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联想手机业务深陷泥潭，凭什么“扭亏为盈”？
2017-08-04 23:18 来源:国际金融报 联想
原标题：联想手机业务深陷泥潭，凭什么“扭亏为盈”？
日前，联想董事长杨元庆表示，今年下半年，外界将看到联想转型的成效，联想手机业务将会进入扭亏为盈的轨道，会取得稳定盈利。
然而，据《国际金融报》记者调查显示，联想手机目前的市场处境依然堪忧，如果没有意外，联想手机业务进入“扭亏为盈的轨道”，尚远。
8月3日上午10点半，《国际金融报》记者来到位于上海浦东新区南泉北路上的苏宁易购。记者发现联想手机柜台开设在一个偏僻的角落，柜台面积狭小，仅陈列了两三款摩托罗拉手机，柜台处空无一人。
此外，在10点就开门营业的苏宁易购，联想手机柜台的导购员到了10点半还没有上班。其他柜台的导购员告诉记者，联想手机导购员上午11点才上班，下班却比他们更早，原因就是联想手机的销量不如华为、三星等，基本没什么人买。
随后，记者来到附近的一家数码广场，却发现该广场仅售联想电脑，没有联想手机。
记者再次来到苏宁易购，看到摩托罗拉手机展示台的另一侧摆放了一台ZUK。已上班的联想手机导购员告诉记者，那只是一台模型，ZUK现在已经停产了，如果想要购买可以帮忙查看其他店面是否有尾货。
有意思的是，记者登录联想官方网上商城发现，目前国内官网上只有两款摩托罗拉手机在卖。
人类失去联想，世界将会怎样？
这句家喻户晓的广告词昭示了联想曾经的市场地位。
联想的辉煌在刚进入21世纪的时候，体现得最为明显。当时壮志满怀的联想一口吞下IBM的PC事业部，一跃成为全球最大的PC生产厂商，一时间风头无俩。
然而，当今的联想却陷入了增长困境。
由于全球PC需求持续下降，迫切想转型的联想试图通过介入移动业务来扭转不利趋势。为此它投巨资发展手机业务，然而由于各种原因，即使联想用PC端赚来的钱来补贴手机，联想却依然迷失在手机世界里，找不到走出泥潭的出路。
由于移动业务不断出错，甚至拖累了个人电脑业务，仅30出头的联想，似乎已有英雄迟暮之感……
英雄有点“迟暮”
联想于1984年成立，从20万元起家，如今市值依然达540亿港元（约465亿元）。
从这个数据上来看，它依然成功。
然而，联想却碰到了发展的困境，个人电脑失去霸主地位，移动业务却陷入了泥潭之中，依然看不到“解救”希望，股价也一路下跌。
8月4日，截至记者发稿，联想集团的股价只有4.8港元左右，相比2015年4月最高峰时的14.3港元，可谓惨不忍睹。
联想2016财年财报显示了这种困境：
营业收入430.35亿美元，其中个人电脑和智能设备业务、移动业务、数据中心业务和其他业务的收入分别为300.76亿美元（70%）、77.07亿美元（18%）、40.68亿美元（9%）和11.83亿美元（3%）。
对比五年前，2011财年的营业收入为295.74亿美元，其中个人电脑业务、移动业务和其他业务的收入分别为265.8亿美元（90%）、14.84亿美元（5%）和15.1亿美元（5%）。
不难发现，虽然联想现有的三块主营业务的收入规模有较明显增加，但个人电脑业务的收入占比下降显著，与之相反的是移动业务和数据业务的占比显著增加。这一业务占比的变化体现了联想的转型过程，但却恰恰也说明了联想转型的困境。
现在来分析一下联想上述三块业务的具体表现。
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与此同时，联想集团移动业务的收入总体呈下降趋势，同时税前利率不断下降，2016财年已下降至-7.3%。
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联想集团的数据中心业务的收入总体呈上升趋势，但是税前利率不断下降，2016财年已下降至-8.36%。
就上述情况来看，目前联想无论是后继乏力的PC业务，还是已经逐渐步入成熟期的移动业务，或是正处于增长期的数据中心业务，都难令人乐观。
只用3年跌落首位
从中国最大的PC生产商到全球最大的生产商，联想走了17年，而丢掉这顶全球桂冠，联想只花了3年。
对于联想的PC市场份额被惠普反超，国泰君安证券的分析师黎柏坚认为，美国经济复苏使得商用PC的需求量增加，并且美国新政府对美国PC制造商的分销和贸易有优惠的条件，所以惠普电脑的出货量超过了联想，占据PC市场的领先地位。另外，个人电脑的关键组件如NAND和DRAM供应不足，影响了联想电脑的库存、出货和费用。
针对联想想要保持核心PC业务全球领先地位和盈利能力，极光大数据研究总监唐欣在接受《国际金融报》记者采访时表示，如果联想能够在PC业务上加大资源投入，PC业务萎缩的情况还是有可能改变的。
随着智能手机与平板电脑的发展，两者不断蚕食着PC市场的份额。虽然PC在企业市场还能保持一定需求，但在个人市场的需求已经无法避免，全球PC行业已经进入最艰难的时期。
然而正因为全球PC市场的不景气，联想才意图向移动互联网转型。
转型移动不断犯错
其实，联想首次触电移动业务的时间，比大家想象中都早了很多。
早在2001年，联想为了拓宽业务范围，宣布加入中国移动电话市场。在2001财年的年报中，联想移动业务收入的占比为1.12%（2.34亿港元）。在随后的六年里，联想移动业务的发展一直不温不火，该业务收入在2007财年的占比仅为4%（6.12亿美元）。
联想移动真正闯入大众视野的时间是2008、2009两年。
2008年1月，联想集团将以1亿美元的价格将手机业务卖给了弘毅投资等投资者。但到2009年11月，联想集团又以2亿美元回购了这部分业务。
这一卖一买就亏了1亿美元，联想这是嫌钱多吗？又是什么原因让联想在短短一年半的时间内就改变了主意？
在2007年，国内手机市场基本上被四大巨头诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉和三星瓜分，联想手机的市场份额仅3%左右。
联想移动在出售之时，公司的税前及税后亏损分别约为2.35亿元和1.84亿元，是一个亏损的窟窿。在时任CEO阿梅里奥的眼里，手机不仅不能带来盈利，还会分散精力，所以不愿意继续投资手机业务。
