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苹果遭遇三重门:中国手机崛起、逃税与脱离供应链

2017-07-06 11:42 出处:互联网 人气: 评论(
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中国手机的全球性崛起,让苹果销量与营收不同程度下滑

苹果欧洲部门营收比去年同期增长了10%,更多的可能与iPhone 7涨价相关。这也意味着,苹果在欧洲的销量不一定比去年好。而在欧洲,苹果还遭遇了欧盟对其补交140欧元税收的裁决,有相关经济学家认为,苹果很可能要在欧洲补税200亿美元,即便苹果已对欧盟的这一裁决提起了上诉。即便美国的185名CEO联名致信欧洲让欧盟别逼苹果补税130亿欧元,但欧盟委员会仍旧认为让苹果补税裁定基于事实,并非是针对美国。

第三,接连几代产品创新乏力,让用户不换手机或者换成其他手机。iPhone进来几代产品区别并不大,使得很大一部分用户没有更换iPhone 7以及红色特别版,还有一部分用户因为需要更智慧更个性化的功能,而放弃iPhone使用具备更多功能的国产手机。

而在印度方面,虽然库克特别提到了印度市场的良好表现,但其实目前印度市场的主流手机是高性价比产品,定位高端高价的iPhone,并不受当地市场欢迎。Canalys在4月27日发布的印度智能手机市场份额报告中,2017年Q1出货量排名前五的手机是三星、小米、OPPO、Vivo与联想,这几个品牌占据印度市场份额的75%左右,iPhone仅排名第十。因为市场需求以及社会整体环境,高性价比手机会是近几年印度市场的主流,iPhone的市场份额怕是难以在短时间提升。

其中的重点是,三星与苹果的市场份额正在下降,而中国手机大部分都在上涨,其中华为、oppo、vivo、魅族都出现了两位数的增长。包括一加等品牌,去年在欧美的表现也是可圈可点。研究机构CounterPoint发布的报告则显示,2016年全球销量前五的手机品牌中,中国品牌已占三席。在印度,中国手机市场份额已超50%,在非洲,超过40%,在欧洲,也超过了20%。

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