主页（http://www.175shouji.com）：苹果的“神话”正在走向破灭：销量暗淡 产量缩减
孙燕颷认为，这是由于在iPhone的新品序列中，iPhone XS相对缺乏创新元素所导致的。“首先，iPhone XS是三款新品中唯一一款不支持双卡的；其次，和iPhone XS Max相比，它的尺寸相对小，而和iPhone XR相比，其配色又过于平淡。”
和苹果不同的是，目前国内手机厂商已经在产品创新性上下足功夫。它们采取的方式包括了增加摄像头数量以提升拍摄质量，增加外壳配色，加入滑动、屏下指纹、升降式摄像头等。
一个例子是，此前一加在美国发布了6T，这也是美国市场上第一款搭载了屏下指纹技术的手机。现阶段，苹果暂时还没有在手机上搭载类似的功能。
“国内消费者的心理是，既然花了近一万块钱买了一台手机，那么总希望能够让其他人看出手机的特别之处，然而iPhone XS却没有办法满足用户的这种心理。”孙燕颷说。
另一个销量较差的则是iPhone XR。主要原因在于，这是三款手机中配置最低的，6000元左右起售的价格却并不便宜。
然而6000元的价格也让iPhone XR有了以降价和其他统计产品竞争的空间。在京东或者苏宁等电商平台上，iPhone XR都出现了数百元不等的优惠。这让它们在与国产手机品牌旗舰产品的竞争中也稍稍多出了一些竞争力。
即便如此，孙燕颷提到，目前iPhone XR的销售情况也暂时还未能够达到预期。这使得产品的售价在上市后很短的时间内就出现了“破发”的情况。
“售价破发之后，各大渠道商对于产品存活的态度就会有所犹豫。尽管苹果和渠道商的关系已经相对固定，利润的损失也会使得苹果逐渐失去对渠道的掌控能力。另一方面，由于iPhone的价格不再像以前一样走高，消费者也会有一种等待心理，使得销量整体不理想。”他告诉界面新闻记者。
除了逐渐失去对于中国市场的掌控力之外，iPhone在欧洲市场同样面临着挑战。这些挑战同样来源于近年来产品力增长迅速的中国手机厂商。
华为是iPhone在欧洲市场最主要的一个挑战者。根据华为提供的数据，从2012年至今，华为手机在欧洲收入已经翻了近5倍的规模。在部分国家，华为已经超过了苹果和三星，成为了市场份额的第一名。
同样重视欧洲的还有小米和OPPO。11月8日，小米正式宣布进入英国市场。在伦敦举行的发布会上，小米集团高级副总裁王翔表示，英国第一家小米授权店将于11月18日在伦敦开业，同步推出的还有小米8 Pro等手机产品。
而OPPO则已经在今年开设了两场欧洲发布会。除了Find X的巴黎发布会之外，不久之前，OPPO还在意大利米兰宣布将R17 Pro推进欧洲市场。为此，OPPO还将公司副总裁、原国内市场营销业务负责人吴强派往海外，负责海外市场整体业务。
在欧洲市场，尽管运营商同样在手机销售渠道上占据着一定的地位，但总体而言，其开放程度要比美国更高，公开市场有着相当的规模。而欧洲境内不同国家的市场差异，也使得一套销售策略很难完全打通。
因此，在国内市场适应了城乡销售渠道拓展的手机品牌们，也许在长期的发展中会比苹果更具有优势。如今，许多中国手机品牌们也已经把欧洲市场作为它们的下一站。
受市场消极表现影响的，不仅有苹果产业链，还有苹果公司自身的财务表现。苹果公司发布的2018年第三财季报告显示，旗下的三款硬件产品iPhone、iPad以及Mac的销量仅不如预期。
与此同时，苹果还宣布，从下一个季度开始，财报中将不再详细公布这几款产品的销售情况。
一方面是逐渐萎缩的销售情况，另一方面则是不断提高的产品售价。看起来，苹果正在逐步改变它们的销售策略，转而寻找那些更为心甘情愿地掏钱买单的顾客。也许通宵排队购买iPhone的场景，之后将会成为历史。
来源：界面 饶文怡
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