主页（http://www.175shouji.com）：智能手机的下一个10年，你准备好了吗？
iPhoneX的发布，将引领新一轮的技术变革。苹果能否借此重回市占率第一的宝座？产业链上的小伙伴们，又能否跟随苹果起舞呢
赵俊/文
在全球果粉们的翘首期盼下，2017年苹果新品发布会终于落下帷幕。会上，苹果公司发布了三款智能手机新机型，分别为十周年纪念版iPhoneX以及两款升级版新机型iPhone8和iPhone8 Plus。最引人注目的当然是iPhoneX，作为发布会的压轴之作，它被库克誉为“为下一个十年奠定基调”的产品。如果说iPhone8代表了iPhone过去10年所走过的路，那么iPhoneX则代表的是iPhone未来10年的走向。毫无疑问，这也将是全球手机未来10年的发展方向。听起来很激动人心，苹果当天的股价却并未同步提振。发布会开始后，苹果股价曾一度涨逾1%。iPhoneX发货时间公布后，苹果股价掉头向下，收盘时下跌0.4%至160.86美元/股。iPhoneX将于11月3日开始出货，这意味着它无法为截至2017年9月的当前财年贡献营收。不过，这也属常态。回顾苹果过去在新品发布会前后的股价表现，可以看到，在发布会前1个月，苹果公司股价上涨的概率较大。发布后一周，苹果公司股价通常也继续受到追捧，7次发布后有6次出现上涨。发布会后一个月，苹果股价7次有4次出现下跌，不过除了iPhone5发布后，另外3次的跌幅都不大，均在1%左右（表1）。
今年以来，苹果公司股价累计涨幅已达40.62%。新品发布会前1个月，苹果累计涨幅8.58%，同期纳斯达克指数仅涨1.67%。发布前一周，苹果录得跌幅1.91%，同期纳指微涨0.4%。 功能诱人 价格吓人划时代产品iPhoneX的到来，能否改变苹果股价在发布会1个月后大概率出现下跌的规律？先来看下iPhoneX的亮点。一句话总结：FaceID人脸识别+A11 Bionic人工智能芯片+ARKit增强现实平台+OLED无边框全面屏+无线充电。 iPhoneX是全球第一款真正为AR打造的智能手机，摄像头专门为增强现实功能而校准。 尽管人脸识别被网友编造了无数段子，但实际上，在这个全面屏的“刘海”中，苹果用高度集成的传感器，通过面部识别的方法，对手机解锁进行了一次革命。它未来识别的也不仅是人脸，而体现的是移动端3D视觉在AI和AR方面带来的颠覆性用户体验，是把二维世界变成三维世界带来的变化。你根本不用担心化妆或微整会让手机识别不了，因为iPhoneX可以捕捉人脸上超过3万个红外点，其精确度甚至超过了指纹。数据显示，Touch ID 被随机破解的概率是5万分之一，而Face ID把这个概率降到了100万分之一。当然，例如“亲爱的，帮我看一下这条裙子好不好看”而刷脸完成支付，以及夫妻俩等一方睡熟后刷脸解码的场景，就有待果粉们斗智斗勇了。为了迎接AI和AR时代，手机需要更强大的“芯”。苹果这次推出了自己研发的人工智能芯片A11，提升面部识别能力，强化AR功能。A11 Bionic比前代芯片性能提升25%-70%，力求实现终极AR体验。其还配置了苹果自主设计的三核图形处理器（GPU），性能较前代提升30%。这种A11 bionic双核AI芯片可用于机器学习，每秒可执行6000亿次操作。 AR应用方面，iPhoneX完美实现了硬件和软件的协同，实现更好的AR虚拟物体动态捕捉。AR功能以及游戏将逐步在苹果应用商店上线，《Skyguid》可以让你把手机对准天空出现星座信息；《At Bat》可以看到棒球比赛现场的叠加AR信息；《Warhammer 40k：Free Blade》的AR版可以让玩家通过手机与虚拟人物对战。为了鼓励开发者开发更多AR应用，苹果还发布了AR平台ARKit，后者将被整合进入iOS11版本中。可以预见，未来将有更多的应用程序能够在手机端运行，并充分利用苹果最新的AR技术，为用户带来全新的社交和游戏体验。如果上面的都不足以吸引你，iPhoneX还有全新的外形和无线充电带来的方便简洁。看惯了旧iPhone 甩不掉的Home键、两头留白和金属背框的你，难道不会为简洁流畅的全面屏手机心动吗？不过，iPhoneX虽然功能诱人，但价格却很吓人。苹果中国官网显示，IPhoneX的64G版本售价8388元，256G版本甚至高达9688元，抵得上一台Macbook的价格。高企的价格会让多少果粉望而怯步，又会对苹果的市场占有率产生什么样的影响呢？ 三巨头之争 IDC数据显示，从全球市场份额来看，近7年来，苹果稳居排行榜前二的位置。
从2012年到2017年，苹果一直被三星压制，稳居“千年老二”的位置，只有2016年四季度，苹果市场份额超过了三星。但这种局面仅维持了一个季度，2017年前两季，苹果再次被三星赶下来，位居第二。另一方面，华为则从2015年二季度开始一直稳坐“季军”宝座。 2017年年中以来，苹果甚至连“第二”的宝座都有可能不保。市场研究机构Counterpoint Research表示，中国智能手机制造商华为在6月以及7月的智能手机销量上超越苹果，暂居智能手机市场的第二名，出货量仅次于三星，正在逐步蚕食苹果的市场。在中国市场，苹果更是遭到一众中国手机厂商的围剿。随着华为、OPPO、VIVO、小米等国产手机品牌的崛起，苹果在国内市场份额逐渐下滑。2016年，苹果在中国出货量为4490万部，同比下降23%。2017年第三财季，苹果大中华区的业绩继续下跌，营收同比下滑10%至80.04亿美元。这已经是苹果在中国市场的连续第6个季度下滑。面对群雄环伺的境地，苹果迫切需要一款产品来巩固它在智能手机市场中“带头大哥”的位置，重拾乔布斯时代的辉煌。iPhoneX显然被寄予了厚望——在iPhone诞生十周年之际，在苹果总部的乔布斯剧院，苹果公司用它来向世界证实它的号召力和影响力，向乔布斯致敬。集成了多项重大创新的iPhoneX吊足了用户的胃口，接下来就要看果粉的口袋有多深了。更为不利的是，苹果的竞争对手们此时也都争相发布了年度旗舰产品，这也将分流部分不坚定的果粉。 8月，三星的全面屏Galaxy Note8发布，其国行版本的发布日期更是定在了9月13日，与苹果针锋相对。华为则将于10月发布全面屏年度旗舰Mate10，这款手机也将搭配其自行研发的AI芯片麒麟970处理器，与iPhone8和iPhoneX竞争。苹果、三星和华为作为全球智能手机市场三巨头，具有各自不同的打法和优势。苹果走的是精简路线，主攻高端市场，在智能手机业务上只有两条产品线，即iPhone产品线和iPhone SE产品线。三星和华为都走的是全产品线路径，通过不同的系列覆盖高中低端的用户。不过，在利润上，苹果一直独占鳌头。来自市场研究公司Strategy Analytics的最新报告显示：2017年一季度，全球智能手机销售业务的运营利润为122.1亿美元，其中苹果独占83.4%、约为101.8亿美元的运营利润，为绝对大头，三星则以12.9%、约15.8亿美元的运营利润位列第二。正如乔布斯所说，“领袖与跟风者的区别在于是否创新”。iPhone虽然数年来价格年年攀升，但是仍然阻挡不了狂热的果粉对其喜爱。归根到底，还是来自果粉对其强大创新能力的期待和认可。从苹果公司的发展历程来看，每一次的飞跃发展都是由创新带动。这种创新一方面体现在每年超过100项的新专利上，另一方面体现在每年几件甚至十几件的收购案上。 iPhoneX和iPhone8的技术创新上，我们也能找到收购做出贡献的蛛丝马迹。2013年，苹果就以3.45亿美元的价格收购了以色列3D体感技术提供Primesense；2015年，收购了德国AR企业Metaio、机器学习公司Perceptio和动作捕捉识别公司Faceshift，后者甚至还为当年上映的星球大战提供了动作捕捉支持，让那些外星人看起来表情自然。
