主页（http://www.175shouji.com）：网信办严打AI仿冒公众人物直播
近期，利用人工智能技术仿冒知名公众人物进行直播营销的活动在部分网络平台有所抬头，引发了社会各界的广泛关注。为应对这一新型网络乱象，切实维护网络空间清朗环境，中央网信办已部署开展专项治理行动，依法从严整治利用AI仿冒公众人物开展直播营销等问题。
据了解，此类违法违规行为通常表现为不法分子通过深度合成（Deep Synthesis）等人工智能技术，高度仿冒或直接生成特定公众人物（如知名企业家、明星、专家学者等）的形象与声音，在网络直播平台开设账号并进行直播。其目的在于利用公众人物的社会影响力与粉丝信任度，以假乱真，推销各类商品或服务，甚至进行欺诈活动。这种行为不仅严重侵害了被仿冒公众人物的肖像权、名誉权等合法权益，也极易误导和欺骗广大消费者，扰乱正常的网络营销秩序，对人工智能技术的健康有序发展构成威胁。
此次网信部门的集中整治，是依据《中华人民共和国网络安全法》、《互联网信息服务管理办法》以及近期出台的《生成式人工智能服务管理暂行办法》等相关法律法规进行的。行动聚焦于内容生产、账号管理、平台责任等关键环节，旨在切断违法信息传播链，压实平台主体责任。具体措施包括：严厉查处一批利用AI技术仿冒公众人物从事违规直播营销的账号；督促网络直播和短视频平台加强内容审核，提升对深度合成等人工智能生成内容的识别能力；要求平台方严格落实真实身份信息认证制度，强化“AI换脸”等技术的应用标识管理，确保人工智能生成内容可识别、可追溯。
值得注意的是，国家网信办持续加强对深度合成服务及生成式人工智能服务的规范管理。就在本月，国家互联网信息办公室相继发布了“第十四批深度合成服务算法备案信息”以及“关于发布生成式人工智能服务已备案信息的公告（2025年9月至10月）”。这些举措标志着我国在人工智能治理领域的法治化、规范化水平不断提升，为相关监管执法工作提供了更为明确的法律依据和技术支撑。算法的备案管理有助于监管部门掌握技术应用动态，从源头上防范和降低技术滥用风险。
此次专项治理并非孤立行动，而是网信系统常态化“清朗”系列专项行动的组成部分。今年以来，网信部门已针对学术论文买卖、汽车行业网络乱象、涉退役军人网络谣言等多个领域开展了专项整治，并公开曝光了多批典型案例，形成了持续性的法律震慑。同时，本月举行的2025年世界互联网大会乌镇峰会，其核心议题之一便是探讨如何在数字时代构建安全、稳定、繁荣的网络空间命运共同体，其中人工智能的治理与伦理亦是与会各方关注的焦点。中央宣传部部长李书磊在峰会开幕式上发表主旨讲话时也强调了推动互联网发展成果更好惠及世界各国人民，加强网络空间法治化建设的重要性。
分析人士指出，网信部门此次针对AI仿冒公众人物直播营销的严打行动，释放出明确的监管信号：鼓励人工智能技术创新与发展的同时，必须划清技术应用的伦理和法律边界，坚决遏制技术滥用。这不仅是对个体权益的保护，更是维护社会诚信体系和市场公平竞争环境的必要之举。随着法规的持续完善和监管技术的不断进步，利用AI技术实施的各类新型网络违法行为将面临越来越高的成本和风险。未来，网信部门将继续会同相关部门，坚持依法治网，持续净化网络生态，为数字经济的健康发展保驾护航。
