主页（http://www.175shouji.com）：从爆红到僵尸，拿什么拯救那些APP
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在APP市场中，永远不缺新鲜事物，后浪来得极快，前浪只能被拍死在沙滩上。从足记到脸萌，从How-old到天天P图，从找你妹到魔漫相机…….那些曾经被我们装进手机、日玩夜玩的APP，如今有的依然安静的躺在我们的手机中，只是我们很少再注意到它们的存在，有的已经被我们以各种各样的理由甚至毫无理由的卸载删除了，它们都如一阵风般从我们的日常生活中轻轻刮过，风过了无痕。这些曾经红极一时的APP应用，后来都不出所料的沦为了僵尸APP，甚至在毫无人关注的境遇里悄然死亡，是用户太善变吗?或许。但更多的是因为市场变化太快，来不及等任何人。
APP留存率低，大多爆红后瞬间死亡
有数据显示，目前我国国内的APP应用，生命周期平均只有10个月。其中有85%的用户会在1个月将其下载的APP从手机中卸载删除，而5个月后，部分APP的留存率仅在5%左右。
那些迅速风靡市场并获得高估值的APP应用，大多最终都未能维持长期良性的发展，在笔者分析看来，这或许也折射出了该领域创业的基本趋势——APP市场正逐渐进入泡沫化，黄昏期或将到来。
或许很多人都不会想到，单单是去年和今年两年期间，火爆整个移动互联网市场的APP应用就多大30余款，如陌陌、足记、脸萌、乌鸦、无秘、找你妹、疯狂猜图、天天P图、魔漫相机，等等，它们当初都曾在各大应用市场下载榜上位居前列，有些甚至多次占据下载量排行榜首位，可如今呢?这些红极一时的APP应用还有多少被用户记得?还有多少存在于用户的手机中?应用市场的下载排行榜中是否还有它们的身影?不得而知。
据了解，目前我国国内的几大主流应用商店，每天人均使用时长仅为1.45分钟，远低于用户对微信、微博、手机淘宝等高频、超级APP的使用市场与打开频率。这些红极一时的APP大都来去匆匆，因此被业内称为“现象级”应用，在某个时间点上引发热潮，用户量快速上涨，风险投资杀入，然后又悄然淡出大众视野，总之，新兴APP大都昙花一现已成为一种趋势。
APP生命力越来越短，唤醒僵尸APP成主要任务
如今的APP市场中，当僵尸APP遍地都是时，微信、微博、手机QQ、地图导航、支付宝等超级APP格外抢眼，那么，为何这些APP应用就能生存下来并获得长远良性发展呢?笔者以微信举例吧，腾讯一直依赖都定位于通讯，通讯是其发展的发平台，社交仅仅是其中一个应用，从长远上看也是有生命周期的。虽然社交方式可以改变，但是通讯是其核心，具有很强的排他性优势，所以它们在自己的所处领域中垂直深耕便可以获取海量用户，成为一个领域的领军人物。
因此，笔者认为，对于现在这些新兴的APP应用，如平复锁屏、小咖秀、echo回声等，这些APP要想不死，便只有一条出路——修炼成高频APP。而要做到这点，最重要的是找准目标用户的更行需求，如此才能使自己成为高频应用。比如购物类APP，它们抓住的就是用户的购物需求，尤其是女性用户，因此淘宝开启了网商时代，移动互联网时代到来后，又造就了“微商”。所以，像娱乐、教育、医疗、健康、赚钱等需求都可以成为用户刚需，基于这些需求来设计和研发创意型APP，市场前景必然不错。
虽然每一款应用都有自己的专攻领域，但是纯粹某项功能的APP是无法对用户产生强大吸引力的，它们相比那些有主打市场、涉及面也较宽的APP，竞争力自然弱了不少。除此之外，笔者认为，优质APP的留存率持续提升，在很大程度上意味着它们的用户粘性在不断增加。因此，新生APP应用应该加强和提升用户忠诚度，研发者要在获取用户的策略上进行更为巧妙的思考和研究。
总之，如今的APP市场中，竞争情况已经相当激烈了，设计研发一款全新的APP，然后再投入市场进行激烈而残酷的竞争，还不如多花些力气和精力好好唤醒那些曾经红极一时却又沦为僵尸的APP，要知道，有时候，拯救比重塑更有力量，也更有说服力。
更何况，唤醒那些僵尸APP其实并不算很难，研发者首先需要转变观念，真正的利用好新媒体，其次就是要最大化保障由专业人士做专业的事，培养一直懂市场、有实力的新媒体营销队伍，挖掘新媒体的营销潜力。如此一来，僵尸APP重获新生还会远吗?
