主页（http://www.175shouji.com）：国产手机还会涨价? 背后暗藏的危机大于品牌溢价
2月4日，据小米手机发布声明称，决定将红米4系列价格均上调100元。锤子科技也表示，锤子以后不会再推出千元以下手机。而在一个月前，魅族宣布魅蓝Note5的16GB/32GB两个版本价格上调100元。调查发现，涉及涨价的机型基本都在网络渠道销售，本市实体卖场在售机型价格基本保持平稳。
对于涨价，小米官方解释，由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响，红米4和4A成本剧增，之前制定的零售价已严重低于产品成本。此前魅族对涨价的解释与小米一样，由于上游供应链吃紧，原材料成本上涨。据预测，接下来还会有国产手机厂商陆续提价。
有分析师表示，这一轮国产手机涨价热，除了真正的品牌溢价，再没有比单纯打着消费升级的名义卖高价更虚幻的了。不得不得承认的是，现在的手机质量确实越来越好。过去苹果、三星的硬件与系统体验，几乎甩我们几条街、拉我们一个摩尔定律的局面，一去不复返了。甚至，在硬件与系统体验上，本地企业开始超越它们。
但是这轮涨价，有更多原因：元器件与材料价格上涨、人工成本、营销成本、渠道成本、三星电池危机引发的品质争夺、供应链警报、汇率因素、毛利诉求等等。
国产手机
除了华为有些品牌溢价，有一定议价能力，其他几家手机品牌，有的货去年刚到渠道手里，都要折价才能出手。
过去，苹果供应链保密甚严，同业想提前获得它的供应链伙伴名单都很难。现在，看上去我们的企业甚至能把苹果的供应链掀个底朝天了。这个里面固然有苹果创新存在的问题，有我们供应链追踪能力提升的问题，但更有行业成熟度的问题。
以华为为例。过去一年半时间里，它的品质、品牌影响力确实提升很快，跟其技术储备、整体优势有关。但它前一段也陷入因成本高昂的营销吞噬了毛利，并没真正赚到钱的尴尬局面。
华为总裁任正非对此有些抱怨，华为消息者BGCEO余承东归因于让利渠道太多，其实这里面充分反映了竞争的白热化，不是单纯的渠道原因。有人说这是两人唱双簧，就是为了提价或渠道政策调整，笔者认为即使效果如此，任正非应该也不会这么用心。
背后危机大于品牌溢价?如果放在整个全球ICT业，其实还有一个背景值得注意，那就是摩尔定律开始撞墙了。随着竞争加剧，所有品牌面前那道围墙越来越厚重，它们面临同样的困境。手机业看上去越来越光鲜，产品越来越牛，原始创新反而变慢了。空气逐渐凝固，一种堰塞湖的气氛越来越浓。
截至目前，本土企业并没有真正建立起独立的供应链，还没有多少整体的品牌溢价，整个产业链的利润分布并不均衡。当你笑话苹果中国出货下降那么多的时候，还是要算算自己的利润。
2016年，市场上全部国内知名手机企业利润加起来，仍远不如苹果一家。所以，即使涨价、再涨价，未来一段周期内，也都别想超越苹果。
三星集团
过去的排行也会很快发生变化。2017年，三星它的电池危机，反映了过往一段供应链竞争白热化、产品高度同质下的竞争扭曲。三星的品控其实是个心态与节奏的问题。
经过这一危机，这家全球手机巨头将会在品质与全球供应链方面发出更多威慑。甚至在未来两到三季，手机行业会因三星形象重塑引发品质争夺战，从而传导到整个供应链，导致2017年本土企业压力更大。
所谓高价，并非企业之福，也不一定是产业之福。打着高价旗号开始渲染涨价的本地手机产业，很可能已身处这一压力的出口附近。2017年的日子应该非常焦灼，不会好过。
这一时期，中国手机企业需要比以往几年更加警惕才好。一个看上去最辉煌的时刻，往往潜藏着无数看不见的危机与隐患，向前挥拳的时候最好做好收势与防守的准备。
中国是世界经济增长最大引擎 市场经济地位不容否认-链接
