主页（http://www.175shouji.com）：国产手机全球占比攀升 高端化成关键词
2016年iphone 7和Note 7的面世并不像往年那般瞩目，苹果创新乏力以及三星突如其来的爆炸事件让不少消费者失望，这给了国产手机不少机会。国产手机凭借着针对性需求高、性价比高在海外大受欢迎。
国产手机早就开始了高端市场的争夺，但是为什么至今仍没有大突破？首先是国产手机厂商没有专注于技术研发，中低端手机的性能与高端手机没有具体差别，不能与之区别开来。再加上品牌溢价，注重性价比的消费者都会退而求其次选择中低端的手机，而且国产手机时不时就降价促销让不少消费者觉得受到了欺骗。其次，不少国产手机外观借鉴“果皮”。最后是不注重品牌建设，有些厂商只是把顶级的硬件和工艺堆在一起，然后抬高价格，但由于缺乏品牌建设，最终也只是开始砸了个水花冒个泡罢了。
受到印度当地经济条件影响，低于100美元的手机占统治地位。与苹果和三星等全球性企业相比，在保证一定成本情况下做出极致的智能手机，恰恰是中国手机厂商的看家本领。苹果三星不可能降低价格与中国在印度这块“希望大陆”上竞争。
据集邦科技的调查统计，2017年全球智能手机出货量中50%都将来自中国企业，苹果和三星的产品在国际市场份额再次受到挤压。调研机构IDC公布的2016年第四季度全球智能手机出货量数据显示，三星受Note 7爆炸影响，首次让苹果跃居榜首，而国产手机华为、OPPO和vivo正紧随其后，不断缩小差距。华为、OPPO和vivo增长相当迅猛，华为同比增长38.6%，达到4540万台，排名第三。OPPO和vivo则都实现了超过一倍的增长，分别达到3120万台和2470万台，排名第四和第五，市场占有率分别为9.5%、6.8%，5.3%。
随着国产手机渐显锋芒，不仅在国内与苹果三星平分秋色，在海外市场也是遍地开花。据IDC报告显示，小米在2016年7月和8月连续两个月成为了印度电商第一大智能手机品牌，成为印度第三大智能手机厂商。华为则与全球45家运营商建立了合作关系，在欧洲市场具有很强的竞争力。不过，国产手机想要继续走国际化道路，就要主攻高端市场，高端化将成为国产智能手机做大做强的关键点。
高端化是后续发展关键
与欧美这块难啃的大骨头相比，印度作为人口大国，成为全球争夺市场的关键。根据咨询公司CMR日前发布的数据显示，预计2016年印度智能手机出货量将达到2.65亿部，其中智能手机1.16亿部。2016年底，OPPO副总裁兼印度公司总裁李炳忠对外宣布，将投资16亿元在印度建造工业园区，预计在2-3年内建成。金立也早早在印度市场扎根，目前在印度的渠道销售员达到1万多人，零售网点近2万个。
Counterpoint Research分析师Neil Shah称，中国智能手机厂商能够获得低成本的零部件，为低成本手机配备金属外壳，这使得金立、OPPO、一加和联想等中国品牌手机的质量要高于三星的产品。国产手机厂商占据着半壁江山，这得益于其性价比高，让其在印度市场一路高歌。据最新数据统计，在白俄罗斯、葡萄牙、马来西亚、乌克兰、伊朗这五个国家，中国手机品牌的市场渗透率都在30％以上。城市方面排第一的是葡萄牙埃斯皮纽，渗透率高达43.8％，几乎一半的人都在用中国手机。
促成海外市场繁荣的原因就是国内市场趋于饱和，国产手机厂商竞争激烈，使不少国产品牌走出国门，开辟海外疆土。产业观察家洪仕斌指出，受国内新老品牌竞争激烈影响，很多国产手机厂商逐渐开始布局海外，如小米进军新加波、印度等市场，华为、中兴、联想等企业更是借助原有渠道加速海外布局。开拓海外市场将会是未来国产手机商的核心策略，就连以视频网站出名的乐视也凭借着两年的“摸爬滚打”，在过去的一年里，便先后落地了泰国、印度、俄罗斯、美国等国家和地区。联想则依靠着收购了摩托罗拉业务之后，90%以上智能手机的业务来自于海外，其在巴西有20%的市场份额，在印度有10%的市场份额，在东欧、亚太其他新兴市场比如印度尼西亚，都有一定的市场。
性价比高受海外追捧
华为早在2013年就推出了P6这款手机，售价2399，率先打响了中国品牌手机在全球进军中高端的战役；随后是中兴开推GRAND S和Nubia系列的售价两三千元以上的手机；酷派联手中国电信推出了新一代旗舰产品大观4，定价近4000元，创下国产智能手机的价格之最。
随着产业链的不断成熟与完善，国产手机已经进入存量竞争阶段，国产手机已经不满足于靠性价比取胜中低端市场，不少手机商进攻高端市场，但被苹果与三星两座大山霸着，仅有华为等品牌有所突破，成果并不是很丰硕。国产手机厂商目前的国际化，主要还是集中在新兴市场，以中低端市场为主，仅华为等少数品牌在国际高端市场有所突破，这是众多国产手机厂商需要思考的问题。如何借助现有的市场来完成核心技术、产品品质、知识产权的积累，是中国手机企业未来做大做强的关键。
手机出货量中国成“大头”
华为在这方面做得比较好，其一直专注于商务功能手机，如今P系列也出到了9，Mate系列也一直受到追捧。OPPO虽然没有特别清晰的品牌形象，但是R9这款手机却不同，“充电5分钟，通话两小时”这句广告词是不是随口就来呢？这句话就是OPPO对R9的宣传，加上李易峰等小鲜肉的代言，让OPPO在年轻人中颇受青睐。
中国手机厂商在全球市场的话语权在不断提升。据市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的最新调研显示，中国品牌手机在2016年的出货量达到了历史新高，为4.65亿部，环比增长6%，要高于市场环比增长的2.3%。
过去人们一提起中兴、酷派，总让人感觉是充话费送的，对这个品牌没有更多的印象。有时候消费者对产品的印象等同于对品牌的印象。现下国产手机还缺少品牌建设积累经验，没有出现让人耳目一新的品牌。
显然国产手机的高端化之路并不是那么好走的，但是靠着时间积累与不断自我突破，中国制造终将会在高端手机市场占有一席之地。
经历过山寨机横行、安卓塞班大战和苹果三星独占鳌头，国产手机经历过风雨洗礼，终于在这几年逆转以往落后的形象。国产手机不仅在国内与苹果三星厮杀，也在海外市场占据了大半江山。
