主页（http://www.175shouji.com）：广告应该在哪里？与消费者如影随形的数字营销
所以对于今天的企业来说，要想在这个时代通过广告进行产品或品牌的推广，他们就不能“坐以待毙”，必须要冲到这个“无处不在”的网络中，找到可能会对他们感兴趣的潜在消费者，并引起他们的注意，将广告和推广信息传达给他们。只用一句话简单说来：
话虽简单，却对营销广告和推广信息的投放提出了更高、更加精准的要求，虽然已然超出了传统媒体力所能及的范围，然而数字营销却能够做到这一点。
另一方面，在通过移动端吸引消费者形成强劲的粉丝曝光效应的同时，优衣库还结合旗下近500家实体零售店、店内的免费WiFi、微信移动支付、Digital POP等方式，成功把线上流量引流到线下，并形成了“线上场景聚集人群、线下实体店铺购买”的场景化交易效应。在实现春节场景营销的同时，优衣库将原有的“O2O粉丝经济”成功升级为了精彩的“移动场景化的OXO营销”演绎。
通过新年春节这个契机，优衣库展开了“优衣·幸运·穿回家”的营销行动。通过使用数字营销平台，优衣库对目标消费者数据进行多维度分析，并定位找到了潜在目标人群，形成了优衣库品牌所专属的核心人群数据库。以此来奠定了使投放目标更加精准有效的基础。
所谓场景营销，就是通过构建一种现实生活中的特定的场景，来引发人们“自然而然”的想象和心理暗示，使得消费者浸入了场景所描述的氛围，从而引发对商品和服务的拥有欲望和消费行为。比如人看到餐厅就会想到吃饭，身处步行商业街就会想到购物，看到家庭就会联想到温暖。而优衣库，则借助2016年的这个春节，携手消费者们一起进入了“新”年“新”气象，新的一年就需要为家人添置“新衣”、“送幸运”的春节消费场景。
近日，《互联网周刊》和硅谷动力最新编辑推出的2016数字营销案例TOP50（上半年）的榜单中，我们可以看到有许多来自各行各业精彩的数字营销案例，一同书写着这个时代的营销传奇。互动通因其精彩的互动创意和包含程序化购买技术在内的全面、先进精准的数字广告投放技术，帮助品牌广告主获得了优异的推广传播效果和业内优秀营销案例的影响和口碑。在互动通服务的案例中，方太集团的《“爱您所爱、万众期待”方太天猫双十一引流互联网推广》和雷克萨斯汽车的《雷克萨斯全混动科技NX300h：“重现天空之净”》获得了位居榜单前位的优秀成绩。
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然而优衣库的案例只是互动通众多成功数字营销平台案例中的一件。数字营销的存在是为了帮助品牌企业能够在数字网络智能时代，更加精准地找到合适的目标人群，并进行更加有效的市场推广广告投放。但是要想做到这一点，除了拥有自有数据和第三方数据资源支撑的DMP数据管理平台的支持以外，还需要能够帮助广告主在各种“媒体”和“屏幕”中都能针对目标人群进行“合适”有效的广告投放。
“消费者在哪里，广告就应该也在哪里。”
从“广告狂人”的年代直到最近约十年前，商业巨头和企业们为了不断地将自己的产品推向市场，纷纷不遗余力地把大笔大笔的钞票投向报纸、广播、电视等传统媒体广告。人们在有限的“垄断性”的媒体中看到了广告的信息，便对喜欢的产品产生了拥有的欲望，从而最终刺激发生了购买行为。
