并非无趣：苹果新一轮财报你可以关注这些点

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　　 财报可以帮助我们了解公司一个季度的表现的方方面面，苹果作为在全世界都拥有强大影响力的巨头，那就更是引人关注了。然而我们作为一般的爱好者，虽说希望了解苹果的动态，但又不喜欢看繁杂枯燥的数据。如果你是这样想的，那么苹果新财报看这些就行：

苹果新财报将至

　　当地时间 5 月 2 日，苹果就将公布自己 2017 财年第二季度的财报了。经过一个整体暗淡的 2016 年，苹果上一季度的表现却让人惊讶地超出预期。它的营收达到 783.51 亿美元，创下历史新高，而且 7829 万部 iPhone 的销量也成为了其旗下智能手机销量最高的一个季度。

　　那么毫无疑问，本财年第二季度的财报最大的看点，莫过于苹果还能不能有惊喜在等待着投资者和我们了。

　　为什么呢?因为从苹果的历史来看，一个财年的第二季度总是它增长最慢的一段时间。这是很好理解的，毕竟在经过了第一季度的购物季狂潮之后，接下来的三个月里苹果基本上不会有重磅新品发布。如何撑过这段时间，并且还能够有高于预期的成绩，这一点就特别让人关注了。

　　但总的来说，尽管苹果在本财年第二季度里不大可能会有出彩的表现，但它也并不会因此而难过，因为投资者们都明白这一点，所以即使 iPhone 的销量低于预期，他们也会因此“放过一马”。更重要的是，华尔街对苹果的未来 —— 自动驾驶软件、增强现实技术、全面进化的 iPhone 8 —— 抱有无比的期待，所以这一时的增长减缓多半也会被忽略过去。他们会更加关注 CEO 蒂姆·库克会在财报会议上对新技术发表些什么评论。

　　这就意味着第二季度的财报会乏味无聊吗?倒也不会这样。

新品不是没有

　　虽说没有发布会，但苹果在上一个季度里其实还是发布了新品的，那就是 iPad。iPad 主打 iOS 的入门定位，和产品线同名意味着它能够提供这个系列最本质最核心的体验。

　　问题在于，iPad 因为众所周知的原因(产品性能早已经强大到不需要频繁升级的程度)一直以来都呈现出下滑的态势。所以，苹果现在 iPad Pro 和 iPad 高低搭配的新策略能不能够奏效，这是值得人们关注的一个点。

　　接着我们可以关心 AirPods 的销售情况。AirPods 是苹果为 iPhone 7 带来的无线耳机配件。尽管它其貌不扬，但从库克去年的一些发言中，我们还是可以看出在苹果的眼里，AirPods 对其“无线世界”的构想能发挥重要作用。AirPods 双击激活 Siri 的操作仿佛在向我们暗示它未来还有大用。

　　不过现在先不提未来的事情。既然苹果说它的销售情况“超出预期”，而且最近根据调研公司 Creative Strategies 的调查，该耳机用户的满意度达到 98%，那么我们就有理由关注它的销售情况。尽管 AirPods 和 Apple Watch、iPod 等产品同属于“其他产品”分类，但考虑到其中的其他产品都没有新品发布，我们仍然能够从营收变化中看到 AirPods 是否真的能够对苹果的营收产生明显影响。

　　最后还有一个看点，那就是 Mac。MacBook Pro 尽管有了独创的 Touch Bar，但它因为性能达不到专业用户的要求，所以还是引发了争议，据说还有不少人宣称要因此转投 Windows 阵营。Mac 这一块的营收情况，我们可以观察 MacBook Pro 的新设计是否真的带来了这些不利结果。

服务，还是服务

　　即使是在去年苹果表现最差的时候，其服务业务仍然保持着相当显著的增长趋势，这是因为苹果的产品已经有了非常广泛的普及度，海量的用户也就保证了旗下服务的使用率。

　　到现在，服务已经成为了苹果旗下第二大的业务。苹果早就意识到了这一点，因此它也在积极拓展这些服务的体验之中。应用、电影、音乐，这些都是能为苹果带来广泛收益的存在。

　　不过在服务这块上，能够对苹果形成有力威胁的提供商就多了。所以，这一季度的财报我们可以关注的是苹果是否能够培养用户对内容的忠诚度。Apple Music 如今已经拥有了超过 2000 万的用户量，他们能够持续为苹果的那些独占内容买单吗?将来当苹果拥有了属于自己的独占影视节目之后，用户们能为此选择它的服务吗?这些都是十分关键的问题。

　　不过总的来说，苹果因为其 iOS 平台异常强大，所以它在服务上的表现是不需要我们过于担心的，至少不正常的下滑不大可能会发生。我们需要关心的，只是它能不能够更进一步。在这个各个巨头都在努力打造自家原创内容的今天，苹果也有着同样的计划，而这样的计划能不能够收获效果，我们或许能够从这一次的财报中发现些端倪。

最重要的还是未来

　　每一次的财报会议上，苹果的 CEO 蒂姆·库克总会在发言里透露出一些信息，值得人们去琢磨。在这一点上，近段时间来最引人关注的还是当《精灵宝可梦 Go》大热之后，库克公开表示自己对 AR 增强现实技术的看好了。

　　虽然苹果的电动汽车计划从头到尾一直都只存在于传闻里，但已经成为事实的是它确实在自动驾驶市场里有着野心。就在几天前，一辆搭载自动驾驶传感器阵列的雷克萨斯汽车从苹果的设施里开出，正式宣告苹果进军这个技术领域。

　　刚才我们说到 AR 技术，事实上在传闻里它同样是苹果眼下的技术研发重点。尽管一款独立的 AR 眼镜是不太可能了，但这个技术会怎么应用在新产品里，这个是很让人好奇的。Facebook 已经开始了 AR 技术的部署，苹果可不能够落后。

　　另外，最近有传闻说 WWDC 大会上苹果发布一款类似亚马逊 Echo 的智能无线音箱其几率“超过 50%”。那么，库克在提到 AI 技术的时候会释放出一些暗示性的信号吗?

　　当然最受关注的还不是这些有可能非常长远的东西，而是新的“iPhone 8”。库克是不可能会透露和新机有关的只言片语了，但考虑到关于它的传闻和爆料已经满天飞，这位苹果掌门人对技术的看法很可能就可以帮助我们拼凑出更加准确的新 iPhone 拼图来。

编辑：朱会