主页（http://www.175shouji.com）：摩托罗拉手机回归中国或改写智能手机市场格局
新华社记者毛振华
天津(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--手机业昔日“霸主”摩托罗拉日前正式宣布重返中国市场，并携三款机型及一块可穿戴设备亮相。摩托罗拉从2013年起短暂离别的这段时间正是国内智能手机市场的黄金期，小米、华为等品牌已经快速崛起，因此，短期内摩托罗拉难以对国内手机品牌形成直接冲击，但联想与摩托罗拉品牌联手，优势互补，未来或将改写智能手机市场格局。
——重返中国发力高市场
在近日饱含重生与重逢意味的摩托罗拉手机回归中国市场新闻发布会上，摩托罗拉一口气发布了Moto X、Moto G以及Moto X pro三款机型及Moto hint蓝牙耳机进入中国市场。记者注意到，三款手机产品分别聚焦行业的高中低端，同时在智能穿戴设备领域也有涉猎，市场目标明确。
2014年初，联想宣布以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉移动业务，成为该品牌中国化里程的开端。经过近10个月的审查后，这项交易终于得以完成。联想集团执行副总、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军说，在过去近3个月里，摩托罗拉加紧对硬件改版，打造“国行”版本在春节前回归中国。目前，摩托罗拉加联想已经拥有2000多项全球通讯专利，使其在国际市场能够得到专利保护。
根据联想集团规划，摩托罗拉在中国市场将定位为高端品牌，与联想品牌形成互补。据摩托罗拉移动技术总裁兼首席运营官里克奥斯特洛介绍，Moto X将接受个性化定制，系统也将会保持对原生安卓系统的支持，未来Mtoto 360智能腕表国行版也将引进中国。
刘军表示，在被谷歌收购后，摩托罗拉手机在软件方面的体验得到大幅提升，而联想也希望在中国市场延续这一体验，因此在Moto X上最大限度保留了安卓原生系统，同时针对中国市场需求增加了本地化应用，包括应用商店，语音引擎等数项改进。
尽管定位为中国手机市场的全新挑战者，但里克奥斯特洛认为，摩托罗拉在中国市场有独特的竞争优势展开竞争。
——国内生产布局仍面临调整
摩托罗拉手机对于联想而言，是其在中高端品牌进入国际市场最好的突破口。正因为此，此前有消息称摩托罗拉手机在国内的生产基地可能将从天津移至联想武汉基地，进一步整合资源。对此联想方面并未明确表态，而天津代工厂还在正常生产中。
行业分析机构集邦科技认为，联想加上摩托罗拉在2014年全球手机出货量近9000万部，仅次于三星和苹果，全球市场份额达到7.9%。而根据杨元庆的设想，这一数字在2015年将超过1亿部，并努力促成摩托罗拉手机业务在4到6个季度实现扭亏为盈。
赛迪顾问通信产业研究中心副总耿岩在接受媒体采访时认为，当前智能终端的竞争已上升到生态系统层面，类似苹果、谷歌无疑是其中成功的代表。在他看来，依托联想现有产品体系构建围绕摩托罗拉的生态系统，或将成重要发力点。
“收购完成摩托罗拉后，联想进行了很多的开发工作，尤其是应用商店的开发，未来也会保持摩托罗拉手机的原生安卓体验。”刘军在分析摩托罗拉的生态系统构建时说。
消费品行业研究人士任敏琪提醒，智能化已成为全球传统电子通信行业格局振荡的直接推手，包括摩托罗拉在内的企业都应从中吸取教训，用不断创新迎接市场的挑战。
此前，全球九成的摩托罗拉智能手机产自天津工厂，这里也是摩托罗拉移动全球范围内最大、产量最高的制造基地，由其制造的智能产品销往全球。而被谷歌收购后，摩托罗拉将天津工厂出售给伟创力，由其接管负责代工摩托罗拉手机。
当天的新闻发布活动后，记者专访摩托罗拉设计主管吉姆，他表示，此次在华发布的三款手机部分在美国生产线生产，主打美国市场。随着摩托罗拉回归中国，生产线的回归势在必然，这条生产线将主供亚太市场。不过对于生产线落户的具体城市并未给出答复。
而伟创力中国政府事务副总裁来栋文向记者透露，天津工厂目前大部分订单仍旧来自摩托罗拉。“目前天津工厂仍旧按照2015年既定生产计划，安排摩托罗拉智能手机的代工，对于未来可能出现的调整还在多方沟通中。”
由于摩托罗拉生产线带动效应显著，其选择将会影响天津与武汉两大城市的产业布局。而一旦选择离开天津，也就真正意味着摩托罗拉独立在华发展时代的终结，开启摩托罗拉与联想深度融合的新开始。
——搅局中国手机市场格局
在摩托罗拉逐渐淡出中国市场的这几年，正是国内智能手机业务快速发展的黄金期，中国已超过美国成为全球最大的智能手机市场。集邦科技的报告显示，中国智能手机品牌去年出货量总计达到4.534亿部，约占全球40%的份额。
小米、华为、中兴、大可乐等国产手机品牌凭借低廉价格抢占市场，为大部分消费者所接受，技术水平也在日益提高。不过，在技术水平、专利数量等方面与苹果、三星等品牌仍有一定差距，而且品牌影响力相对较低，售后服务有待进一步提高。
“摩托罗拉回归中国并不会一帆风顺。”中投顾问IT行业研究员王宁远说，2014年虽然中国智能手机市场出货量相比2013年下降了21.9%，但市场地位仍旧不容小觑。尤其是国产手机厂商的表现十分显眼，业绩出现快速增长。
他分析，摩托罗拉回归中国市场后定位中高端，将与苹果、三星等手机进行抗衡，对国产手机厂商不会造成较大冲击。若摩托罗拉品牌能够在市场再次爆发，将使联想在手机市场的地位进一步提升。此外，摩托罗拉的专利数量较多，也能够促使联想的自有品牌手机技术含量得到提高。
当然，国产品牌不会只在低端市场止步不前，摩托罗拉回归靠的也不单纯是怀旧感。中国通信业知名观察家项立刚认为，华为、OPPO、vivo都已开始竞逐中高端市场。摩托罗拉的产品能否同时兼具价格与性能优势，还需经过市场的检验。
尽管短期不会形成正面直接冲击，但专家认为国产手机却不能高枕无忧。“积极开拓印度、非洲等发展中国家渠道市场，进一步扩大市场范围很重要。”王宁远建议，未来世界手机市场的竞争格局中，苹果、三星的市场份额或进一步降低，若摩托罗拉的复兴之路顺利则有望进入前三，而国产手机品牌亦可通过自我革新借机紧随其后。
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