主页（http://www.175shouji.com）：“双11”高端手机华为销量力压苹果：价值驱动增长易位背后
巴克莱银行分析认为，苹果手机今年第三季度的平均售价同比下降10%，并估计2019年全年，苹果手机平均销售价格将下降12%，2020年平均销售价格下降6.5%。苹果历史上强劲的定价能力正在被削弱。
尽管首发价格破天荒地下调，从其在中国市场的表现看，iPhone 11的价格依然呈现出高开低走的态势，虽然预售时表现强劲，但等到正式开售后，价格最坚挺的暗夜绿版iPhone 11系列小幅上涨后就出现价格下滑趋势，其他版本的iPhone 11更是发售当天就跌破官网价。而来自供应链的消息称，今年iPhone 11系列全球的首批订单量预计在800万台左右，相比去年2018款iPhone至少减少了10%。
此外，为了提高市场，尤其是中国市场的份额及销量，iPhone还采取了罕见的诸多“自降身价”的促销，包括以旧换新、分期免息付款等。
例如拼多多以500元—900元的降幅开售iPhone 11系列，创下全网最低发售价。其APP信息显示，平台上iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的券后起售价分别为4999元、7999元和8699元，较官方售价最高优惠900元。
京东联合爱回收推出一站式换新补贴服务，iPhone旧机用户在“以旧换新”页面下单成功后，爱回收工作人员将新手机送货上门并同时将旧机回收，实现取送同步。而且目前在京东平台上购买iPhone 11，可免费领含50元话费的体验卡，同时可选购“碎屏保2年”、“电池保2年”等保障服务。
种种迹象和事实证明，曾经一度以创新产生价值，进而驱动增长的苹果已经跌落神坛，而这种跌落很可能导致苹果品牌的影响力和溢价能力持续被削弱，进而在高端市场的竞争中处在更加不利的地位。
华为高端市场全球挤压苹果 中国市场反超
知其然，需知所以然。针对上述苹果的跌落，业内不禁要问，究竟是何原因导致苹果跌落神坛，尤其是在今年的中国市场表现得如此明显？
日前，国际知名市场调研机构Counterpoint Research发布的报告显示，2019年第一季度，中国售价600—800美元（约合4100元—5500元）的高端细分手机市场中，华为首次超越苹果，市场份额高达48%，远超苹果的37%，且差距正在不断拉大。
此外，在售价高于800美元（约合5500元）的超高端手机市场，华为的增长也十分迅猛。凭借华为Mate 20 Pro和Mate 20 RS保时捷设计等机型的发力，2019年第一季度，华为的份额已经从去年同期的2%大幅增长至14%。
究其原因，该报告指出，华为的高端市场的成功并非一日之功，多年以来持续不断的创新和研发投入是其最大秘诀。
另据汇丰一份针对中国消费者偏好的内部调查称：有明显证据表明消费者偏好正在发生变化，对苹果的偏好显然正在转移到华为身上。例如在中国消费者中，目前33％使用华为手机，32％使用iPhone。对于下一部手机倾向买什么，39％表示会购买华为，31％表示会购买iPhone。而去年，表示下一步会购买华为和iPhone的比例分别为25%和40%。
上述市场统计及用户未来购机倾向的升降，预示着智能手机产业以创新产生价值驱动增长代表的易位。而这个替代者就是华为。
创新唯快不破 华为整体创新力正在赶超苹果
提及创新，以此次在“双11”销量击败苹果iPhone 11 Pro 的华为Mate 30 Pro 5G为例，当全球进入5G时代之时，华为敢为人先，唯快不破，推出了全球首款支持SA/NSA双模、集成5G基带的5G手机。
其搭载的麒麟990 5G芯片相比市面上其他手机搭载的5G芯片最大的创新有两点：首先是麒麟990 5G是首款集成5G基带的芯片，其次是支持5G双模。这些优势也使得华为Mate 30 Pro 5G版使用起来不但更加省电，网络频段覆盖也更加全面。
而同时支持NSA和SA两种组网方式的5G网络，从长远来看，未来将会逐步使用独立组网的SA替代掉现在过渡期的非独立组网NSA网络，而且SA在网速体验上，峰值可以达到4G网络的百倍以上，这也是NSA所不具有的优势，所以从这一方面来看，华为Mate 30 Pro 5G版拥有着巨大的领先优势，现在购买华为Mate 30系列5G版不但可以使用上NSA组网的5G网络，未来在SA普及之后，也无需更换手机，直接体验到更出色的网速。
与之相比，正如外界所预测的一样，由于缺乏自身基带芯片的研发能力，今年新iPhone与5G无缘。美国《华尔街日报》对此分析称，如果没有5G，苹果公司将失去在中国高端市场的份额。
对此，产业链消息人士透露，虽说中国的三大运营商还没有公布商用5G网络的时间，但是目前运营商正在疯狂的增加5G基站，据说今年年底前5G基站数量加起来将超过10万台，这远超已经商用的韩国和美国，所以从这个层面来看，5G手机对于中国市场的用户就显得比较重要，过快的5G商用将加速iPhone 11的淘汰。
除了5G的领先外，今年Mate 30系列和新一代iPhone都不约而同地选择在拍照和视频上发力。
其中华为Mate 30 Pro 5G将后置主摄像头升级双4000万像素，同时外加一颗800万像素长焦镜头和一颗ToF镜头（外形上采用类似圆形光环设计风格），为了让新机镜头的最大优势得以体现。据说华为Mate 30系列研发投入了3亿美元重金，历时18个月，研发3000人左右，并将巨大精力花在在算法调试上，而且徕卡团队也有深度参与。
正是由于在创新上的大胆投入和研发，华为Mate 30 Pro 5G首次在智能手机上实现了超清夜景视频录制能力，再加上7680帧超级慢动作、4K超广角暗态延时摄影等功能，可以说华为Mate 30 Pro 5G在拍照和视频拍摄方面的能力强悍到极致。
相比之下，iPhone 11则逊色不少，当然这种逊色不只摄像头数量，还有拍照样张的表现。之前有统计显示，不少iPhone用户转投华为阵营，就是冲着其手机拍照表现好去的（P系列、Mate系列）。而随着Mate 30 Pro 5G碾压iPhone 11 Pro Max，位列DxOMARK手机拍照第一名，华为在延续拍照优势的同时，势必会继续从苹果那里抢夺更多高端市场份额。
