主页（http://www.175shouji.com）：华为手机拉美市场以力破局 增幅排行第二势头不输摩托罗拉
拉美手机市场虽然没有中国市场、美国市场以及印度市场出现的频率高，但由于拉美包括众多国家，人口数量庞大，也是包括中国手机厂商在内的多家品牌极为重视的市场之一。早前，小米手机曾经进军过巴西市场即是一个很好的说明。当然，在全球手机市场需求疲软前提下，拉美市场同样会受到影响，不过不严重。
根据Counterpoint数据显示，2018年第一季度拉美智能手机市场略有增长，增幅达到2.3%。与此同时，智能手机的出货量在占拉美市场手机总出货量的将近九成，这意味着智能手机已经成为拉美消费者尤为青睐追捧的机型。当然，按照Counterpoint分析师的说法，拉美手机市场里中国手机品牌的地位逐渐提高，或将成为改变当前格局的主要动力。
来源：Counterpoint
对此，我们不妨先来了解下Counterpoint给出的详细数据。2018年第一季度中，三星手机依然保持高市占比，凭借36.7%继续稳居第一名，而联想旗下的摩托罗拉移动则以11.2%成为拉美手机市场的第二名，紧接着是来自中国市场第一大手机厂商华为手机，7.6%取得第三，可谓是压倒性优势领先苹果iPhone。
当然，如果结合Counterpoint数据显示的2017年第一季度各个手机品牌出货量来看的话，摩托罗拉较去年同期增幅最大，而华为手机则排行第二名。拉美手机市场前五名中，除了摩托罗拉和华为手机，其余三家均为出货量滑落状态，这就让摩托罗拉和华为手机显得尤为突出。
究其原因，摩托罗拉自然无须多说，它本身在拉美市场的份额占比就很有优势，也是联想旗下手机在全球市场表现最为夺目的一个。说到华为手机，势必得具体给大家聊聊，作为全球第三大手机厂商以及中国第一大手机品牌，华为在欧洲市场可谓是如鱼得水，却在拉美市场起初并没有那么顺利，特别是在拉美的巴西市场。
事实上，华为手机在巴西市场最开始的表现不能完全在于华为手机自身。一方面，巴西市场和阿根廷市场基本一样，属于极为封闭的市场，小米手机昔日也在巴西吃过闭门羹；另一方面，像巴西市场已经存在不少知名手机品牌和本土品牌，对于新进者必然有排斥的现象，若准备不充分导致受挫属于正常。
不过，从Counterpoint公布的调研数据很容易看出，华为手机基本解决了此前遇到的问题，出货量在拉美市场呈现出稳步增长状态，再次显示出华为手机的实力不可小觑。
首先，华为计划通过在当地市场建立匹配的销售机制、比如生产、门店及跟当地厂商合作建立联系等等；其次，高端机的品牌影响力，据了解华为手机在拉美市场的成绩主要得益于高端机的破局。早在两年前，华为Mate7、华为P8等多款旗舰机型已经于当地打出品牌。第三，华为手机力推的营销方式。品牌营销活动对于目前手机厂商而言必不可少，假如符合当地文化的营销更是能给厂商带来巨大商机，譬如华为手机通过在拉美的足球营销赞助活动树立品牌价值，受到消费者认可。
总之，华为手机能在拉美市场拿下不错的战绩，归纳起来离不开三个因素：中高端手机市场得到消费者接受，销售渠道布局完善，和华为的品牌影响力推动。
