主页（http://www.175shouji.com）：Z5手机会将索尼进一步拖向亏损的深渊吗？
从2009年开始，亏损、业务调整、裁员、出售业务资产和物业这些关键词一直伴随索尼一路走来，公开资料显示，过去几年，索尼已经出现6个财年的亏损状况，有数据显示其6年亏了1.15万亿。Communities Dominate Brands公布了2015年第一季度全球智能手机市场报告，在排名前十的手机品牌中，中国厂商占有七席，索尼手机早已在TOP10之外，甚至销量已经被微软Lumia赶超。索尼最新财报显示，传感器与PS4销售强劲，Xperia智能手机业务又是索尼唯一一项亏损的业务，该部门第二财季营业亏损206亿日元(约合1.72亿美元)，营收为2792亿日元(约合23.3亿美元)，智能手机业务在去年减记1760亿日元后仍在继续在索尼身上抽血。
索尼日前提出要把移动业务的管理架构以及产品架构变得更精简，从而提升资产回报率。但这并没有抓住核心问题，索尼没有把产品需求放到一个更大的背景下来衡量，确定产品以及它的价值主张是什么，对潜在需求的高估以及对产品与品牌局限性的低估。对于索尼来说，需要对于手机产品进行重新定位并重新规划品牌。在整体的市场竞争程度在放大的情况下，索尼需要意识到自身的手机业务作为一个持续亏损的品牌根本不具备高溢价的能力，不然会陷入到一种自欺欺人的高端意淫的情境中不能自拔，继而陷入持续亏损的泥潭之中。
我们看到，索尼卖手机的定价策略依然充满着投机思维，在软硬件产品缺乏核心优势的前提下，既不懂定价策略对销量推动的重要性，也无法放下身段，索尼表示不追求销售量而是重视盈利，但品牌实力是最基本的要件，而索尼却对自身的品牌高度缺乏基本的认知。
我们知道，如果说索尼在工业设计方面依然值得夸耀的话，但在软件生态布局与应用体验方面却长期掣肘索尼的步伐，在中高端市场，此前索尼Xperia系列智能手机软件设计让手机操作颇为繁琐，UI设计缺乏统一风格，核心的特色功能与应用缺乏，导致其智能机在软件应用方面被广被诟病。目前Xperia Z5在系统体验上再次延续了索尼的短板。日前美国科技媒体网站The Verge指出，Xperia Z5 像是一部无家可归的手机，并指出，该手机系统时有卡顿，背面玻璃易碎，指纹识别体验不稳定，屏幕显示一般。给出的评分是7.2分。
目前来看，亮点缺乏的Z5手机并未突破索尼手机的局限性，软硬件短板问题依然存在，也没有带来全新的创新亮点与技术，很显然，在高端市场要与苹果叫板的索尼Z5很可能又是一款将索尼移动业务持续拖向亏损深渊的产品。索尼手机目前的局势，跟HTC面临的局面没有太大的差别甚至还要糟糕，出售或者关闭该项业务或是止损的最好选择。
日前，索尼在北京举办发布会，发布了新旗舰Xperia Z5和的Xperia Z5 Premium（Z5尊享版），目前这款索尼新旗舰Xperia Z5 Premium已经在天猫索尼手机旗舰店开始预约，并被命名为Xperia Z5尊享版，在笔者看来，Z5P这款手机的亮点在于，其售价为5699元。
不过话说回来，索尼并非没有认识到自身软件系统方面的短板所在，而是在很早之前就认识到软硬一体化的重要性。早在出井伸之时代，索尼就提出要用网络把消费电子产品和高新技术结合起来，进而带来高附加值。
