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原创 读懂苹果手机的2018年：高利润让人欢喜，低销量让库克头疼
2019-01-10 16:29 来源:第一观点 iPhone /开发 /苹果
原标题：读懂苹果手机的2018年：高利润让人欢喜，低销量让库克头疼
前段时间，彭博社报道了苹果CEO蒂姆·库克的年终奖收入情况，在过去一年里苹果营收和利润曾创历史新高，且公司市值一度超越1万亿美元。对此，公司首席执行官蒂姆·库克在2018财年中获得有史以来规模最高年终奖金。截至到9月29日的2018财年，库克一共获得1200万美元年终奖金，这么一大把钱把我这个穷逼看哭了……
是的，苹果在2018年确实获得了丰厚的利润。根据数据显示，其第四财季营收为629.00亿美元，比去年同期的525.79亿美元增长20%，净利润为141.25亿美元，比去年同期增长32%。投资银行公司Canaccord Genuity曾给出过数据，苹果iPhone的出货量不到行业总出货量的20％，但却占据了87％行业利润。如今每卖一台 1000 美元的iPhone XS 出去，苹果就能拿到 600 美元。如此高的利润额恐怕是所有手机厂商的理想吧？
然而你别看苹果今年营收和利润丰厚，但它的产品销量明显是不如往年的。2018年第二季度华为全球出货量超越苹果，这是2010年以来苹果手机首次跌出全球第二。即便第三季度发布了新机，但也屡次传出砍单消息，期间苹果表示不会再对外公布具体销量数据，其中的原因大家可以尽情猜想。
终于，在2019年初苹果承认了大中华区和其他地区的iPhone需求低于预期，并下调公司的营收预测，这在近20年来还是头一次，此后在四季度大跌30%，拖累全年股价下跌了近8%。从四个月前的上万亿市值，短短四个月就蒸发了4000亿，苹果手机在中国卖不动已经成为了事实。
2018年的iPhone销量惨淡有很多原因，比如行业本身不景气、消费者换机需求降低、竞争加剧等。不过很多业内人士以及分析师表示，iPhone销量惨淡的“罪魁祸首”还跟2018年发布的iPhone XS/iPhone XS Max/iPhone XR三款新机创新少，定价昂贵有关。
iPhone XS/iPhone XS Max
北京时间9月13日凌晨1点，估计很多果粉都还没有睡吧？大家都坐等新一代的iPhone发布。和发布会前前泄露的信息一样，除了 iPhone XS 一款手机外，还有一款更大的 iPhone XS Max。
当看到新iPhone的模样时，估计很多人都在问：“哪儿变了？”的确，从正面看，iPhone X和iPhone XS并没有什么区别，屏幕尺寸、分辨率，甚至是机身大小都一模一样。如果说非要有什么改变的话，那就只能说机身重量比iPhone X多了3g，防水等级升级到了IP68级（可以承受浸没在2米中长达30分钟）。而iPhone XS Max相较于iPhone XS，屏幕尺寸扩到了6.5英寸，重量多了31克（整体重量208克），成为了iPhone历史上屏幕最大、重量最重的一款手机。
需要注意的是，iPhone XS系列还新增了金色配色，淡雅的金色不锈钢中框与玻璃后盖契合在一起，拥有比iPhone X更加精细的色调和阻光度，看起来颜值更高。
处理器是iPhone XS系列升级的重点，搭载的是A12 Bionic仿生芯片，采用7nm工艺制程，相比A11，CPU速度提升最高达15%，4个能效核心节能最高达50%，GPU速度提升最高达50%。在Geekbench跑分中，iPhone XS Max的单核跑分为4813，多核跑分为10266，安兔兔跑分达到了36万，在目前的所有手机中，性能没有谁能打得过。
另外，A12还配备了苹果新一代神经网络引擎，集成69亿个晶体管，与A11仿生相比提升了9倍，而能耗则降低到原来的十分之一。利用实时机器学习技术能让iPhone拥有更快的多任务处理、Face ID解锁、更强劲的图像识别能力等。在续航表现上，iPhone XS的电池容量为2658mAh，iPhone XS Max的电池容量为3174mAh，从苹果官方公布的数据来看，与上一代iPhone X作为参照，iPhone XS待机时间仅提升半个小时，而iPhone XS Max则提升了1个半小时，屏幕越大电池越大，续航越好，这倒是很符合苹果的特性。
另外，iPhone XS和iPhone XS Max所支持的双卡模式不一样，iPhone XS支持一张e-SIM卡和一张实体卡。而iPhone XS Max国行货支持实体双SIM卡，注意双卡版本为中国特供，这也是iPhone首次为一个国家改变硬件。
虽然iPhone XS系列的摄像头像素跟上代一样，依然是前置700万像素摄像头，后置1200万像素广角+1200万像素长焦的双摄方案，但还是升级了Sensor上，为全新的广角镜头带来了F/1.4μm的单位像素面积，更大尺寸的传感器在弱光下表现可能更加出色。
