中国家电在荷兰：孤独的海尔

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“华为手机卖得比较不错，是当地大数消费者知道的中国品牌。和三星手机相比，目前三星还是销量最多，但从发展势头来看，华为的认知度越来越高。联想电脑在店里一直有销售，总体来讲，还算不错。”

“在荷兰海尔还是个年轻的品牌，但正是这款冰箱的颜色和设计吸引了消费者。事实上，在我们销售过程中，消费者经过对比之后会选择海尔，是在同类产品中，价格、设计占有明显的优势。” Media Markt销售员说。

持续的阴雨天，让比利时、荷兰的夏天感受到了丝丝寒意。列车于11：30分抵达荷兰鹿特丹火车站。距离火车站约2000米的鹿特丹商业中心，Media Markt与Jack Jones专卖店对面而居。从远处眺望，三星标识在Media Markt大门上方，格外醒目。

尽管缺少集团军优势，但海尔双门冰箱在冰箱阵营的排列中较为显眼。烟灰色的外观与众不同。

在仔细询问是否有中国品牌时，一位销售员告诉蓝科技，在这家店里，只有来自中国海尔的双门冰箱和洗衣机。除此以外，中国品牌还有华为手机和联想电脑。

仅有的海尔

从比利时移师荷兰，同样采访全球第二大家电零售巨头、欧洲最大电器连锁店Media Markt，这家在欧洲都颇具盛名的家电零售商，在荷兰，又会对中国家电有怎样的态度？

在Media Markt二楼，大家电全部集中于此。事实上，如果不仔细寻找，海尔并不容易找到。主要原因是，进入二楼之后，映入眼帘的都是西门子或三星、LG的广告，整齐排列的产品都是德国、韩国或日本品牌。这些产品并非同一品牌，但以产地（国家）之名的排序方式，对于打入欧洲的亚洲品牌来说，不仅仅凸显集团优势，一定程度上还代表着国家制造的整体实力和水平。

“难道还只有华为、海尔与联想吗？”

华为、联想并非家电企业，但如果把华为手机、联想电脑和平板基于智能产品来看，那么三者都可统称智能产品。站在这个角度上，“中国三剑客”和韩国LG、三星及日本松下、SONY等集团军相比，显得有些孤独。

6月22日，蓝科技记者乘坐早上八点四十五分从比利时开往荷兰的列车。在路上，记者一直在思考上述问题。

还是中国“三剑客”

在设计方面，这款双门冰箱的右侧中间有一个可以打开的小门，具有吧台的功能，打开后可以存放物品，也可以直接在冰箱里取物。左侧中间则是一个自动制冰机，可以制作冰块儿。

[摘要]在荷兰家电市场，中国品牌正面临突围前的孤独。中国更需要学学韩国、日本是如何捕获欧洲消费者的。

Media Markt销售员说，目前海尔的双门冰箱最吸引消费者的就是上述两个功能。根据消费者的反馈，性价比和设计是他们最关注的。海尔需要做的，让应该让更多的人知道海尔。

和双门冰箱相比，海尔洗衣机的关注度相对低一些。“主要是因为洗衣机的设计和功能比较普通。我个人觉得，在当地消费者并不了解中国品牌的情况下，最好的方法是用设计打动他们。当然，重要的是必须有很好的质量和过硬的技术，否则，用设计打动消费者而技术不过关，是无法持续赢得消费者的。” Media Markt销售员说。

文/闻澜，微信公众号为chinalankeji