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苹果第三财季业绩亮眼，手机均价提升及服务收入增加是最大功臣
2018-08-01 14:35 来源:DeepTech深科技 苹果 /iPhone /手机
展望即将到来的第四季，苹果在营收方面也给出了相当高的预估，低标为 600 亿美元，高标则是 620 亿美元。
至于在服务收入方面，最新一季也达到 95.5 亿美元的高水平表现，较去年 72.7 亿美元大幅成长约 31%，由于苹果 App Store、Apple care、Apple Pay、iTunes 和 iCloud 等业务的开拓与推展成绩出色，这部分的营收已经占苹果单季营收比重达 17.8%，较前季 15% 成长 2.8%。
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由于市场预测苹果将在第四财季发布新款 iPhone 与 iPad 产品，并有望推升当季营收表现，而目前还不清楚相关产品发布时间是否会像去年一样，以 iPhone 9 先发，隔季再推出高端 iPhone，但 DT 君认为这个可能性不小，毕竟如果一起发，其营收成长预估虽可能不止于此，但是对苹果以及苹果供应商的备货能力将是极大考验，实现的可能性不大。
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由于 iPad 在第二季并没有如去年般推出新品，所以同比销售动力稍弱一点，但是在 2018 版 iPad，以及低价版在教育市场的拓展颇有成效，才得以维持往年的成绩。
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另一方面，目前苹果代工厂从 2017 年初就已经停止向高通支付专利费用，如果苹果能赢得诉讼，那么未来苹果营收与利润表现将有望维持成长，否则高售价策略会相对提高专利费支出，恐怕未来财务报表上的亮眼程度就会被打折扣了。
尽管营收表现出色，但对苹果而言仍有相当大的挑战，根据 IDC 的最新调研数据，苹果第二季手机销售已经被华为超越，退居全球第三，苹果出货量已经走向停滞，而其坚持高端定位亦不利于销售的扩张，以均价提升来带动营收虽然成功解决营收增长问题，但也同样会带来其他问题。
iPad 则是卖出 1150 万部，环比增加 239 万部，同比则是略减 8 万部；苹果电脑则是卖出 370 万部，环比减少 37 万部，同比则是减少 59 万部。
其他产品方面，包括手表 iWatch 以及智能音箱 HomePod，则是一喜一忧，iWatch 持续占据穿戴设备市场的领先地位，但是 HomePod 的高价格以及相对不给力的 Siri，使其在智能音箱市场市占排名仅达第三名，销售量远远落后于亚马逊与 Google。而苹果并没有给出二者的个别营收，而是统合在其他类别中，其最新一季的营收表现为 37.4 亿美元，虽然较前季减少 5.3%，但同比大增 37%。
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不过 Mac 就显得不如预期，出货量环比和同比双双降低，主要原因可能在于近期 Mac 产品，尤其是新款笔记本问题频出，导致消费者信心衰退。
