主页（http://www.175shouji.com）：新款iPhone降千元促销 手机销量下滑拉低业绩
近来，重庆手机市场苹果手机打折促销活动不断，而就在1月2日(美国当地时间)美股收盘后，苹果披露其2019财年第一财季营收将较此前预期低逾7%，原因是公司错误低估了一些核心新兴国家市场放缓的程度。苹果CEO库克在致投资者信中说，公司本财年第一季度(2018年10月-12月)营收预期从之前的890亿美元至930亿美元区间下调至840亿美元，下调毛利率至38%。在盘后交易中，苹果股价随即大跌逾7%。
业内人士说，这是官方指引38%-38.5%的区间下限。随着苹果业绩“爆雷”冲击波蔓延，全球市场均受影响，其中在A股苹果概念股中，部分个股闪崩。
重庆市场
新款iPhone
经销商降价千元促销
当年“卖肾”也要买的苹果手机，现在新款说降就降……3日，记者走访重庆市场发现，不少苹果手机经销商开始促销，新款iPhone Xs Max降幅达1100元。
线下新款iPhone降1100元
3日中午，记者在时代天街一家销售苹果产品的商铺看到，门口最显眼处已经挂出促销信息：手机、电脑、平板全系列直降100-1200元。记者从销售人员处了解到，促销是从元旦假期开始的，“我们是经销商，苹果官方并没有降价，特别是元旦假期，购买的人非常多。”该销售人员给记者介绍，以iPhone Xs Max 256G的为例，原价10999元，现在直降1100元，只需要9899元就能买到。此外，该款型号64G的降了600元，512G的优惠了1000元。此外，iPhone Xs和 iPhone XR都有不同程度的降幅。如果参加以旧换新的活动，一部新款iPhone的到手价格更加令人欣喜。
线上拼单抢购还送优惠券
不只是在线下，线上的拼多多降幅更惊人。记者看到，在拼多多首页限时秒杀，就挂着国行正品带票的iPhone Xs Max，64G的拼单抢购价格8399元，还能再领300元的优惠券，目前该款手机已拼6.3万件。虽然到处都在降价，不过在苹果官网和旗舰店仍然价格坚挺。
消费者：iPhone价高又降得快，不买了
“我和老公之前很疯狂，只要苹果手机一出新款，我们绝对是最先拥有的。”市民曾女士告诉记者，曾经自己也很疯狂，价格动辄8000+的新款iPhone一定要成为第一批购买者，“从iPhoneX入手以后，我就没有买了，价格越来越贵，降价越来越快。”她称，iPhone现在售价高，降价又太快，不买了，国产手机口碑不错，自己现在已经“改投”华为了。
当年，消费者“卖肾”也要买的苹果手机，除了技术和品质，“坚挺不降价”是他们愿意为其买单的原因之一。过去十年里，苹果很少允许第三方渠道在新款iPhone发售一个月里开始降价销售。苹果官方惯例是在新iPhone发布后下调旧款价格，幅度也只有30%，这通常要等上一年。苹果坚持不打折的原则，让消费者从不用担心手机发售后会跳水般掉价。
全球市场
手机销量下降导致整体收入表现不佳
对于苹果的营收下调，苹果公司CEO蒂姆·库克在致苹果投资者的一封信中表示，苹果虽在主要新兴市场面临一些挑战超过预期。
库克表示，iPhone营收低于预期导致苹果本季度的营收低于原先的指导。库克在信中表示，除手机外的苹果其他产品和服务收入增长近19%，但苹果手机销量下降导致整体收入表现不佳。
他说，苹果手机等产品在新兴市场国家的销售量下降尤为严重。另外，在一些发达国家市场，受运营商补贴减少等因素影响，消费者对苹果手机升级换代的需求也不如预期强劲。库克还表示，宏观经济形势不佳、强势美元拖累、新产品集中推出导致产能不足等也是苹果公司调低收入预期的原因。
为提振苹果手机销量，库克提出未来将推广“以旧换新”、分期付款等服务。同时，库克强调，苹果业务的其他方面并没有面临与iPhone同样的问题。他指出，其他产品的销售受到需求而非供应的限制，特别是Apple Watch 4、iPad Pro、Airpods和新款MacBookAir。他还透露，苹果的非iPhone业务同比增长了19%，主要是服务部门。
影响
全球震动概念股下挫道指期货跌400点
苹果业绩“爆雷”的消息，震动全球市场。道指期货一度大跌400点。美元兑日元汇率暴跌4%，短线跌破108-105四道关口，重挫约400点，刷新日低至104.87点。澳元兑美元跌2.8%，创2016年6月以来最大单日跌幅，报0.6790。
相关供应商Skyworks Solutions盘后一度跌6.6%，博通下跌5%，Qorvo跌5.2%。Universal Display下跌3.5%，Lumentum Holdings Inc。下跌8.7%。销售苹果产品的一些美国零售商也因上述消息下跌。Costco Wholesale Corp。盘后一度跌1.3%，百思买下跌3.8%，Target Corp。下跌1.2%。
苹果业绩“爆雷”的冲击波，也蔓延到了亚洲市场。周四亚洲股市开盘，苹果韩国供应商延续跌势。LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星电机股价分别下跌，一度超4%。港股苹果概念股低开低走，盘中瑞声科技下跌超3%，舜宇光学超4%。A股概念股也受到不小的影响，盘中东山精密闪崩跌停，信维通信跌近5%，立讯精密大跌4%。
苹果股价大跌致巴菲特损失28亿美元
美国著名投资人沃伦·巴菲特旗下伯克希尔—哈撒韦公司3日可能会蒙受可观损失。美国苹果公司股票价格2日盘后交易下跌超过7%。按伯克希尔—哈撒韦公司现在所持苹果股票的仓位，损失可能达到大约28亿美元。
美国金融数据软件公司数据显示，伯克希尔—哈撒韦公司持有超过2.5亿股苹果股票。截至2日收盘时，这些股票的市值大约为398.7亿美元。
随着苹果首席执行官蒂姆·库克2日在致股东信件中下调2019年第一季度业绩预期，苹果股价在盘后交易中迅速下跌。截至当地时间2日下午5时20分，苹果股价下跌大约10美元，至每股约147美元。
上述下跌致使伯克希尔—哈撒韦公司所持苹果股票可能在一夜之间损失27.7亿美元。伯克希尔—哈撒韦公司过去两年持续买入苹果公司股票，成为苹果公司第二大股东。去年第一季度，伯克希尔—哈撒韦公司加仓7500万股苹果公司股票。这家公司去年第二季度继续买入苹果股票。去年8月发布的监管文件显示，伯克希尔—哈撒韦公司所持苹果股票增仓5%。
2017年2月，巴菲特第一次宣布伯克希尔—哈撒韦公司购买苹果股票，一反他规避技术股的常态。
