主页（http://www.175shouji.com）：苹果手机在华销量跌出前三 新鲜感不足致人气渐失
苹果手机连续快速增长的神话已然终结，究其原因还是苹果手机创新力度大不如前。
不难看出，苹果衰败的原因仍创新的脚步没能跟上消费者的需求。实际上，智能手机市场已达到巅峰状态，多家市场调研机构发布的数据均表示智能手机已经进入缓慢增长期。其中，IDC的数据显示，相比去年同期市场增长仅为0.2%。因此，唯一能够刺激市场的因素便是创新。
据业内人士观察，苹果手机的升级规律有迹可循，在偶数年，苹果新机发布多在于外观的改变，而在奇数年苹果新机普遍是提升硬件配置。我们知道，苹果一向善于通过修改上一代的产品与新一代产品的定价与产品的“组合比例”，并将平均售价保持在一定的水平，以此来保住产品的利润率。事实证明，一味的以最小的改动来“糊弄”消费者已经不能再支撑苹果走下去。
不仅如此，国产手机厂商群雄并起是导致苹果手机销量下滑的重要因素之一。根据IDC最新发布的数据显示，即使销量不被看好的2016年，第一季度华为、OPPO和vivo三家增幅也十分惊人，华为增幅50%，蓝绿两厂增幅则超过100%。对于国产手机而言，很多产品在软硬件配置上的升级非常迅速，如金属机身、高屏占比、压力感应、HiFi音质、更好的摄像头等，许多配置有的是紧随苹果手机，有的则是先于苹果手机实现。
苹果手机销量萎靡
库克在苹果手机上花费了大量的心思，不过目前的苹果却不尽如人意。据市场调研机构Counterpoint Technology公布的最新报告显示，今年5月iPhone在中国智能手机市场的份额已经由原来的第三名下滑至第五名，该品牌的比例只有11%。
苹果渐行渐远?_
实际上，自2007年iPhone问世以来，智能手机便进入了同质化比拼的时代，而当硬件发展到达瓶颈期，手机与传统电脑便趋于相同，都不再是消费者每年需要更换的产品。
除此之外，苹果销量下滑已经持续了一段时间。数据显示，上一季度苹果在大中华区营收下滑了26%，而且苹果在该季度（截至3月26日）遭遇了2003年以来首个季度营收下滑，第二财季营收同比降低13%至506亿美元，净利润同比降低23%至105亿美元。
因此，智能手机需要创新，厂商只有加大新鲜感才能让用户再次燃起购机欲望。毕竟，手机的属性与传统电脑还是有一定区别。对于智能手机该如何创新的问题，答案也许是柔性屏幕、新型电池，但对于厂商而言，基础的技术还是需要积累。
依靠创新重新夺回市场
苹果已不是我们从前认识的那个苹果。根据市场调研机构Counterpoint Technology公布的最新报告显示，今年5月iPhone在中国智能手机市场的份额已经由原来的第三名下滑至第五名。在“后乔布斯时代”，苹果的品牌力正逐渐失效。不仅如此，智能手机甚至整个IT行业正面临着新老交替的局面，苹果需要再次依靠创新重新夺回市场。
值得注意的是，据Pacific Crest调研机构最新的报告显示，今年 iPhone 7的生产订单规模只有7200至7600 万部，比2015 年同期的 iPhoen6s/6s Plus 下滑了 20%，这是否在告诉人们，苹果神话即将终结？
