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老牌手机求变：黑莓出经典全键盘 夏普创新全面屏
2017-08-14 来源：中国经营报 作者：李正豪
黑莓祭出经典全键盘，夏普搬出创新全面屏，昔日手机巨头换“马甲”扎堆回归中国
苹果失宠？手机市场拐点到来
2017年，是老牌手机巨头换个“马甲”扎堆回归中国的一年。
8月8日，去年被富士康收购的夏普在中国发布AQUOSS 2全面屏手机；同样是去年被TCL通讯收购的黑莓，则推出全键盘KEYone手机。而年初的1月11日，芬兰HMD公司在中国也推出Nokia 6，让曾经呼风唤雨的诺基亚在中国市场上重新“复活”。
但中国智能手机市场已陷入“滞涨”。据IDC数据，2017年Q1、Q2，中国智能手机市场出货量同比增长0.8%、-0.4%。为何要回归一个“滞涨”且“红海”的市场？富士康资深副总裁、夏普手机全球CEO罗忠生告诉《中国经营报》记者：“今年上半年国内市场增速放缓，说明手机市场变革拐点正在到来。”TCL通讯高级副总裁、黑莓全球事业部总经理Alain Lejeune则表示：“黑莓不同于其他品牌，和华为、小米、三星、苹果等放在一起，可以轻松识别黑莓。”
而现在中国市场TOP5的份额越来越大，二线品牌生存空间在变小，IDC分析师金迪认为，新兴品牌要找到细分市场才行。
夏普手机“两出三进”中国市场
富士康于2016年4月2日签下最终协议，以3890亿日元（约合35亿美元）的代价，收购夏普66%的股权。夏普的主营业务包括液晶面板、太阳能电池、空调、办公设备以及手机等自有品牌产品。
改换门庭之后，富士康首先挖来手机业务的新掌门人——2017年3月31日，富士康发布公告称，罗忠生已被委任为该公司执行董事。罗忠生从2000年开始担任中兴通讯新技术研究部部长，从2005年开始负责中兴通讯手机业务，职位为中兴通讯副总裁。2013年~2016年期间，罗忠生以副总裁身份加入酷派集团，负责海外业务。2017年3月进入富士康后，担任富士康资深副总裁，负责夏普手机业务和富可视手机业务。
同时，夏普手机也开始为回归中国市场预热。5月24日，夏普在北京举行媒体沟通会，正式宣布将于2017年夏季在中国发布全新技术的全面屏手机。就是在这次沟通会上，罗忠生表示，夏普手机的回归不是向老用户兜售情怀，而是通过全面屏这个新的切入点重新进入中国市场。
夏普AQUOSS 2全面屏手机8月8日发布之后，罗忠生透露，富士康总裁郭台铭对夏普手机的期望值很高，希望三年之后能够达到一定规模。手机业务是富士康迈向数字化、智能化社会的重要一环，所以富士康不仅取得了夏普的实际控制权，还投入3.5亿美元买下诺基亚功能机业务。在富士康的布局中，富可视和诺基亚功能机业务主要面向海外市场，以低端市场为主，夏普手机则被置于中高端档位。
一位业内人士认为，作为全球最大的手机屏供应商之一，全面屏确实是夏普重新切入手机市场的绝佳机会。
但另有业内人士提醒，夏普手机从2003年开始进入中国市场，但两年之后就因为本土手机品牌的崛起被迫撤出；2008年夏普凭借9010C手机再次进入中国，并赢得不少的市场份额，但因为2010年以后中国手机市场竞争惨烈，2013年再次被迫撤出。所以2017年已是夏普手机“两出三进”中国市场，这次究竟是昙花一现抑或是站稳脚跟，需交由市场检验。
黑莓聚焦的商务群体已经“跑”了
TCL通讯与黑莓的关系，并不像富士康与夏普那样是纯粹的收购关系。2016年12月16日，BlackBerry有限公司（黑莓）宣布与TCL通讯达成长期的授权许可协议，根据协议，黑莓将授权TCL通讯使用其安全软件、服务套件及相关品牌资产，TCL通讯将负责设计、生产、销售黑莓品牌移动设备，并提供客服支持。简单来说，就是黑莓放弃自主研发硬件业务、改做手机外包业务了，而TCL通讯以承包的方式拿下黑莓品牌。
功能机时代，TCL手机在国内曾经火过一阵儿，如今国内已经很少能看到TCL手机了。但TCL在全球手机行业是占有一定地位的。2015年TCL曾经宣称，自己的海外销量全国第一。很多人质疑，国产手机在海外销量最高的不是华为吗？实际上，TCL在2004年4月开始重组并收购阿尔卡特手机业务，因此在欧洲，TCL通过这个海外品牌占据不少的市场份额。在TrendForce发布的全球前十大智能手机厂商榜单中，2015年、2016年TCL均以4%的市场份额排名全球第七。
现在，TCL通讯旗下拥有TCL、阿尔卡特、黑莓三个手机品牌，野心也变大了。在CES 2017上，TCL向外界展示了最新款的黑莓全键盘智能手机，TCL通讯CEO Nicolas ZIBELL透露，在TCL的布局中，阿尔卡特将是一个面向年轻群体的品牌，黑莓将是面向商务人士的品牌。
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