跑分时代过去了?手机如何彰显自身价值

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　　【PConline 杂谈】曾几何时，手机跑分可以说是每个厂商手机产品营销的重要一环。它用最直观的数据让用户知道自己的手机有多强悍。在一定时期，这是最为直接有效的营销方式，许多厂商也在这其中获益。不过，跑分所突出的主要是硬件参数性能，而手机行业已经不再是拼参数的时代，手机跑分的必要性和客观性开始受到质疑。

　　手机厂商想要彰显个性，继续保持行业竞争力，光能跑出高分是不够的。今天，笔者就带大家看看一些厂商是怎么做的。

树立品牌价值观：华为

　　华为，这两年在手机终端领域的成功有目共睹。通过不断践行精品战略，华为的终端产品已经站上世界舞台。这不仅仅体现在华为通讯产品和智能手机的发货量上，还体现在不断提升的品牌价值上。

　　在品牌价值提升上，华为继2014年进入Interbrand “最佳全球品牌”百强榜之后，再一次进入世界级的企业品牌百强榜，2014年是中国大陆唯一一家进入该榜单的企业，在2014年的评选中，华为排名94位，是首次上榜的中国品牌，榜单第一位和第二位的分别是苹果和谷歌。今年，华为品牌价值大幅上升15%，攀升至总榜第88位。

　　随着品牌价值的不断提升，华为开始尝试摆脱国产手机的低价路线，通过Mate等旗舰系列机型向长期被苹果三星占据的高端市场发起冲击。以前段时间发布的Mate S为例，作为华为突破4000元以上档位机型的一次成功尝试，Mate S目前已经在中国、英国、德国、法国、西班牙等全球48个国家和地区上市并热销，该定价是源自产品质量的自信和品牌溢价能力的提升。

　　综上，华为品牌价值战略已经颇具成效，未来将继续帮助华为扩大在国际高端手机市场的份额和影响力。抢占国际高端智能手机市场制高点，也是对华为一直奉行“精品战略”的最佳肯定与回报。

外观设计主打差异化：一加、Moto

　　去年打入市场的新晋互联网手机品牌一加，在核心硬件做不到差异化的情况下，一加手机通过不一样的设计，不一样的手感来切入这个市场。一加手机将“手感”的概念引入手机行业，引领了“手感热潮”。主观上来说，一加手机并不能算是市面上最漂亮的手机，但是它的每一款手机都做到了不同的手感。

　　初代一加上市了黑、白、竹制三款产品。黑色版名为砂岩黑，摸起来有一种磨砂的手感；而一加手机白色版叫Baby Skin，摸上去很光滑柔，故名思议像婴儿肌肤一样。而一加竹质版精选了楠竹通过碳化、砂光、脱水脱脂、喷涂打磨等28道工序而成，带来了不一样的感觉。此外，根据一加官方介绍，楠竹生长在北纬28.51°中亚热带气候，终年温度16.5℃，在这样条件下生长5-6年时间才能满足一加竹质版的用材需求，可以保证竹材料韧度，弹性都处于最好状态。

　　在今年7月发布的一加手机2以及前几天刚发布的一加手机X中，一加对于外观材料的选择再一次标新立异，分别引入了来自非洲的原木酸枝和黑杏、经典的防弹材料凯夫拉以及氧化锆陶瓷等材质，在机身的整体视觉表现和手感上都更上一层楼。另一方面，在一加手机将该设计推向国内市场之前，Moto就玩了这种设计，并且受到了业界一致好评，相信未来也会逐渐成为主流。

　　新Moto X发布于2014年，是2013年那款Moto X的第二代。它沿用了前辈的名字，摩托罗拉官方分别以第二代和第一代的称呼加以区分。第二代的Moto X继承了第一代前辈配色材质可定制、随时语音待命的优点，而且屏幕更大，配置更趋主流。国外各大媒体再体验后均给出高度评价，BGR、The Verge、福布斯等知名国外媒体纷纷将它评为年度最佳Android手机。

　　Moto X Style提供多种定制方案，包括前面板（前面板配色）、后盖（材质或者多彩颜色）、镶边（前置立体声扬声器/摄像头部分条状金属）、个性刻字（后盖下方）、开机问候语以及内存大小（定制仅支持32GB/64GB、16GB不支持定制）的个性定制。最终组合的效果非常多，避免了撞机带来的尴尬，如果这都能撞机的话，那就是真爱了。

系统安全击中用户痛点：奇酷

　　近年来，随着移动互联网的兴起，以手机为核心的安全问题也受到越来越广泛的关注。即使是苹果公司，也会曝出iCloud泄露这样的丑闻。作为拥有大规模用户的360，在“红衣教主”老周的带领下再次发力手机市场，以解决用户的安全问题为出发点，在今年的八月与酷派联合发布了新品牌“奇酷”，同时发布了三款不同价位的机型。