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索半斤国行预售无人问津 固执的索尼手机正在逐渐衰落
2018-07-04 10:18 来源:牛科技 手机 /索尼
原标题：索半斤国行预售无人问津 固执的索尼手机正在逐渐衰落
被粉丝戏称为“索半斤”的索尼Xperia XZ2 Premium，在7月2日宣布将于7月11日正式开启国行版的预售活动。这款配置强悍重达236g的索尼旗舰机型，目前国行版的价格暂未公布，但结合美版999.99美元的售价，预计Xperia XZ2 Premium国行版的售价不会低于6000元。
索尼Xperia XZ2 Premium国行版预售的消息，在国内手机市场并没有引起太多关注。甚至当Xperia XZ2 Premium美版售价曝光时，不少索尼粉丝都声称索尼再次“凉凉”。索尼从当初在国内市场和三星苹果并驾齐驱，到如今市场份额不足0.1%，毫无存在感，到底经历了什么。或许我们从Xperia XZ2 Premium糟糕的产品设计和市场定位，看来出索尼手机近年来所遭遇的困境。
另类的产品设计
Xperia XZ2 Premium作为全球首款配备4K屏的骁龙845旗舰机型，在性能上并不逊色于任何对手。并且以黑科技著称的索尼，为Xperia XZ2 Premium搭载了X-Reality移动图像引擎、VRAVIA电视技术，让 Xperia XZ2 Premiu配备的5.8英寸760ppi的4K HDR显示屏，在显示效果上绝对优秀。
在摄像头方面，Xperia XZ2 Premium搭载了1900万+1200万Motion Eye Dual双摄，并且传感器还使用了索尼最高端的1/2.3 Exmor RS移动传感器，配合AUBE融合图像信号处理器的双传感器系统，成像输出极为出色，甚至不逊色于华为P20 Pro。
仅从这些硬件配置来看，索尼Xperia XZ2 Premium应该是称得上一款优秀的旗舰产品。但是，索尼与众不同的设计理念，让这款产品在外形设计上跑偏了。
Xperia XZ2 Premium重达236g的机身重量，却只配备了3540mAh电池，明明产品尺寸和外壳材质和Xperia XZ2差异不大，但重量却重了将近40g，难道一颗双摄镜头重40g？
Xperia XZ2 Premium采用的前置1300像素镜头，也仅仅升级了暗光拍摄能力，今年大热的AI摄影、智能美颜、智能场景识别，索尼通通选择了遗忘。
Xperia XZ2 Premium作为2018年发布的旗舰机型，在2017年全面屏就已经全名普及的情况下。索尼不仅没有使用全面屏，并且在上下边框上没有丝毫收缩，从手机正面看完全不像一款2018年发布的期间机型，索尼仿佛还采用2012年的外观设计。
Xperia XZ系列引以为傲的侧边指纹解锁，在Xperia XZ2 Premium上被设计师调整到了背部。千代XZ系列的四方设计，也被设计师磨成了圆角，配合着“跑飞机、停航母”的边框宽度，Xperia XZ2 Premium不仅跟不上时代的潮流，反而连之前标志性的设计都进行了取消。
纵观2018年发布的旗舰机型，搭载的全面屏、双摄技术、AI功能、面部识别、屏下指纹……等众多技术，Xperia XZ2 Premium除了双摄技术之外，无一配备。很显然在产品设计上索尼手机除了那块4K屏幕之外，就毫无亮点了，索尼另类的产品设计，正在让索尼手机逐渐被时代所淘汰。
固执的市场策略
根据索尼2017年的财报显示，索尼的手机通讯业务净亏损276亿元，已经连续3个季度处于持续亏损状态，甚至之前有传闻称索尼集团正在探讨是否保留索尼的手机通讯业务。
索尼的市场策略，最直观的反映就是Xperia XZ2 Premium的定价，美版Xperia XZ2 Premium的定价999美元，在整个美国手机市场，Xperia XZ2 Premium除开定制版机型，它的价格是仅次于iPhone X的存在。比竞争对手三星S9+、P20 Pro、LG G7的售价都要贵上数百美元，但很明显，Xperia XZ2 Premium仅凭一块4K屏幕的优势，无法弥补数百美元的差价。
在宣传方面，Xperia XZ2 Premium相对于索尼自家的PS4，在宣传力度上约等于零。特别是在中国市场，打开搜索引擎输入关键字“Xperia XZ2 Premium”弹出的搜索页面除了寥寥几条新闻信息之外，索尼手机的官方网站居然还是显示的香港网站。对比其他几家厂商的线上宣传，索尼此次对Xperia XZ2 Premium的发售预热实在是太过于平淡了。
相对于线上的平淡，索尼手机在线下依然是毫无存在感。Sony Store 是索尼在中国大陆地区的直营店，但通过官网查询，Sony Store在国内仅仅只有北京、上海、广州、深圳和成都四家店铺。相比于遍地开花的小米、华为、OPPO和vivo，完全不在一个档次。另外，近年来索尼在苏宁、国美等线下卖场的柜台数量也在逐年递减，并且大部分为索尼的综合影音柜台，专属于索尼手机的展台，基本上已经消失。
索尼作为曾经比肩iPhone的手机品牌，近年来的不管是产品设计还是市场策略上，一直处在一个故步自封的局面。在各家厂商深耕本土化的时候，索尼的本土化仍旧是把系统翻译成当地语言而言，例如在以中低端入门机为主流的非洲市场，索尼坚持推广中高端的Xperia 系列，高昂的售价，导致索尼手机今年10月将从非洲退市。
一直以来，索尼手机都秉承着知己的设计美学和营销策略，不管市场如何发展，索尼手机仍旧巍然不动。在此消彼长之间，索尼手机的市场份额逐步下跌已经是无法避免的事实。7月11日预售的Xperia XZ2 Premium，也正是因为索尼手机的固执，不愿追随市场的发展而调整自身的战略，固执、不思进取就是索尼手机如今在全球市场遇冷的主要原因。返回搜狐，查看更多
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