主页（http://www.175shouji.com）：销售回暖成本上涨 小米Ov等国产手机集体“涨价”
上游半导体的涨价自然将传导至下游行业之一手机行业，而这甚至已提前引爆了一波行业“涨价”潮。
3月10日，一加科技CEO刘作虎发微博暗示，今年一加8系列将标配5G，而该款手机成本比上一代产品一加7 Pro高不少，因此售价将提高。
前不久，小米10的发布，也被外界解读为小米“涨价”了。
在小米9试水2999元之后，小米10一改过去小米产品定价偏低的固有模式，直接把售价大幅提升至3999元起，小米10 Pro更是最高5999元向苹果iPhone 11 Pro和三星Galaxy S20看齐。
事实上，近段时间以来，扎堆发布的手机新品中，定位高端、售价在4500元以上的手机不在少数，如OPPO Find X2系列5G新机，起售价5499元，最高至12999元。再如售价16999元的华为折叠屏手机Mate Xs，以及低配版4998元、高配版5298元的vivo高端新机NEX 3S等。此外，据记者了解，华为3月26日将发布P40，消息显示P40价格较上一代P30会有一定幅度的上涨。
“此波手机涨价潮中，上游半导体涨价导致原材料价格上涨是原因之一，另外，其实近年来行业包括研发、运营成本等在内的整体成本一直呈上升趋势，此外最新发布的高端手机配置提升成本上涨也是重要推手。”一位手机行业业内人士告诉记者，预计手机涨价潮主要集中于中高端机型，偏低端手机市场策略为吸引用户，价格将不受影响。
该业内人士指出，当前市场认定是否为高端机主要看手机三方面配置，首先看是否搭载高通骁龙865芯片，相比骁龙855，865CPU和GPU性能同时提升25%；其次看屏幕每秒刷新频率，目前普遍高端机为90HZ，部分为120HZ；另外再看摄像功能。三方面配置都较高的手机，价格普遍在4500元以上。
“这两天不少人在讨论小米10的成本，小米10成本确实比想象中高，骁龙865比上一代贵一倍，定制的双曲面专业屏幕比AMOLED硬屏贵很多，还有108MP+OIS相机模组，还有……”谈及小米10价格上调，雷军在微博上坦言。
realme最近发布的一款新机X50 Pro 5G也搭载高通骁龙865，售价在3599元至4199元之间。realme副总裁、全球产品总裁王伟接受记者采访时则表示，供应链的涨价降价时有发生，是一个常态，这次受疫情影响，一些核心器件涨价也在预期之内，比如说存储器件，今年因为疫情影响会有所上涨，公司会通过提前预判，进行相应规划，比如提前采购、调整产品配置售价等，总体来说影响可预判、可控制。
高端手机有“利”可图
除成本上升外，高端手机利润更高、高端市场被看好，以及国产手机在全球手机市场话语权提升，也是此波手机集体冲击高端的驱动因素。
2019年全球出货量前十的手机公司中，我国企业占据了七席，分别为华为、小米、OPPO、vivo、联想、realme以及传音，但从利润来看，苹果、三星由于长期占据高端手机市场份额，瓜分了行业大部分利润。
统计数据显示，2019年第三季度全球智能手机总利润约为120亿美元，其中苹果独占66%，三星占据17%，而华为、OPPO、vivo和小米瓜分了剩余17%的利润，苹果当期出货量仅占全球份额13%。
另外，有专业公司曾对苹果iPhone 11 Pro Max512GB版本的成本进行了拆解，结果发现，售价达12699元的iPhone 11 Pro Max，其元器件成本仅约为3493元。换言之，这款手机的成本只占据国行版售价的三分之一不到。
与之形成鲜明对比的是国内手机企业长期微薄的利润，即使国内头部手机企业也不例外。国内某头部手机企业员工向记者透露，公司手机硬件利润率非常低，主要利润来源为软件、广告营销、生态圈。
“国内手机行业过去多年长期处于以低价抢客户、抢市场的阶段，行业利润非常微薄，有时研发一项技术，可能要卖上千万台手机才能持平。”一位手机行业内部人士也向记者透露。
小米中国区总裁卢伟冰近日一语道破行业天机，他表示，手机市场竞争越来越激烈，高端机市场利润最高，能彰显厂商的技术实力，容易带动用户口碑，反推中低端手机销量。所以，几乎所有一线手机品牌都在拼命挤占高端市场。
“小米品牌手机已放下对价格的限制，不惜一切追求极致体验，全力以赴冲击高端市场。”近日，雷军公开表态。
据第三方研究机构Counterpoint Research此前发布的报告，2019年第三季度，用户对于价格在600~800美元区间的智能手机需求显著上升，由2018年第三季度占高端机31%的份额上涨至2019年的43%。
国产手机
步入良性增长阶段
对于发力高端市场，OPPO最近新推出了Find X2。吴强向记者表示，公司要在全球市场上取得成功，就必须提升品牌、做品牌升级，要提升品牌就必须有旗舰产品，“OPPO过去几年在终端市场站稳之后，也要逐步地拓展高端市场了，高端市场将成公司主要利润来源之一。”
吴强认为，从用户层面来看，高端用户更注重品牌力、更注重品牌带来的科技创新，包括是不是有智能终端生态的产品，他们对产品设计、科技会有更高要求，对产品体验也从单一产品走向融合。
另外，从整体趋势来看，吴强认为，未来5G+IoT+大数据+AR的融合，会为高端市场的拓展带来一些新的机遇，所以对OPPO而言，公司在5G到来之后就下定决心要在高端取得突破。
在王伟看来，与其说国产手机厂商集体发力高端手机市场，不如说是国产手机品牌都在逐步地完善自己的产品线，这是国产手机为了能够全方位满足消费者需求、满足各种各样的消费者对于手机的需求所作出的调整。
“最近看到很多友商冲击高端市场，我们认为这样更有利于国产手机品牌建立自己的话语权，也会进一步刺激消费市场。”一加手机相关负责人向记者表示，高端手机市场向上拓展空间很大，市场需求和消费趋势都在指向高端市场。
手机行业一位观察人士指出，可以预见，随着国产手机厂商在全球话语权的不断提升，各厂商已逐渐掌握全球手机市场定价权，未来行业有望逐渐走出低利润时代回归理性发展、良性增长阶段，而利好将传导至整个手机产业链。
