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兑现收购Moto止亏承诺，联想欲重振中国手机市场
2016-02-04 19:01 来源:尚吉刚
原标题：兑现收购Moto止亏承诺，联想欲重振中国手机市场
行业大环境依然严峻，联想各业务线表现稳健
受全球PC以及智能手机市场疲软、联想手机业务清理库存和业务重组的影响，联想连续24个季度盈利的曲线在上季度被意外打破，所以业界对于联想新一季财报的表现也格外关注。
据IDC数据显示，2015年全球个人电脑出货量为2.762亿部，同比下滑幅度为10.4%，因统计口径和方法差异，另一家调研机构Gartner发布的报告中，给出的数据是2015年全球个人电脑的出货量为2.887亿台，降幅为同比萎缩8%，而且预测2016年全球PC市场的降幅将为1%。
以PC为主要业务线的联想，在2015/16第三财季的也受到了一定的影响，在加上受汇率影响，体现在财报上就是整体营业额出现了8%的降幅。
联想移动业务本季度营业额为32亿美元，其中来自摩托罗拉手机业务的营业额贡献为20亿美元，移动业务实现经营利润，利润季比季提升增长幅度为7.2%。联想手机海外市场的销量年比增长15%，在印度和印尼市场销量增幅分别为206%和318%，其中摩托罗拉手机销量取得了25%的增长。在上一季度为了业务重组和手机去库存减记之后，本季度联想手机业务基本实现了收支平衡，这对于联想业绩改善而言是非常重要的一个变量。
作为非常重要的种子业务，联想企业级业务集团在完成了对IBM System X服务器的整合之后，本季度获得了13亿元营业额，年比增幅为8%，季比季增长12%，收益以及税前利润均获得增长。
集中资源，打好中国手机市场收复之战
在上文中，我们可以看出联想各条产品线的业绩变化。从地域贡献来说，中国区市场的利润贡献有较大的提升空间。即便在行业不景气的前提下，联想个人电脑在中国的份额首次突破到40%以上，企业级业务同比上升幅度达到了30%，所以如果在补强手机这条产品线，中国区的利润贡献将会有良好的预期
杨元庆在财报公布之后的业绩说明会接受采访时表示：“我们完成了移动业务扭亏为盈、在海外的业务取得进展之后，我们需要重新专注中国市场，让中国市场恢复增长，而且我认为联想中国区移动业务已经在谷底了。我们没有什么再丢的，无论是从销量还是从盈利的角度，我们都没有什么再丢的，我们现在应该看到U型反弹。”
对于联想移动进一步改善业绩，杨元庆认为海外新兴市场和欧美成熟市场的耕耘，是战略上必须拿下的，在这两个战略能够顺利实施的前提下，联想将考虑在中国手机市场上扭转战局，要点是要在开放市场、零售市场实现突破，要用更加简化的产品组合来迎接零售市场的需求。
联想集团高级副总裁、移动业务集团总裁陈旭东亦表示，针对整个全球的形势变化，在海外取得了比较好的增长的同时，将逐渐把目光转移到中国市场上来。从1月15日联想宣布了移动业务中国管理团队的调整决定，陈旭东将亲自兼任中国区移动业务负责人，这个调整会把更多的资源接到中国。未来在中国区市场，联想将从三个方向努力：据有优势的运营商市场，联想还会继续发挥优势；在互联网电商渠道上，以乐檬为主的品牌打造，要取得中国市场彻底的成功要在开放市场上取得相当的地位，这样才能够有一个长期的保障。
而产品是承担各方面压力的指点，陈旭东表示，联想手机最强的产品线可能会在8月份面向市场，前面这段时间我们更加聚焦在渠道建设和普及上面。按照陈旭东的预判，中国的这场仗不是一天两天、一个月两个月，也不是一年可以完全搞定，所以联想也做好了打一到两年激战的准备，来彻底扭转联想手机在中国区的局面。
研发投入连续7年增长，未来突破依靠创新
中国市场是全球竞争最激烈的手机市场，品牌众多、产品更新频繁。过去以小米为代表的互联网品牌，更是凭借着低价策略，改写了中国手机市场的格局。
要想在中国市场实现手机业务的逆转，对联想而言是一个重大的挑战，联想在产业链优化上已经余地不大，所以未来无论是在中国市场突围，还是在欧美成熟市场扩大份额，依靠创新保持合理的溢价和利润都是不可或缺的。
杨元庆在采访时表示，联想2015/16财年研发费用可能会达到15亿美元，研发费用占销售总额将有望达到3%，自2009年以来联想的研发投入连续上升。杨元庆指出，有报道拿联想的研发费用总额和华为相比，这是不公平的，因为这两家企业分处不同的行业。联想的研发投入在同行业是领先的。而且联想的研发效率在同行业也是相对突出的，联想在过去推出了一系列非常有创新性的产品，比如YOGA平板电脑、ThinkPad X1系列以及和谷歌合作的Project Tango，现在联想在全球有近一万名研发工程师，遍布中国、美国、日本、巴西、以色列等国，全球已经获得的有效专利数量为2.2万。
从短期来看，全球PC和智能手机整体市场环境都不会有明显的改观，所以对于联想来说，下一个财季依然会面临宏观面的严酷挑战。但联想的个人电脑业务体现了很强的抗跌任性，市场份额不断攀升，而企业级业务在营业额和利润上也是处于上升的轨道中，所以下一财季移动业务虽然销售额占比并不太大，但却是关于业绩优劣的一个重要变量。
我们要预判联想未来一季的业绩表现，就需要格外留心联想的手机业务。从目前的态势来看，陈旭东正在调拨重火力和各类资源备战，而联想本财年投入的15亿美金会给联想带来什么创新性的重武器，也将在2016年8月份联想年度重点手机产品推出时展现战斗力，而这场逆袭之战的结果，也会关乎联想未来半年的业绩之变。返回搜狐，查看更多
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