国人不再爱苹果手机？中国区成唯一销售下滑市场

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国人不再爱苹果手机？中国区成唯一销售下滑市场

浙江新闻客户端 记者 金梁

2017-05-04 14:38

近日，苹果发布的第二季度财报显示，苹果公司第二财季净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%。但在全球五大区域———美洲、欧洲、中国、日本和其他亚太地区中，仅有中国区的营收出现了下滑。数据显示，苹果中国区营收一季度环比暴跌34%，同比下跌14%，跌幅高于去年四季度的12%。

曾几何时，中国是苹果的“神奇市场”，贡献了一倍的高增长。但是时至今日，中国市场已经跌落到了第三名，收入不及苹果美洲区、欧洲区。

苹果在中国区的收入主要是靠iPhone，iPhone占其整体业务收入近七成，在2014年第四季度发布两款大屏iPhone　6和iPhone　6plus时达到顶峰，当时有数据表示，iPhone占有中国智能手机市场第一位的市场份额，占其整体出货量的36%，成为苹果的最大市场，当时第二大市场美国的这一比例为24%。

有观点认为，苹果手机在中国市场营收下降的原因，一定程度归咎于创新不足。

2015年起，两代新品iPhone　6S和iPhone　7的销售明显下降，苹果在中国智能手机市场的排名出现下滑。这几款苹果手机的前面板、外形等几乎没有变化，而同期市场增长最快的两个品牌OPPO和vivo，这两家品牌最强调的就是手机外观设计。

在技术方面，中国第一大手机品牌华为强调自主研发手机芯片，后又以双摄像头引领市场发展并迫使苹果跟随这种变化引入双摄像头的iPhone　7plus。OPPO和vivo则强调自拍，迎合了国内年轻人的需求，而苹果的iPhone6前置摄像头仅有120万像素，到了iPhone6S才提升到500万像素。

有分析人士指出，中国手机市场竞争激烈，国产手机的品质在提高，缩小了与苹果之间的距离，而且iPhone创新不足已经难以引起人们的消费欲望，苹果在中国市场推出的红色版的iPhone　7系列仅仅靠新颜色无法满足人们对于苹果的期待。

但是苹果CEO库克依旧对大中华区市场表示乐观。他认为，大中华区的营收暴跌属于正常情况，是因为人民币兑美元的贬值。他继续看好中国市场，原因是苹果访问量最高的10座实体零售店当中，有7座位于大中华区。

有趣的是，苹果iPhone在中国的销量下滑，但它的服务业务却是增长强劲，该业务包括App销售、iTunes、数字支付。

为什么会出现增长？苹果中国App　Store的营收约有75%来自游戏，2016年最后一个季度，苹果中国App　Store的营收达到20亿美元，成为苹果增长最快的业务之一。这与国内《王者荣耀》、《梦幻西游》和《龙之谷》等网络游戏畅销或许有着直接的关系。