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如果苹果手机大幅降价，对国产品牌有什么影响？
2017-12-03 09:20 来源:天津逍遥子 苹果 /手机 /iPhone
原标题：如果苹果手机大幅降价，对国产品牌有什么影响？
如果苹果手机大幅降价，对国产品牌有什么影响？
苹果把手机降价到2000-3000，先完的是自己
首先苹果将没有利润甚至亏本
2000-3000的价格意味着苹果几乎没有利润，根据最新的苹果2017年第四财季的财报我们能够得知苹果的毛利润为 37.9%。我们所购买的产品都是含税的价格，将iPhone价格降到2000-3000意味着腰斩，几乎没有利润甚至亏本。一个产品的价格不仅仅是看物料成本，还有营销与研发投入，售后服务等很多成本在里面。在2017年第四财季苹果运营支出 68.11 亿美元，其中，研发支出 29.97 亿美元；销售与营销支出 38.14 亿美元。那降价后服务营收会不会增加？会，但是就目前来说App Store、Apple Music、Apple Pay 等服务业务的营收比起硬件来还差很远。而且带来的更低消费能力的人群在服务方面能花多少钱也是未知。
硬件不赚钱，靠服务赚钱，这种玩法似乎更像小米，然而小米硬件一直是赚钱的只是利润很低，而苹果卖这价格很可能是亏钱的，上一个亏欠卖手机的是乐视。苹果不想亏钱卖就只能降低手机的品质等，包括收购服务等费用，那跟其它中低端机又有何区别呢？购买价值就不高了。
苹果最大的价值就是品牌价值
我们经常会听到有人说“买苹果是装X”，这句话虽然很有争议而且以偏概全，但是至少可以说明苹果的品牌价值和认可度。iPhone之所以比别的手机卖的贵，利润高的多，最重要的就是品牌价值高。根据英国知名品牌评估机构Brand Finance公布的2017年全球最具价值品牌500强榜单，可以看出苹果的品牌价值高达1071.41亿美元，虽然比2016年有所缩水，但依然高居全球第二。
如果iPhone 7最贵的版本也就卖3000块，你会买吗？我想很多人遇到这样的情况，一定是毫不犹豫的买买买，这其实说明了一个问题，iPhone的售价太贵了。
以iPhone 7行货为例，其刚上市时的价格在5K左右，而未来即便iPhone 8发布了，它的售价也能稳定在4000元左右，这对于国内大部分用户来说，省吃俭用两个月差不多才能买部iPhone 7。
其实苹果真正的目的就是高价，换句话说iPhone 7压根就没想往便宜了卖，一个行业里高端市场永远是最赚钱的，如果再拥有可观的出货量，那么简直能赚的盆满钵满，苹果就是这样，现在不会低价卖，未来依旧不会，而照目前的iPhone 8价格来看，他们有继续拔高高端市场售价的意思，好产品+金子招牌，这就是苹果的溢价能力，其他厂商目前都欠缺这个技能。
回到问题上，iPhone 7如果降价到2000到3000，那么对国产品牌的影响会非常大，最大的可能是，倒逼国产手机退到1000-2000价位段去玩，事实就是这么残酷。目前国产手机虽然劲头十足，市场份额节节攀升，但大家在高端智能手机市场（4000元以上价位）却没翻起太大的浪。
造成这样的情况有很多种，但最主要的还是这亮点，首先4000+价格段品牌还是不能完全的撑起来，这也是为什么，多数国人在高端手机选择上依然把苹果、三星作为首选；其次，这个价格段的国产手机，创新力并不够，差异化也不够明显，除了叠加配置就是参数，在这个层面上华为是做的比较出色，但依然不够，你什么时候看苹果把iPhone 7的性能强劲作为主要卖点了，体验好才是王道。
当然了，国产手机也并非一无是处，在特色功能满足上，大家做的都要比iPhone好很多，比如本地化功能的体验，再比如美颜自拍等等，所以借着大家真正的需求，去扎实做产品，是可以在2000-3000元价位上跟降价的iPhone 7打一打，所以只要坚持创新，不敷衍用户努力做体验，国产手机长期积累后，还是可以跟苹果一战的。
不要一味的看衰国产手机，但也不要一位神化iPhone，手机市场变化的很快，所以一时的领先并不算啥，国产手机已经在一些方面给苹果好好的上了一课，而如果一切顺利华为手机据说今年就能全面超越苹果。
科技产业，始终是技术第一，技术上好10%，那么售价上可以贵100%。
三星和苹果，之所以可以卖出那么贵的价格，并不是因为品牌的魔力，否则，西门子啊松下啊这些老牌子，也可以做个卖那么贵的手机，可惜，和三星苹果具有同样资历的品牌多达几十个，但是，真正能够卖到这个价格并且畅销的也就是这两个。
所以，必须得正视国产手机的核心技术的差距，不能够完全漠视这一点。
具体来说一下国产手机的现状和问题：
1，华为p10和mate10，已经是国产顶级了，而且其摄影功能，也倍公认的世界上最专业的评测机构给出了超越苹果8三星8的评分。但是，华为还是有软肋，首先华为用的安卓系统，这个确实没有苹果ios系统那么那么的好用，在用qq，微信，微博，发送照片的时候，如果你有几千张照片，你在滚动这几千张照片的时候，缩略图的显示速度就明显不如苹果，等等。其次，华为的CPU，也确实还是要差那么一点点，虽然对于实际使用没有什么影响了，但是，差一点就是差一点。
2，小米，这个不说了，中规中距，主打的是性价比，也就是性能和做工什么的，始终都是要稍逊一些的，但是性能逊色10%，价格却便宜太多，买买买吧。
3，其它国产手机厂商，基本上，虽然说也是主流的水平，但是真正属于自己核心的科技并不多，主要以广告宣传啊什么的赢在渠道。
好吧，科技产业，不是奢侈品行业。虽然也有奢侈品的科技产品，但是毕竟那是非常稀少的，不值一提。
科技行业，始终以科技为第一，有了科技才有品牌号召力。
也许，再过两年，手机真的同质化厉害了，那个时候，国产手机也更加进步了。
到时候，再来讨论苹果的主流旗舰产品降价到3000吧，在两年内，估计是看不到苹果新品旗舰会降价到3000内的。
但是，未来一切皆有可能。
