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APP应用游戏广告专业名词分析
2014-05-13 来源：199it 作者：
1.CPM
CPM （Cost per Thousand Impressions）每千次印象费用。广告条每显示 1000 次（印象）的费用。CPM 是较常用的移动网络广告定价模式之一。
2.CPC
CPC （Cost-per-click）每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。 Banner、插屏广告等查采用的计价方式
3.CPA
CPA （Cost-per-Action）每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。目前移动端，结算到 激活的居多，也有部分按注册结算。积分墙常采用 的一种结算模式。
4.CPS
CPS （Cost-Per-Sale）按销售付费，既分成模式结算。应用市场和助手类 的结算首选。
5.CPT
CPT( cost-per-time）按时长付费。一些广告位的结算方式，渠道市场推 荐位也按时间结算，多数时间默认为天 (CPD)。
6.CPV
CPV（cost-per-visit） 每个访问 (Visit) 的成本，较少被使用。
7.CPI
是按每一次安装收费，比如以手机App为例，每一 次安装，广告商就要付钱，而且只要这App一直装着，广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你 看不看。
8.RTB
RTB（Real Time Bidding，实时竞价）是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。 RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。
9.DSP
DSP（Demand Side Platform，需求方平台）
需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问， 以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要 再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。移动互联网里有成千上万的广告主，简单的讲，DSP 就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广 告的目标受众、投放地域、广告出价等等。目前国内许多的移动广告平台，都开始发展自己的 DSP 平台，如力美、上海新数等。
10.Ad Exchange
一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的 在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要 提供的，都可以在里面找到。
DSP 的 实 现 很 大 程 度 上， 需 要 有 成 熟 的 Ad Exchange, 目前国内 PC 段已经有一些成型的广告交 易平台，但是移动端仅有 Google，所以国内的 DSP 很大程度上还不够成熟。
11.DMP
DMP（Data-Management Platform，数据管理平台）： 数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定 制数据传入某一平台，以进行更好地定位。 DMP是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。 需要有强大的数据储备，并且与成熟的 DSP 一起， 更好的服务广告主。
12.常见广告投放模式
Banner
成本低，转化率低，转化率一般在 0.5%-1%
插屏广告
成本较高，转化效果较好，转化率一般在 4-5%
积分墙
成本高，转化率高，用户质量不能保证，是目前冲 榜常用的方法，转化率一般在 40-60%
应用推荐位
排期难，如果应用类型适合，推荐效果还不错，一 般转化率在 10-20%。
关键词：移动互联网 APP 应用 游戏 广告
