主页（http://www.175shouji.com）：国产智能手机展开反攻 品牌建设助国产机立足
手机巨头三星电子近期因“爆炸门”跌入低谷，而今年以来，国产智能手机市场却是风头正盛，市场份额不断增加，8月份手机出货量占比达94%。一声爆炸，炸碎了三星的复兴梦，炸响了苹果的勃勃野心，炸来了华为、小米的觊觎，炸开了高端智能手机行业的新缺口，如今高端市场面临iPhone新品手机的冲击，中低端市场面临被新兴本土手机厂商的步步蚕食。
国产智能手机在混战中崛起
据前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，今年8月，国产品牌手机出货量4471.2万部，同比增长6.2%，占同期国内手机出货量的94.0%;上市新机型114款，同比增长44.3%。华为、OPPO、VIVO、小米等国产手机品牌排在前4位，而苹果市场占有率却仅为7.8%，排名第五。国产智能手机正在多方市场混战中崛起。
在Note 7出问题后，三星已经采取了紧急召回措施。完成此次召回所需的开支会导致三星公司损失近50亿美元(约合334亿元人民币)的收入。
而除开直接的召回损失外，在资本市场，三星电子也经历巨幅的震荡。仅9月9日和9月12日两日，三星股价累计下跌11%，市值蒸发220亿美元(约合1470亿元人民币)。撇开直接损失和资本市场不谈，三星电池爆炸事件对其品牌的打击恐怕才是影响最深远的。
国产手机应重视自身品牌建设
三星note7“电池门”事件，折射出的是其在全球供应链中质量控制和利润率之间的矛盾。近年来，全球智能手机市场增长乏力，市场周期俨然进入“寒冬”阶段。这让本就残酷的智能手机市场陷入更为激烈的竞争当中。
建立一个品牌需要长年累月的不懈积累，毁灭一个品牌却只在朝夕之间。近年来，国产手机品牌正在努力建构自身“创新、优质、价廉”的形象，其全球影响力也在稳步提升，以华为、中兴、联想等为代表的国产手机品牌，已经在世界智能手机市场上占据一席之地。然而，从某种意义上说，品牌形象的损失是不可逆的，即使再好的营销手段、再高明的公关危机，也无法完全挽回因质量问题所带来的信任危机。
三星“电池门”事件再次提醒我们，产品才是品牌最为核心的要素。国产智能手机迎来“春天”也是与产品质量分不开的。国内的手机厂商不应当仅仅关注因为三星问题所带来的巨大市场空间，更需要关注自身的产品质量，精益求精，避免重蹈三星覆辙。
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