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这口号显得有点宏大，但可以看出大疆转型心切。他大疆不希望被看做是一家无人机公司，尽管目前它收入的大半仍来自于消费级无人机。在刚刚结束的CES上，大疆内部孵化的独立公司Livox发布了激光雷达，开始进军无人驾驶行业，可以预想未来在更多赛道上还会看到大疆的身影。
苹果研发支出占总收入的比重持续走高，图片来自CNBC
虽然 5G 的出现带来了 iPhone 涨价的可能，但瑞银（UBS）给出的最新报告显示，有产业链消息人士称，虽然苹果今年 5G 手机成本相比往年提高至少 20%，但他们并不会大幅提高整体的售价。一是因为原本 iPhone 的高端机型价格就不便宜，二是因为苹果希望 5G 手机能快速出货占据市场份额。
不管怎样，库克主义带来了苹果研发支出的猛增。2019 年 Q2，苹果研发成本同比增长 15%，Q3，增长 9.6%。现在，苹果研发支出占总收入的比重已经达到了自 2003 年以来的最高水平。
原标题：2020展望 | 手机与智能硬件（下）：小米出击，苹果蓄势，大疆突围 来源：36氪
作者 | 欧阳伟康 王毓婵 袁斯来 李振梁
在最近一次财报电话会议中，库克向分析师们暗示称，苹果在考虑推出一个“Apple Prime”捆绑订阅包，把 iPhone 每年的升级折扣和苹果流媒体全家桶都塞进去。这听起来似乎很激动人心，但中国大陆用户能用上的可能性很小。大疆：C端下探，B端耕种
图片来自大疆官网
2019年年末，大疆第一次在内部明确了自己的愿景：“成为持续推动人类进步的科技公司。”
图片来自小米
在《2020展望 | 手机与智能硬件》上篇当中，我们分析了华为、OV今年可能采取的生存策略，在下篇里，我们来看下小米、苹果、大疆将以怎样的姿态迎接2020。
新手机来了以后会怎样？Wedbush 分析师 Daniel Ives 估计，在中国，约有 6000 万至 7000 万部 iPhone 正处于更新换代的窗口，他们会继续对苹果维持“优于大市”（OUTPERFORM）的评级。
2020，没有谁可以活得轻松。
三家巨头都面临一个相似的问题：它们赖以腾飞的产品虽仍是核心支柱，但需要新的元素提供增长的动能。2020，它们能否迎来华丽的转身？
在随后的几年里，我们看到这种思路在苹果的各项业务上显现得越来越清晰。5G 芯片要自己做，无线蓝牙芯片要自己做，自动驾驶要自己搞，AR 软硬件也都要自己搞。
在 2019 年，苹果一口气推出了 Apple Arcade，Apple TV +，Apple News + 和 Apple Card。如同上文所说，苹果没有公示其中大多数业务的收入，而且确实现在谈收入还为时尚早。毕竟按照促销政策，购买苹果的部分硬件就可以免费使用一年服务。
而根据IDC的预测，就全球无人机增长来看，北美、欧洲有10-20%增速，中国2020年无人机市场整体增速会达到40-50%，其中消费级无人机增速在国内会达到30-40%。大疆在C端没什么对手，又能比较好地控制成本，可能会吃下最多的红利。
有些投入带来了立竿见影的效果，比如基于苹果自研芯片的无线耳机 AirPods 成为了市场上的一枝独秀；而另一些投入只是证明了“隔行如隔山”，比如一直搞不成样子的苹果汽车。
2019年，华为手机出货量超2.4 亿跃居全球第二，苹果滑落至第三。这只是苹果面临的诸多危险之一。
小米：唯唯诺诺与重拳出击
2011 年，库克发表了一段讲话：“我们需要拥有和控制所制造产品背后的主要技术，并且仅参与可以作出重大贡献的市场。”这种要求公司“核心技术不依赖外援”的思路被媒体总结为“库克主义”。
可以预见的是，2020 年小米不会也不能再继续蛰伏下去，从 1999 元起售的红米 K30 5G 看，红米将延续此前高性价比的路线，直面荣耀、realme、vivo iQOO 等新老对手的挑战，而小米品牌则要与红米拉开身位。
大疆长期以来的工程师思维也可能成为进军B端市场的障碍——重视技术而轻定制化服务。但据韩文胜介绍，大疆也在发生变化，他明显能感受到大疆在努力优化自己的售后服务体系。
不过如今的小米已经不再孤单，除了华为、荣耀外，OPPO 系的一加与 realme 也将进入电视市场。5G 时代，手机厂商们的战线越拉越长。Counterpoint 中国研究总监闫占孟对 36 氪分析，很多手机厂商延伸到 IoT，主要是基于建立更高的护城河与扩大营收规模两方面考虑，发展其他 IoT 产品可以和手机互动，产生更多的价值甚至依赖度。
在大疆刚刚提出不久的价值观中有“没有反思和进步的人生不值得一过”的表述，也可以看出他们意识到了思维转变的重要性。但无论是改变自我还是深耕行业，对大疆来说都是一个漫长的伴随阵痛的过程。
5G 换机前夜，小米选择了稳健经营与战略收缩，直接代价是前三季度国内出货量同比下跌 22%（Canalys 数据），手机业务营收在第三季度遭遇自 IPO 以来首次同比下滑，同时也换来了“健康的库存水位（雷军语）”和在 2020 年轻装冲向 5G 战场的机会。
一家公司占据着行业利润的 66%，似乎代表它拥有压倒性的优势。但是仅仅两年前，苹果的成绩还是 92%。实际上 iPhone 在全球市场总利润的占比已经大幅度下降。尽管 iPhone 卖得越来越贵，但过去一年它对苹果总营收的贡献一直在缩小。2019 年 Q2，iPhone 的营收自 2012 年以来首次低于总营收的 50%。
而在B端的另一块大市场植保领域，根据长期使用农业植保业务的汨罗千度农业负责人韩文胜介绍，极飞公司入局早，在后期服务和销售人员跟进上都优于大疆，在汨罗当地有更高的市场份额。大疆布局晚但技术和渠道优势明显，它能够解决森林植保的问题，覆盖柑橘等树木的作业，同时在故障率和避障表现上也更胜一筹。
5G iPhone 什么时候来？这是被问得最多的一个问题，也会是 2020 年苹果工作的核心。
2019 年的小米不再激进，“十个季度重回中国第一”不再被提起，小米中国区新的目标成了三年决胜负、“稳三望一”，这在其国内手机策略上也得到体现，随着 2019 年初宣布红米品牌独立与贯穿全年的双品牌产品线调整，小米手机在国内市场蛰伏了一年。
苹果仍是地球上最赚钱的手机公司，去年三季度，它拿下了全球智能手机市场 66％ 的利润和 32％ 的收入。不过这个世界正在发生变化。
对小米来说，营收之外，IoT 还承担着丰富线下门店 SKU、承载未来家居互联网变现潜力的任务，随着越来越多的手机厂商盯上这一块蛋糕，小米要证明，IoT 业务不会重蹈手机曾经出现的覆辙。苹果：5G iPhone 姗姗来迟，服务业务更进一步
另一方面，大疆当然不会放松在消费级市场的优势。2019年大疆发布了定价不到3000元的迷你无人机，以及价格只有GoPro一半的运动相机Osmo Action，走起了以价格换销量的路线，可以想见，2020年这种价格战还会持续。
