主页（http://www.175shouji.com）：小米“抢跑”苹果，手机市场上演“心机”大战
9月13日凌晨新一代苹果手机在美国发布。今年正值iphone发售10周年，苹果将打破每年一款手机的惯例，一口气发布两个系列三款手机。
此外，小米MIX 2、国行三星Note 8在9月悉数亮相，再加上下个月的华为mate 10，业内把这个9月称之为“史上最牛科技圈春晚”，每家手机都祭出了自家的杀手锏，全面屏、曲面屏、AI处理器等。国内手机市场硝烟弥漫。
新iPhone发布前夕，济南苹果直营零售店内客流没有明显增多。 记者 任磊磊 摄
iPhone预定量大不如前
近日，济南从事手机销售十多年的张诺（化名）最近特别忙，从早上八点开始，电话几乎不断。除了日常业务外，要忙着找iPhone的货源，还要接受苹果粉丝的来电问询。“随着发布日期临近，不少老主顾来问新手机的情况，但是现在还没发布，我们也不好定价。”
不过，最让张诺头疼的是找货源。新苹果手机每年发布的时候，黄牛党都会到处去找渠道商调货，谁能找到一手的货源，拿到最低的价格就能比别人赚的多。按照往年经验，多一层渠道，就会加价一到三成。
不过，从iPhone6s开始，这种现象越来越不明显。青岛手机批发商周女士表示，iPhone6s和iPhone7刚发布时，黄牛渠道几乎没有出现大量求购和高价加价的现象，当时有不少黄牛因此赔了钱。不过，iPhone7亮黑配色上市，曾一度出现加价抢购的情况。
由于今年恰逢iPhone发布十周年，这次苹果的秋季发布会也被外界寄予厚望。但记者近几天发现，济南苹果旗舰店的客流并没有明显增多的迹象。不过，一位工作人员表示，最近来询问新手机的顾客还是不少。“最近我们还接触了不少黄牛客户。他们会从我们店购买苹果手机，然后再加价在市面上出售。有黄牛跟我说，现在渠道加价已炒到了一万五千元。”
而记者从济南一全国连锁家电卖场获悉，目前，已经有用户在预订新一代iPhone。但是，其热度已经大不如前。记者打听到，目前预订量可能没过百台。而以往，苹果新机发布的之前，预约的客户是现在几倍的数量。
国产手机站稳第一阵营
根据这几年权威市场调研机构IDC的数据显示，最近三年来，国产手机市场占有率确实在大幅上升，尤其是华为手机，涨幅最为明显。
从2015年开始，全球智能手机出货量前五位中，中国产手机能占三席，2015年分别为三星、苹果、华为、联想、小米。那时中国的三家手机厂商联合占有了17.5%的市场份额，三家之和超过苹果。而此前的2014年，华为、联想和小米三家市场份额之和远不及苹果。2015年，华为智能手机的出货量突破1亿部，也是历史上第四家实现一年内出货量超1亿部的手机厂商，其它三家分别是三星、苹果和诺基亚。
2016年三大国产品牌崛起。当年智能手机出货量前三名依然是三星、苹果、华为，其次是OPPO和vivo，其占比分别为：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%。其中三星和苹果相较2015年，市场份额都有所下滑，三星上一年占比22.3%，苹果则为16.1%。
此前几年高速增长的小米，在2016年经历了最困难的一年，2015年全球出货量排名中国第一的小米，在2016年跌出了全球前五，被IDC归在了“其他”归类里。
2017年，华为依然保持了强劲的势头。以2017年第二季度为例，全球智能手机出货量为3.416亿部，同比下滑1.3%，环比下滑0.8%。其中，华为出货量为3850万部，市场份额由去年同期的9.3%增长至11.3%，再次实现了持续稳定增长，进一步巩固了全球第一阵营的地位。华为2017年第二季度智能手机出货量与排名第二位的苹果仅相差250万部、市场份额差距不到1%。IDC认为，由于在大中华区和很多发达欧洲市场保持着强劲的销售态势，华为再次夺得了第三名的位置。第二季度，华为智能手机销量同比增长了19.6%，市场份额同比增长了两个百分点，这得益于华为P10、Mate9、荣耀系列等中高端机型的持续热销。
消费者对创新依旧买账
苹果一直处于行业引领的地位，它的创新性和革命性的产品，一度很好维护了粉丝忠诚度和消费者购买热情。不过，从iPhone6开始，后来几款手机延续了一样的外观，变化不大的功能升级，安卓阵营的曲面屏、全面屏、快充等创新和功能都与苹果无关。这一切都导致了消费者购买热情的下降。消费者换机需求在降低，甚至苹果已经不是他们的必选产品。新一代iPhone承载的是苹果创新的使命，由于其将引入全面屏、3D人脸识别解锁等技术，而备受外界期待。
青岛手机批发商周女士感受很深，iPhone6是当时线下非常火爆的一款手机，比iPhone5更纤薄，功能更强大。一直脱销了好几个月，供货才慢慢跟上。而后来的手机，延续了其外观设计，大家觉得拿前代手机也看不出过时。“iphone7亮黑色就是个例子，本身iphone7供需一直很平稳，但新配色出来后，就被热潮了起来，这说明消费者还是很买创新的账。”
所以做渠道商的周女士和做销售数码产品的张诺都希望，今年新的苹果手机能够有革命性的改变，这样他们这样的线下渠道商日子会好过一些。
易观智能终端咨询师朱大林说，手机厂商间的竞争主要体现在综合能力，比如设计、芯片、软件、材质，甚至是美学概念等。只有综合能力突出的选手，才能赢得这场大战。
除了创新产品，国产手机还开启了窄渠道的报价营销策略。小米一位内部人士告诉记者，新发售的小米MIX2线下销售将集中在主要城市核心商圈的重要商场内销售。比如，济南只有泉城路的两家家电卖场和洪家楼两家门店销售，其他门店不允许销售。“这样做的好处是，防止渠道商之间串货、不同区域调货，扰乱市场价格。能保证渠道商赚到足够的利润，同时也能为商品保价。”
相比而言，这几年苹果的保值性越来越差。据称iPhone7是销量最差的一款手机，苹果也是绞尽了脑汁，在中国地区先后推出了王者荣耀定制版，中国红特别版。然而，红色特别版iPhone7从上市之初到现在已经大降600元。
（齐鲁晚报 齐鲁壹点 记者 任磊磊）
[责任编辑：杨凡、徐红梅]
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