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原标题：双11大战背后：定18个闹铃秒杀茅台，两部苹果手机能买一台车 来源：AI财经社
撰文 / 饶翔宇 刘雪儿
编辑 / 陈芳
第十一届双11落幕了。用一句话总结这届双11就是——生命不息，“剁手”不止。
虽然大家都在吐槽规则越来越复杂，套路越来越深，但嘴上说着不买，手却很诚实，小手一挥，仅在天猫平台上，5分30秒就贡献了100亿元，双11全天在天猫上下了12.92亿个订单，花掉了2684亿元。
这2684亿元里，包含着885万根毛囊，每三根中就有一根属于90后；有5万只鸡、16万只鸭、8万只鸽子、3万头猪、2万头牛和1万只羊，通过盒马鲜生奔赴全国各地；有鼓起勇气下单的LV、GUCCI包，也有永远抢不到的茅台。品牌方们你方唱罢我登场，小到衣帽鞋袜，大到房产汽车，没有买不到的，只有想不到的。
图/赫然出现在了榜首，一举超过了排名第二和第三的茅台、董事长董明珠公开表示，奥克斯产品为“违法产品”。随后，奥克斯则效仿格力，拆解了格力的不合格空调并录制视频，称发现格力数个型号存在问题。
同时，奥克斯市场部还称，在沙特市场，由于能效不合格，2019年1月，格力生产的两个型号空调产品被召回。格力反击否认，反称奥克斯已被沙特政府列入“黑名单”。此后，随着纷争逐步转向“口水战”不久后，双方都偃旗息鼓起来。
不过，正当大家以为这件事完结的时候，11月9日，格力电器“让利30亿、打击低质伪劣产品”的消息一经传出，随即引发同行“群起而攻之”。包括美的、海尔、海信等厂商纷纷加入这场战斗，并提醒消费者要看清生产日期，暗指格力电器是在借促销清库存老机器，而不是真正的让利。
果然，根据天猫双11大家电品牌榜显示，格力排在了榜单的第三名，美的、海尔则分别排在了第一、第二名，而格力的“老冤家”奥克斯掉到了榜单第八名。
根据格力电商及第三方电商平台数据，11月11日当天，格力电器全网全品类销售额超41亿元，销售同比增长200%。而美的则称其全网总销售额突破74.4亿元，实力碾压格力。
不过，格力还有核心产品空调保留了一些体面，其空调品类第三方平台销售额突破36.4亿元，销售额同比增长178%，全网销售额第一。格力空调成为天猫平台空调类目行业第一，也成为天猫平台空调行业“双11”销售六连冠。嗯，又是第一。
图/视觉中国
过了家用电器的场子，手机的“争冠”更热闹。
11月12日，小米、荣耀纷纷发布双11战报，并都称自己是冠军。不过，小米称自己是天猫平台旗舰店支付金额冠军，并表示这是从2013年以来双11支付金额的7连冠，全平台支付金额超过61亿元。其中，小米手机全平台销售超过了105万台，小米智能生活产品狂揽了219项第一。小米掌舵者雷军为此还庆功了起来。
不过，相比于小米的多维度解读，华为仅称荣耀手机是双11当天手机品类中的销售冠军。吊打小米过去的优势品类。
据天猫双11手机品牌榜显示，苹果以最高成交金额成为了榜单第一名，华为旗下华为和荣耀则名列第二、第三名，而小米手机只是第四名。如果按照京东11月1日-11日手机通讯排行榜的单品销量来看，iphone11依然排名第一，荣耀10青春版则排名第二，小米手机品牌Redmi K20Pro直接被甩到了第十位。
还是如此，各家有各家的维度，各自有各自的说法。总之，别问，问都是第一。
两万提走一台车
除了常规消费品外，大件耐用品和大额消费品也成为今年双11的新亮点。
有车有房是不少中国中产阶级的生活必备，双11期间，天猫推出半价买车活动，从10月30日到11月11日，沃尔沃、北京现代、哈弗、在飞猪上的旗舰店为例，用户除了爱囤机酒签证外，还青睐预定票券玩乐等单项产品，线路类产品尤其自由行类产品也销售不错，中青旅在这几款产品上都实现近1倍的增长。
这届双11很快过去，而从日常快销品到大件耐用品，再到精神消费用品，各品牌的明争暗斗仍在继续，人们的剁手之旅也从未停止。
