海外市场认知度低 中国智能手机需提升品牌形象

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在新德里发布的三款小米手机。（图片来源于网络）

参考消息网1月13日报道 外媒称，如今，中国智能手机厂商正在迅速夺回被外国厂商占据的国内市场份额。如果能以中国这个世界最大的市场的销量为基础，在海外提升品牌价值，那么中国厂商的智能手机出货量在2015年可能突破1亿部。

据日本《读卖新闻》1月12日报道，华为2014年的智能手机全球出货量超过7500万部。据美国交互数字公司调查，2013年华为的手机出货量为4900万部，居世界第三位，仅次于韩国三星（3.16亿部）和美国苹果（1.53亿部）。华为与三星、苹果的差距正在缩小。

新智能手机厂商小米2014年的出货量为6112万部，同比增长两倍多。如果保持这一增长势头，那么今年的出货量有可能达到1亿部。

中国国内市场的智能手机销售保持增长势头。小米在2014年第三季度的市场份额名列榜首，华为位居第四，四大中国厂商接近占据半壁江山。而在2010年，三大欧美厂商大约占据80%的市场份额。

报道称，中国智能手机之所以受到追捧，是因为高像素摄像头和指纹识别系统等零部件的价格下降，与外国厂商之间的性能差距缩小。对位于销售排行榜前几名的智能手机进行比较后发现，中国厂商的智能手机售价为三星和苹果的一半，受到首次购买智能手机的年轻人追捧。小米的中国市场销量占全球销量的95%，而华为的这一比例为50%。

报道认为，中国厂商在争夺世界市场上的课题是提升品牌形象。华为2011年起进军日本市场，现在向NTT多科莫公司和软银公司供货，但市场的认知度还很低。华为2014年跻身世界企业品牌价值排行榜第94位，但影响力还比较弱。

联想2013年在中国智能手机市场所占份额名列第二，去年10月完成了对美国摩托罗拉公司的收购手续。联想希望今后在美国市场打下基础，同时进军日本市场。然而，是在性能方面还是在廉价方面提升品牌形象，将是联想面临的课题。

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