主页（http://www.175shouji.com）：国际化野心“藏不
随着近年来国产手机品牌陆续加强研发投入、加紧创新步伐，如今国产机早已摆脱了“山寨机”形象，并在更大的市场范围内赢得认可。而为进一步开疆拓土，迈向高端市场，近段时间以来，多家手机厂商选择了品牌升级行为，从不同角度提升着品牌形象并赋予了新的品牌使命。就业界看来，新时代潮流的更迭中，国产手机厂商在技术层面已于国际厂商比肩，品牌的树立与打造将为其打开更广阔的市场空间奠定下坚实基础。
更换Logo
值得注意的是，不少品牌的升级选择从细微出发——更换了品牌Logo。
近日，vivo宣布在中国市场启用了全新升级的品牌视觉形象，并将于2019年第一季度陆续登陆全球其他市场。具体而言，vivo的此次升级是在原有的视觉系统基础上，针对品牌Logo、品牌色、品牌专属中英文字体、VI系统的周边延展以及线下应用等进行了优化。
目前来看，vivo品牌已经传播于18个国家和地区市场，而此次品牌升级的实质则被看做是为了进一步推广品牌的全球化建设，同时维护现有市场的品牌好感度。vivo方面表示，在全新形象的帮助下，其希望能够有效提升vivo在移动化、分众化和碎片化时代的品牌辨识度，能用全球年轻消费者熟悉的视觉语言保持品牌沟通。
与vivo相似的是，在2018年年末，荣耀也进行了品牌Logo更新，启动了全面的品牌升级。荣耀的做法则是启用了大写字体Logo和动感多元的色彩识别体系Moving Color，同时还推出了将“社群文化”注入品牌基因的“荣耀青年派”社群平台等系列组合拳。持续为全球年轻人提供潮酷的全场景智能化体验成为荣耀的品牌新使命之一。
荣耀总裁赵明对外解释表示，荣耀起源于中国，早期的Logo应用小写设计兼顾了以中国市场为主的设计理念。而当荣耀走向全球时，字母整体大写，对于品牌的树立、走向国际的帮助会更大一些。
开拓国际市场
可以看到，上述两品牌的变化不仅兼顾了客户群体的个性特点，还考量到了国际市场需求，将视野放得更加宽广。有业内人士对记者称，品牌的升级意味着更大的图谋，且在国内智能机市场趋于饱和，市场份额争夺战地逐渐转移至海外市场的情况下，此举更多是为拓展“疆土”所做的铺垫。
事实上，在国际市场的初探中，国产手机厂商大多已或多或少地取得着一些“战果”。
就上述品牌而言，vivo早在2014年就开始进入了东南亚市场，尤其近年来在菲律宾市场获得了大幅增长，其还在去年的BrandZ中国出海品牌50强榜单中位列第28名；荣耀则更是在欧洲、中东等地区跻身销售榜单前列，于2018年手机海外市场销量同比增长170%，海外销量整体占比超过25%。
现今海外势头的强劲令众厂商保持着高度热情。赵明曾表示，未来到2020年，荣耀在中国和海外市场的份额比例甚至可以达到1:1，再往后可能海外市场会高于中国市场。为实现进一步增长，面向全球的品牌迎合打造成为推进之举。
上述业内人士表示，品牌升级的背后是迈向国际的野心展现。而当品牌面向全球消费者进行沟通交流之时，整个品牌的形象与理念将会更加多元化，如何匹配并适应目标消费群体的诉求成为了新的探索点。
海外市场“奋战”的佼佼者中，小米也是不得不提及的一位。从早年间的“触底反弹”到去年1亿台出货量的提前完成，印度市场的稳健发展为小米提供了强有力的保障。然而，该市场里低端机占据着主要位置，加上国内市场中的高性价比印象，使得小米在高端市场的发力有所受限。
“双品牌”战略
为了应对该情况，小米集团近期正式启动了全新红米Redmi独立品牌。红米Redmi独立运营后将专注电商市场，致力于打造极致性价比的手机。一方面，红米的独立专注于产品性价比，可以保证出货量；另一方面，这有助于小米摆脱低端形象，冲击高端市场提高利润率。
小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理卢伟冰表示，从产品线上来看，以往红米系列价位段在千元左右，独立后的红米将会继续向上探索，同时也会加快国际化的步伐。
事实上，“双品牌”的落成在手机行业内并不是第一次，对于小米而言，此次的品牌调整有望更好“对打”友商，从而攻下更广阔的市场。且在品牌升级的同时，性价比也不再是小米的唯一筹码，技术更迭也在成为着取胜关键。
第一手机界研究院院长孙燕飙对记者称，近段时间以来，从升降摄像头到滑屏设计应用，国产手机以很快的反应速度解决着外观更新问题。不仅是自主创新的设计思路转变早于国际厂商，且价格优势也在释放。
可以说在技术层面上而言，国产手机厂商已与国厂商站在了同一起跑线上，且面对5G大潮，国产手机更是纷纷准备“抢跑”。但在另一方面，通讯行业观察人士项立刚对记者表示，尽管技术进步已使国产手机摆脱了“山寨”低端形象示人，但目前国产手机品牌还多以中低端手机销售为主，高端机尚未形成气候。以OV为代表的品牌高端旗舰机的发布预期销量也仅在几十万台至百万台之间，品牌的高端国际之路有待进一步探索。
最后可以预见的是，在创新迭代、渠道突破的同时，国产手机的品牌战也将打响，树立适当的品牌形象、塑造世界范围内认可的品牌都将是奋进目标。
（文章来源：中国商报）
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