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此地无银三百两：小米AI+IoT战略的疑惑、缺失和无奈
2018-12-03 13:13 来源:孙永杰 开发 /小米 /手机
原标题：此地无银三百两：小米AI+IoT战略的疑惑、缺失和无奈
日前，在小米 AIoT 开发者大会现场，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军喊出了“AI + IoT 是小米未来的核心战略”。同时，小米和宜家正式官宣在一起，宜家全系智能照明产品将接入小米 IoT 平台，可通过米家 App 及小米的小爱同学进行实时控制。此战略一出立刻成为业内关注和议论的焦点。叫好者有之，质疑者也不在少数。那么小米为何现在要如此高调去推自己的AI+IoT战略？背后的真相到底是什么？
众所周知，作为IoT，连接和设备连接数是基础，为此雷军自然也毫无放过对外宣传小米IoT成绩的机会。据雷军介绍，截至9月30日，小米IoT平台支持设备近2000款，智能设备连接数超1.32亿台（不含手机和笔记本电脑），是全球最大的消费类IoT的平台，甚至超过了苹果和亚马逊。
其实，不管小米如何宣讲其AI+IoT战略的重要性和取得的进展，从目前及未来相当的时间段内看，智能手机业务依然是小米的重中之重名，而小米至今也承认智能手机依然是小米一切的核心（包括IoT战略）。不过进入今年以来，小米智能手机业务整体下滑的趋势，尤其是在中国市场，令人堪忧。
说到这里，不知业内是否还记得雷军在今年年初小米年会的发表题为《跨越千亿营收门槛 开启2018小米新征程》的演讲吗？其中给业内印象最为深刻，也是小米的核心新目标，就是在未来10个季度内，智能手机重返中国市场第一。那么截至到目前，小米手机在中国市场的表现如何呢？
据Counterpoint公布的2018年第三季度中国市场智能手机市场销量排名显示，小米手机在中国市场的出货量为1310万部，仅排名第5，同比大幅下滑15%，这个下滑幅度甚至超过了中国智能手机市场平均下滑的速度（中国市场平均同比下滑13%）。而在今年此前的两个季度，同样是Counterpoint的统计，除了第一季度同比增长外，第二季度，其增长的势头迅速被削减，同比下滑10%。需要说明的是，今年第一季度的大涨，外界普遍认为此季度是小米会杀入中国智能手机市场三甲之列的最好时机，但即便是在OV下滑，自身大涨的有利形势下，小米最最终也未能实现这个目标，在初期的冲力之后，一路走低。由此可见小米在中国智能手机市场与主流友商的差距。
那么鉴于未来中国智能手机市场竞争强度的加强，尤其是排名第二和第三的OV恢复性的增长及中国市场是其大本营的核心地位属性，也许在未来小米很难再有像今年第一季度这样赶超的机会。总体低迷之下的缓慢下滑将是常态，这种趋势之下，重返中国手机市场第一这个战略目标基本无望。
至于海外市场，据Canalys的统计，小米在印度市场第三季度的出货量为1200万部，结合小米第三季度财报发布时自己公布的全球智能手机3330万部及前述Counterpoint公布同季小米在中国市场1310万部的销量数字，我们计算出，小米第三季度在海外市场的总销量为2020万部，其中仅印度市场就占据了小米手机全球销量的36%（已经接近小米手机在中国市场所占全球市场的比例）和海外市场的60%。
不知业内看到此作何感想？我们看到的是小米手机全球战略布局的失衡，尤其重心偏向印度市场。虽然说印度市场空间巨大，但鉴于失去该市场头席的三星试图竭力死守及中国OV、华为、联想、一加等的持续发力，小米在印度市场的增长将很快可能出现增长瓶颈。
实际上，据相关数据显示，小米印度2017财年的营收为838亿印度卢比（约合83.7亿元人民币），同比增长696%。而在2018财年，小米印度营收约为2300亿卢比，增速放缓至174%。在体量越来越大的情况下，小米如何在印度市场维持增长将会是一个问题。而如果一旦印度市场的高增速放缓，冲击的将是小米整个手机业务（包括IoT业务）的稳定，并直接影响到小米的市值表现。
追根溯源，小米此番如何高调宣扬自己的AI+IoT战略，表面上与手机业务无关，但从小米的整体看，核心手机业务走低的趋势，让小米的这种AI+IoT战略既显得必要（主要是借此让资本市场保持对小米的信心），更是一种无奈（决定了此次加码AI+IoT战略让业内存有诸多疑惑）。
这里我们首先看下此次小米AI + IoT战略发布时所谓重磅与宜家的合作。
从合作的方式看，宜家全系智能照明产品都将接入小米IoT平台，用户可以使用小爱同学、米家APP等控制宜家的智能照明产品，并且可以实现宜家智能照明产品与小米IoT智能设备，如传感器、家用电器之间的场景联动。
实际上，小米早在2016年已经与飞利浦以合资公司共同在中国推动智能互联家居照明的发展，即新组建的合资公司为小米智能家庭生态系统设计和开发智能互联LED照明产品，实现安卓（Android）和苹果（iOS）智能手机中的应用程序（App）对灯光的智能控制。不过两年后的今天，我们鲜见这种合作对小米IoT战略产生了什么实质性的影响。而此次与宜家的合作，基本上与此前飞利浦的合作类似，甚至还不及（毕竟与飞利浦的合作还成立了合资公司，小米参与的程度要大得多），只是Zigbee协议的对接而已。
基于此，我们认为，正值小米手机面临增长瓶颈，亟待拓展新的欧洲市场之际，此次与宜家合作更有向欧洲市场示好和营销的目的（还是为了手机业务），而并非完全是为了IoT，所以与宜家的合作对于小米的IoT战略远非业内表现看到的那般单一和重要。
接下来，我们看小米此次发布的AI+IoT战略本身。这里，小米同样对外界炫耀了一组数字，就是AI智能助理小爱同学累计激活设备约1亿台，累计唤醒次数超80亿，月活跃用户数超3400万。目前内置小爱同学的设备多达30多种，支持小爱同学控制的设备累计23个品类、200余款产品。
