主页（http://www.175shouji.com）：苹果手机也变“软”了吗
苹果公司在北京时间26日凌晨召开2019年春季新品发布会。然而，“果粉”们没有等到翘首以待的硬件新品，此次苹果主推的是各项内容服务，包括新闻、视频以及将要上市的游戏服务，唯一的硬件则是苹果信用卡。这是否代表着全球智能手机的趋势都将由硬变软呢？
苹果变“软”乃行业大势所逼。近年来，全球智能手机市场销量不断下滑，手机硬件产品的创新力变弱，存量市场用户换机意愿不强，市场趋于饱和，增量空间很小。即使是苹果公司也难逃市场大势，在多个区域销售额持续下滑，尤其是在中国市场，不得不通过降价等手段进行促销。而在苹果公司整体利润下降的背景下，其服务业务收入却实现了大幅增长，在营收中比例显著提升。由此不难理解，在智能手机行业整体低迷的倒逼下，为了寻求新的利润增长点，硬件创新乏力的苹果不得不变“软”。
智能手机变“软”是行业整体趋势。事实上，智能手机厂商加强软件创新、提升内容服务并非苹果一家。在移动互联网蓬勃发展的当下，智能手机早就“软硬不分”了。近年来，国产手机之所以能赶超国际品牌、进军产业中高端，一个重要的原因正是紧跟“软”技术，国产手机的新品发布越来越强调人工智能等软件集成，打造了手机厂商自有的云、支付、物联网等服务内容体系，成为手机硬件增值的重要因素。而在手机内容服务提供商中，擅长移动互联网应用的中国企业更是风头正劲。在全球APP应用排行榜前十位中，中国企业占据了半壁江山。在智能手机产业生态圈中，内容的重要性早已成为共识。
苹果变“软”能否获得不同地域消费者认可仍未可知。虽然智能手机厂商都明白内容的重要性，但是具备“软硬通吃”能力的手机厂商确实屈指可数，苹果或许仍是第一位。但要注意的是，苹果变“软”还能让消费者买单的重要前提仍是硬件的创新。因为在更开放的安卓系统上云集了诸多专攻内容的APP厂商，单个来看都更具优势，而苹果手机的内容应用还常因为与不同地域消费者的需求“水土不服”而被诟病。因此，苹果手机要想成功变“软”，除了拼命与大量更加本地化的移动互联网内容厂商激烈竞争之外，还是得解决硬件创新问题，毕竟皮之不存毛将焉附。
（经济日报 记者：黄鑫 责编：胡达闻）
