小米8永久降价，2019年智能手机市场将更凶险

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原创 小米8永久降价，2019年智能手机市场将更凶险

2018-12-29 11:03 来源:罗超频道 公司 /小米 /手机

原标题：小米8永久降价，2019年智能手机市场将更凶险

12月28日，雷军在小米粉丝年会“小米家宴”上宣布，小米8系列将全线降价。

12月29日上午10:00起，小米年终感恩季大促启动，年度旗舰手机小米8及小米8屏幕指纹版直降200，2299元起，相比发售时优惠400元。

此前小米8系列已经迎来一次降价，从2699元的发售价降到2499元。不出意外，这会是中国手机行业2018年最后一个重磅消息，小米8系列是小米争夺中高端市场的关键，在当前环境下多次降价，出人意料，从中我们可以窥见小米手机2019年的发展思路，乃至整个手机行业的发展走向。

手机行业2017年就出现了涨价潮，延续至今。智能手机均价从16年不到2000元一路涨到了17年的2250元，这组数字来自于GFK。11月GFK下调了18年中国手机市场指数，2018年全年零售销量预测调整为4.22亿台，同比下降9.5%，全年零售额调整为1.37万亿元，同比微涨2.4%，销量下降销售额上涨，因为单价上涨了，2018年均价大概是3246元。

看完宏观再看微观。

iPhone一直是行业的价格标杆，2018年新款iPhone价格直接破万，顶配价达到 12799 元——2016年顶配iPhone 7 Plus仅为7000+元，比iPhone Xs入门款还要便宜，iPhone Xs成为最贵的一代iPhone，直接拖累了销量。三星Galaxy Note 9 顶配价格高达 9499，CNET 统计数据显示, 从 2016 年到 2018 年，三星旗舰机从 Galaxy S7 到 Galaxy S9 ，价格上升 15.1%,，华为 P 系列自 2016 年以来增长 33% 。

在这一波涨价潮中，一贯主打性价比的小米今年发布的小米8定价高达2699元，成为最贵小米旗舰手机，小米MIX3起步价高达3399元，OV价格也不断攀高，vivo NEX双屏版顶配4998元，OPPO Find X 4999元。

智能手机涨价“罪魁祸首”就是原材料普遍上涨，从2016年年中开始，芯片、屏幕、内存、手机结构件到电容，诸多手机元器件和原材料先后全面涨价。与此同时，智能手机供应链的人力成本也在上升，苹果、小米等手机厂商开始在印度这样的地区生产手机，其核心目的就是省钱。

技术授权费用也是不容忽视的成本，且正越来越昂贵。小米、OPPO先后与高通达成专利授权协议，自然就多了相关支出，如果不给钱，就会面临苹果在华被高通起诉进而被禁售的结果。今后，技术上的支出会更多，特别是5G、AI、IoT诸多新技术的应用，会增加手机专利授权费用和前期研发成本，一加 CEO 刘作虎前些时候在接受 CNET 采访时就表示,5G 手机的价格可能要比今年新出的旗舰机一加 6T 要高 200 至 300 美元, 价格增幅达 36% 至 55%，一方面是因为5G涉及到大量新专利，另一方面是技术规模化前成本一定会高，5G大规模商用在2020年。

正是因为此，智能手机一直在涨价，而且会继续涨价，IDC报告预测，明年智能手机均价将会上涨三百元人民币。在这样的大环境下，小米8系列降价就让人意外。

首先，2699元的价格，本身不算特别贵，低于2018年中国市场智能手机均价。小米8本身可圈可点，升级了MIX 3号称全球前三的拍照体验，有了手持超级夜景和960帧慢动作摄影两大实用功能，再加上原有的双频GPS超精准定位等特色功能，和骁龙845处理器，是一款没有短板的“水桶型”手机，是小米最拿得出手的旗舰手机，在骁龙845手机大都超过3000元时，小米8 2699元价格性价比已经很高。

其次，小米8销量不错，10月小米官方微博就宣布，小米8系列手机4个月销量600万，我看了下京东小米旗舰店，小米8好评率98%，看上去卖得动，没有降价必要。

最后，小米8定位是中高端手机，中等偏上，承载着小米向上走的野望，“强化高端市场表现”是2018年小米手机发展战略之一。在消费升级大潮中，2018年华为、OPPO、vivo、小米和一加都在强调技术突破、做出特色功能，甚至与高端品牌联名，以抓住中高端人群，纷纷从2000-3000档位，向4000-5000档位突破。现在降价表明小米8系列从2500-3000元档位走向2000-2500档位，看似往低走。

既然是这样，为什么小米8系列要降价？我认为跟手机行业的现状有关，与小米的战略也不无关系。

全球手机市场都面临增长压力，中国市场也不例外，赛诺公布的数据显示，11月份国内手机市场销量整体下滑12.5%，这样的销售疲软已经持续很长时间。一方面随着智能手机产品形态走向成熟，消费者换机意愿变得越来越弱，安卓手机从平均一年一换逐步变为两年一换；另一方面经济下行消费者支出意愿和能力降低，贵了买不起、或者买得起也舍不得买。从苹果今年发布的iPhone Xs和Xr的遭遇可以看出这样的趋势：Xs销量低迷甚至被传出砍单，Xr销量超过了Xs，无他，相对便宜。

正是因为此，2018年底“局部降价”在许多手机上已经出现。

我们不考虑开售当日抢券这样的营销活动，而是观察常态价格。iPhone Xs和Xr日前打出了“折价换购，iPhone XR仅RMB4399起，iPhone XS仅RMB6599起”的广告，虽然苹果一直有以旧换新活动，不顾在以前的以旧换新活动中，iPhone 6只能折600块钱，现在却可以抵1200块钱，显然这是变相降价，此前在双11等促销场合苹果同样在降价，iPhone Xs成为最快突破定价的iPhone。

安卓行业同样在出现降价潮，比如vivo年度旗舰X23已经从3498元降到3198元，再比如三星A9 star上演了大跳水：发布价为2999,如今在京东第三方售价约为1800,降幅高达1200。