客户端可以同时存在、共同发展，理由有以下几点：
第一，从宣传主管部门的角度来看，需要彩信手机报和新闻客户端组成立体式的手机党报格局，来占领手机舆论阵地，使党和政府的声音能够通过手机传递到千万受众面前。
