主页（http://www.175shouji.com）：苹果陷入审美疲劳，国产手机市场正经历变局
“从当前市场格局来看，在存量市场中，技术派企业已经开始掌握竞争主动权。”尼尔森的报告称。
oppo、vivo之所以能砸钱冠名、请明星，也是满足了年轻用户，以及三四线城市的审美，而且也是帮线下门店“撑门面”，明星代言的宣传照被树在了线下门店中，成为客流、品牌的强化剂。
过去几年，互联网营销、没有线下门店等轻资产的模式，成为小米等手机厂商爆发式增长的重要原因，但去年以及今年的手机格局变化表明，华为、oppo、vivo等厂商的崛起，恰恰在于线下门店。
而手机升级换代的过程中，业内正在努力的两个方向是：一是模块手机，二是曲面屏。曲面屏主要是三星在推，价格定位在4000以上，5000多元，这个要能普罗大众、产品和技术进一步成熟，需要一段时间。而模块手机，如何让手机变成一个硬件平台，通过摄像头、音响等像充电宝一样变成手机的模块，增强手机的功能，这也是很多手机厂商在尝试的事情，除了联想MOTO Z系列，此前LG、华为P系列也都有多试水。
不管手机厂商如何努力，一个残酷的现实是：中国智能手机的市场增长正在放缓。
此前，夏丽巴人在上海火车站附近的一个线下商场看到，众多手机厂商中，华为、oppo手机在商家架子上的数量最多，另外乐视手机也比预计的量多，一个店家对记者说，“乐视手机不零售，只批发。”他背后的架子上摆满了乐视手机。
有数据显示，智能手机销售渠道中，线上销售占比在20%多，也就是说有将近80%的智能手机是在线下销售的。
2015年各手机厂商还在继续“跑分”、拼性能，今年的风向已大变。明星成了手机厂商发布会的座上宾，oppo、vivo成为这方面的典范。
早几年，手机厂商不断强调的粉丝经济，已经从手机厂商自己培养，变成借明星引入外部粉丝的增量。“对这些排名靠前的手机厂商而言，一年交易额数百亿，用几十亿做营销代言，不是大事。”
在这之外，向来为“发烧而生“的小米手机，雷军也是花了大价钱请来吴秀波、刘诗诗和刘豪然，就为了红米手机3年累计1.1亿台销量的阵势，对小米而言，这样的明星代言是破天荒式的。
而在华为荣耀，坐在第一的阵营中，去年力邀陈坤，今年则请上了小鲜肉“吴亦凡”，就是为了将年轻的目标群体锁定，也是与oppo、vivo形成同纬度的对抗。
oppo在《微微一笑很倾城》充分植入、借杨洋主攻年轻人市场，这只是该手机厂商在营销市场的很小一部分，oppo和vivo赞助了《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《天天向上》，今年vivo还以7亿元的营销投入独家冠名了《快乐大本营》，每年都是几十亿元的投入！
存量换机、消费升级时代，这是智能手机市场新一轮的用户争夺战。中高端市场成为了各大厂商的角力场，市场开始进入良币驱逐劣币新阶段。
几乎所有的手机厂商都正在把渠道下沉到二三线甚至更下一级的城镇。华为发布了“千县计划”，计划2017年完成；乐视、魅族和360等分别与迪信通签订了线下销售协议。魅族计划在全国将体验店开到了2000家，酷派ivvi则宣布要总投资近10亿元开拓线下渠道。小米则陆续在全国开设小米之家，并与苏宁云商、国美电器、迪信通和乐语等合作，布局的零售网点超过2000家。
▌攻“换机”需求，欲破产品瓶颈
美国时间9月7日，苹果iPhone7发布，“我们就赌那些对苹果产品不满意的用户群体，对苹果手机审美疲劳的人已越来越多了，只要有一部分人转向我们，我们就能起来。”陈旭东说。
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“虽然手机市场在放缓，但用户的换机需求还是很大的。”联想移动业务联席总裁陈旭东说，手机市场不增长了，联想要做起来就是要抢别人的市场份额。智能手机在大城市普及度很高，但大家会一两年换掉旧手机、买新手机，而新手机通常比前一个贵一些。这也是联想高端旗舰机MOTO Z系列打开国内市场的逻辑之一。
▌转战线下仍是最大变量
“手机渠道和电脑等3c产品的渠道完全不同。”一业内人士说，在国外，比如美国，手机、电脑等都可以在百思买看到，但在中国，卖电脑和卖手机的地方可能是在两片完全分离的地方，上海就是这样，某个区卖3c数码的是一条街，而卖手机的是另一条街。
当大家已经厌倦了手机发布会上的各种跑分和硬件比拼，产品技术上的尝试，可能会变成新的故事。
摘要：
iPhone7和iPhone7＋发布，但热度已不如前；小米陷入成立以来的最低谷，华为坐稳老大，oppo、vivo继续崛起；乐视、联想紧追不放……手机厂商的血雨腥风，整个智能手机市场正经历前所未有的变局。
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iPhone7和iPhone7＋发布，但热度已不如前；小米陷入成立以来的最低谷，华为坐稳老大，oppo、vivo继续崛起；乐视、联想紧追不放……手机厂商的血雨腥风，整个智能手机市场正经历前所未有的变局。
从中低端到高端手机市场，随之变化的是，手机厂商大规模从线上转到线下。
渠道之争，今年的争夺很激烈，明年预计会更激烈。
而在这些手机厂商中，值的注意到是，这种明星营销的砸钱力度，是与线下布局的密度相关的。“手机是消费品，需要不断通过营销占领消费者心智；而体验和服务在购买中和购买后变得重要，如果线下门店不行，即使用了明星，有了知名度，可能效果不好。”一业内人士表示。
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第三方机构尼尔森智能设备份额监测平台的数据也显示，中国消费升级趋势进一步拉升消费者对中高端手机的需求。2016上半年，中高端智能手机（2000元以上机型）的整体份额已达到47.59%，同比增长近4.38%。而中低端智能手机（1000-1999元档机型）的整体份额同比下跌1.17%，在1000元以下机型整体份额跌幅更是高达3.21%。
▌明星代言，砸钱打营销牌
