中年危机？TVB48岁台庆为什么不热闹

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　　文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君

　　11月19日晚，TVB48周年台庆在香港将军澳电视城举行，逾二百位艺人盛装出席，年逾八十岁的罗兰带领一众花旦演出《大姐花旦歌舞团》打响头炮，晚会可算玩得尽兴。只是3天之后，就是阴历小雪。

　　​热闹的庆典，恐怕难掩这家曾经的电视王者内心的寒意，在2014年盈利出现下降之后，今年的财报会回暖吗？

　　比盈利下降更令人担忧的，是盈利下降的原因：王牌剧集吸引力下降，广告商难满意。从2014年至今，TVB再无一部剧集收视率超过30点。今日的TVB令人想起其剧集中的绝代佳人，虽然风韵犹存，终究美人迟暮。

　　当一个企业失去生产爆款的能力，那就是衰退的开始。现在的问题是，曾经的华语电视爆款担当为什么不再有能力生产爆款？能否解决这个问题，也将决定这个曾经的王者未来的命运。

　　TVB台庆依旧热闹，却越来越像一台企业年会

　　无线的晚会依然好看。黄秋生、黎耀祥、陈豪等演出的《我係要斗戏》尽兴发挥，马国明的道具裤衩掉落更是笑翻全场。汪明荃、郑裕玲、李思捷、胡枫等演出的《4个小生去法庭》重演掌掴事件，果然是什么玩笑都敢开。歌舞方面，秋哥带领48位男女艺人劲歌热舞，更有6名花旦小生高唱怀旧金曲。

　　​​看到这些歌曲和搞笑，你肯定会回忆起过去TVB台庆上的场景，只是比起当年引发的关注，2015年的这场台庆，在内地门户网站关注热度不高，微博讨论也算不上热门——台上的热闹与台下的疲态，已是不容回避的事实。

　　台庆关注度下降背后，折射的恰是今日TVB的现实处境，整个2015年，TVB也未能打造出一部令人印象深刻的剧集，比剧集更吸引媒体目光的是关于人才流失的最新报道。

　　从晚会阵容看，TVB上下精锐尽出，但已经不再有当年出动半个香港娱乐圈的感觉。办了48年的台庆，TVB才让我们想起：这原本就只是一台企业年会而已。

　　台庆剧收视不振背后，是TVB整体收视下滑

　　台庆之前，关于TVB热搜度和讨论度最高的是这则新闻：TVB五毛特效。有网友在微博晒出了一段剧集中的特效场景gif，岑丽香从水中出来的特效引发网民狂喷“五毛不能更多”。更令人尴尬的是，特效来自TVB台庆剧——《无双谱》。​

　　台庆剧是无线的面子。无论全年剧集怎样疲软，台庆剧总能撑撑场面，过去几年的视帝也多来自台庆剧。或许是为了挽回收视不振的局面，今年TVB一反常态推出4部台庆剧：《张保仔》、《无双谱》、《东坡家事》和《枭雄》。各剧演员包括黄秋生、黎耀祥、田蕊妮、黄宗泽、欧阳震华、万绮雯等，可以说是台前幕后精英尽出，力求临门一脚踢出好彩头。​

　　可是剧情并没有像TVB期待的那样发展：收视数据显示，4部剧集收视率分别为24.4、24、25(前两周)、24.2(前两周)。即使是请来黄秋生和汤镇业，被寄予众望的《枭雄》收视率也只能用平平来形容。

　　台庆剧疲软，只是全年收视率的折射而已。今年至今最高收视剧集《鬼同你OT》平均收视26.6。这是个什么概念？回到2011年，《鬼同你OT》平均收视仅能排在全年剧集的第19位，那一年的冠军《法证先锋3》有33点收视，主演是“枭雄”黎耀祥。近日推出大电影的《十月初五的月光》当年平均36点，最高46点。​

　　可以预见的是，持续哑火的无线收视率，还将引发一系列连锁反应。长久以来，TVB剧在内地构成了隐秘流行，视频网站的播出总量一度位居非国产剧第一位，这很大程度上是因为：即便一二线城市的人已经对港剧“审美疲劳”，但是对于中国广大的三四线、四五线城市，港剧依然有着巨大的受众，对于师奶来说，港剧的文化亲切感更不是其它剧集可以取代的。

　　​可是如果连台庆剧都在制造着网民口中的五毛特效，老港剧的历史口碑迟早会被消耗殆尽，而那一天，将是TVB剧真正的冬天。

　　TVB有多久没生产过超级爆品了？

　　曾经的TVB，是不折不扣的华语剧集爆款担当。《上海滩》、《义不容情》、《大时代》、《十月初五的月光》、《寻秦记》，已经很难统计，TVB当年打造过多少部《来自星星的你》。

　　可是自2004年至今，TVB打造的爆款可能只有以下几部——《金枝欲孽》、《巾帼枭雄》、《潜行狙击》、《使徒行者》。这也对应着近年来TVB仅剩的强项：宫斗剧、枭雄剧和警匪剧。

　　上述剧集本来可以成为TVB难得的超级IP，它们经过了市场检验，积累了相当高的人气，可以保证良好的观众基数。可是即使这些有限的IP，也没有被TVB充分利用。

　　《金枝欲孽2》作为实验剧推出草草收场，成为当年收视率的后10名，拍摄结束后，金牌监制戚其义和编剧周旭明先后出走，成为TVB人才流失的经典例证。

　　​《巾帼枭雄》续集收视率尚可，可是第三集本来准备作为去年台庆剧推出，却又因为邓萃雯出走、编剧风波和胡杏儿合约生变，迟迟未见推出，一个IP就这么胎死腹中。

　　《潜行狙击》是唯一一个能持续发光发热的正面案例，在围绕《学警出击》一个经典角色“Laughing哥”开发出一部新剧集之后，还先后拍摄前传和续集电影，如今的《使徒行者》显然是依样画葫芦，预备在明年推出大电影和续篇，可是这样的加速挖掘，也难免迅速将一个IP潜力耗尽。

　　同爆款剧集一并消失的，还有TVB制造爆款明星的能力。曾经的TVB是香港电影明星生产基地，可是从新世纪以来，TVB就再也没有打造出真正意义上的超级巨星。即使是现有的花旦小生，也在不断离巢，仅过去一年，就有吴卓羲、胡杏儿、陈法利等一众当家花旦小生离去。​

　　2015年，蔡思贝等新人据传将被TVB力捧。但相对于当年梁朝伟、刘德华等超级巨星在无线的魔鬼训练，新人在尚欠磨练的情况下迅速上位是否会成为另一种揠苗助长？

　　TVB到底为什么失去了爆品生产力？

　　爆品这种事，拼的就是极致。谁能把产品做到颠覆和创新，并且摸到了观众的G点，谁才能打造出爆品。

　　TVB失去爆品生产力的原因不需要从别处找，和当年的自己比就可以，因为曾几何时，TVB自己就最擅长制造爆品剧集。那么，是什么让TVB在漫长的岁月中失去了制造爆品的能力？