2017上半年:三大系齐发力 华为手机强势

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    华为Mate系列在高端人群中的影响力是有目共睹的，而对于此系列华为面临的最大问题是如何扩大Mate系列的用户群体，让更多的用户接受Mate系列。P系列nova系列一贯的策略是推出“青春版”，配置方面稍有下降，而价格方面更具诱惑力，Mate系列是否能够借鉴前者“青春版”的策略覆盖更多人群，值得期待。

    3、用户画像与竞品分析：华为用户年龄以19-35岁为主，男性占主流

    华为在利用高端产品进行品牌形象塑造方面非常慎重，P10系列在国内并没有请大牌明星代言，这种旗舰产品用明星代言反而会削弱辐射力，相对来说更加开放的品牌定位方式起到了更好的效果。相比明星效应，那句“人像摄影大师”在消费者心中的刻下的印记更加根深蒂固。

    2017上半年华为在中国手机市场的表现可圈可点，从年初的高端旗舰华为P10到最新的千元华为畅享7，产品线布局快速。那华为2017上半年的表现到底如何呢？其表现可以用“产品升级 聚力高端新生态”来概括。

    1、品牌分析：华为上半年品牌关注度始终保持强势

    值得注意的是，华为产品布局和用户关注度方面存在一定的反差，关注度最高的2000元—3000元价位区间中，华为产品数量为12个，而用户关注度则达到了42.4%。华为新品布局主要集中在1000—2000元价位区间，这其中形成了明显的“错峰现象”，这也是华为后续需要注意的问题。

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    关注华为产品的用户主要年龄段集中在19岁到35岁之间，目前华为主推的新品价位都在3000元以上，这个价位比较适合有一定经济基础，并且注重品质的用户。在性别调查方面，不同系列机型的性别结构有所差别。

    华为在品牌关注度方面始终保持强势，三月份时达到了17.09%的峰值，而三月份正是华为P10发布的重要节点。随后几个月，华为品牌依然保持在高位游走，原因在于除了P10之外，华为Mate系列、nova系列也为华为关注度提供了很好的支撑。

    华为Mate 9：连续两周夺冠，新旗舰华为P10连续9周蝉联冠军，在中关村在线手机频道核心数据栏目《数说新机》中，华为P10的关注度达到23万，参与调查用户6325人。

    用户在关注华为产品之后，可以看到荣耀、OPPO、vivo、锤子旗下的产品成为了用户的下一个关注对象，用户关注路径非常清晰，指向性很也强，用户转向的几款产品都是华为P10、Mate 9的nova 2直接竞品。

    榜单分析：华为产品共连续19周的时间里，华为共有三款产品问鼎冠军位。

    另外，和Mate、P、nova系列相比，定位千元级别的畅享系列在品牌推广方面要稍弱一些，华为在高端领域有很好的形象塑造，nova签约青春偶像也得到了不错的效果。相比之下畅享系列并没有一个明确的品牌形象和定位。在销量方面，华为畅享系列应该是绝对的出货量主力，如果能够再进一步进行品牌强化，寻找一位更加合适的形象代言人，相信会得到不错的成效。

    4、华为产品结构：华为新品价格与用户关注区间存在错峰

    与P、Mate系列形成鲜明对比的是，nova系列是华为拓展年轻用户新的利器。张艺兴、关晓彤等青春偶像的签约让华为nova系列迅速占领年轻用户市场，铺天盖地线上曝光和户外广告瞬间占领了国内各大中城市。nova的加入让华为品牌更加“立体”，也奠定了其在用户关注榜第一的位置。

    2、榜单分析：上半年19周中，华为三款产品问鼎冠军位

    从华为的品牌推广和产品定位来看，Mate系列和P系列在设计方面更加偏向于男性用户，后续nova系列，则更多吸引了女性用户的目光。

    定位时尚年轻群体的HUAWEI nova 2凭借外观精致自拍美的特点连续两周登上榜单冠军，HUAWEI nova 2的数说新机的用户关注数量为16万，参与调查用户4892人。