主页（http://www.175shouji.com）：论手机新媒体新闻资讯的传播理念
[内容提要]手机是当下最常用的移动互联网新媒体终端。它为用户提供最有效的、可供交流的新闻资讯,具体功能包括手机短信、手机网站以及手机报纸、手机广播和手机电视等等。手机新媒体的传播特性有伴随性、个性化选择、提示性与互动性等。手机新媒体新闻资讯的制作是碎片化、个体化的,并强调用户的参与性。随着5G时代的到来，手机新媒体的发展对传统媒体传播理念有了更大的颠覆。
[关键词]手机新媒体 伴随性 提示性 碎片化
手机新媒体是一种新型的传播载体,融手机的伴随性、私人化和网络强大的信息处理功能于一身,满足了人类边移动边交流的双重需求的特点,为用户提供最有效的、可供交流的新闻资讯。手机新媒体已经发展成为标准的“第五媒体”，而且也是最常用的传播媒体,它的特点让人感觉天生就是为新闻资讯的传播而生的。
一、应时代而生的手机新媒体
历史证明,每一次新技术的出现和应用,往往都是媒体产生变革最重要的推动力。中国的造纸和活字印刷术的发明引发了一场影响深远的大众传播革命,最终导致报纸的产生;无线电技术的应用使得广播应运而生;近代电视和网络技术的发明更是在深刻地改变着人类的传播方式。随着网络技术和传输终端便携化不断取得新的突破,一种新型的传播载体——移动媒体出现了。这是一种以网络信息技术为基础的,无所不在、无时不在的将文字、声音、图像、视频融为一体的数字化多媒体平台。手机新媒体正是这种移动媒体的重要表现形态。今天,手机已经不是一种仅限于通话的通信工具了,事实上,手机已经成为了一种个性化信息传播的移动多媒体接收器。手机新媒体以其巨大的潜力迅速占领了市场，随着5G时代的到来,这种强势地位还将会不断得到加强。
什么是手机新媒体?中国人民大学新闻学院匡文波教授曾经给手机新媒体下了定义:“手机新媒体是借助手机进行信息传播的工具;随着通讯技术、计算机技术的发展与普及,手机就是具有通讯功能的迷你型电脑;而且手机媒体是网络媒体的延伸,”① 简而言之,手机媒体就是融手机和网络传媒于一身的传播栽体。手机最大的特点就是伴随性,交流性和私人化。被称为数字时代麦克卢汉的美国著名媒介理论学家保罗·来文森就曾经提出，手机是一个“移动家园",“家庭外面的家庭”。② 它可以满足人类一边移动一边交流的双重需求,再加上网络最突出的特点——强大的信息处理功能,我们就可以看出,手机新媒体能够为用户提供最有效的、可供交流的新闻资讯。这是其媒体特性之一。
二、手机新媒体的传播特性
与传统报纸、广播、电视和互联网四种媒体形式相比,手机新媒体以其简小轻便的外形特点以及自身的技术优势,形成了其独特的传播特性。之前,有人就给手机新媒体的几种具体形式加以某种形象的解释,称其为“装在口袋里的报纸”(类似的还有装在口袋里的收音机/电视机/电脑等等)。其实这些说法都模糊了如下几种手机新媒体独特的传播特性:
1、伴随性
毫无疑问,手机作为一种媒体,最大特点或优点就是可以随身携带,随时看,随处看,随意看,被称为“零距离亲密接触的流媒体”。 保罗·莱文森曾提出“补偿性媒体”理论,他认为任何一种后续的媒体,都是过去一种媒体的补救,是对其不足之处进行补偿。手机新媒体在移动中传播信息,见缝插针地利用人们零散的时间传递信息,在补偿了固定电话局限性的同时,也补偿了固定媒体(电视、网络)的局限性。随身携带的特点使其模糊了传统电视中午12点和晚上7点的新闻收视“黄金时间"的概念。在手机电视的传播中,用户可以随时随地观看节目、获取资讯——可能是等待电梯、乘坐公车甚至是上厕所的时间,这样所谓黄金时段就被无限地延长了。手机也将受众从电脑桌前解放出来。对于新闻节目来说,这一特点把新闻的时效性发挥到极致。用户可以实时获取资讯,而不必等待所谓“新闻时间”。在重大新闻事件发生的时刻,人们也不需要直奔家里打开电视、电脑,只要点击手机上的按键,就可以轻松地获取资讯甚至直接收看直播了。
2、个性化选择
手机是个人化的信息终端,手机用户的概念与传统媒体的受众观念最大的不同在于用户对信息的个性化选择。这一点明显区别于传统媒体受众的被动接受性。手机短信定制的自主性自不必说，手机报纸和手机电视也是这样。内容供应商将新闻内容数字化后，手机用户就可以利用在线点播功能像浏览既有目录功能网页一样，选择自己感兴趣的新闻节目来观看，这就颠覆了传统媒体“你写我读、你传我听、你播我看”的传播和收视理念。在这个资讯爆炸的年代,之前,消费者或多或少的都在“被迫接受资讯”而并无选择余地。手机新媒体的优势就是更进一步地做到信息的“ 个性化处理”，满足用户的个性化需求。
3、提示性与互动性
由于手机新媒体的屏幕较小，除了音频业务外,文字、图片、视频业务都受到限制。其内容也不可能面面俱到。所以在手机媒体的发展情况来看，其信息的传播首先是要起到提示性的作用,即在第一时间传递给用户最简捷的资讯，“短、平、快”是其内容的主要特征。手机新媒体利用伴随传播的优势，让用户在第一时间了解资讯。在获取完新闻资讯之后，用户还可以利用点评互动功能与媒体机构、其他用户进行交流。用户在短时间内通过手机新媒体得到碎片化的信息之后,可以根据信息对其个人的重要性去选择在其它更有体验感和效果的媒体进一步了解信息。所以，从各种媒体之间的相互作用看,手机新媒体相对而言算是一种有很强提示性与互动性的媒体。
三、手机新媒体新闻资讯的制作理念
作为媒体内容,新闻是手机作为媒体平台最容易做好的内容。国外手机新媒体运营早期提供的内容也主要是以新闻要闻、体育精粹为主。可以说,新闻资讯既是凸显手机新媒体特性的内容,也是用户需求的重点所在。
1、碎片化的信息提示
