主页（http://www.175shouji.com）：大公司战疫丨华为“真香”价格战或将魔幻击败三星？
为与之应战，特别是在疫情下抢占线上销售空间，此前几乎不打价格战OPPO、VIVO也开始频频出击性价比市场。比如，OPPO在分拆一加主攻线上高端市场、Realme主攻线上低端市场之后，4月7日进一步分拆OPPO ACE主攻线上中端市场，可谓衔枚疾走、背水一战。小米在低端的红米被围剿之前，延续以往策略、抢发高通骁龙865机型，上探4000元档高端市场取得一定突破，也通过抖音带货等营销手段，对抗海外疫情的不确定性；在刚刚过去的小米创业十周年纪念日，小米为员工发棒棒糖、小米粥，颇有重提创业精神，应对疫情冲击的意味。
其中，国内各家手机厂商将受到疫情多大程度的影响，有何差异？那些海外市场占比更高的中国厂商恐怕受害更深。如图所示，华为因为在去年受到制裁，到去年四季度海外销量已经跌幅近半，今年可能变相“因祸得福”，受伤稍小，但是即使如此，华为也预计2020年手机销量将下降20%；在海外市场占比最大的小米，则可能受到的伤害最大，特别是占据其三分之一销量的印度存在很大的变数，主要取决于印度疫情的防控情况；而OPPO、VIVO也会受到印度和东南亚市场的严重影响，印度已经关闭了大多数手机生产线，其中也包括在印度投入较多的小米、OPPO、VIVO的工厂。
手机市场是产业冰山一角，毕竟这个市场还有5G建设的“新基建”加持，那些更加缺少成长性的产业呢？那些受到疫情冲击更大的旅游业、娱乐业、餐饮业呢？那些比中国科技和政府力量更弱的亚非拉国家呢？
由于全球疫情最快也难以在二季度结束，即使在三季度被控制，消费者的消费意愿也会因为钱包缩水而下降。据咨询公司Strategy Analytics三月底的一份调研数据显示：在疫情期间，尽管中国消费者已经是全球最乐观的消费者之一，但是，37%的人将推迟购买手机的计划，其他消费市场也有类似情况。因此，中国市场全面恢复到常态最早也要延迟到四季度，更不用说仍然在疫情中、存在重大不确定性的海外市场。
连中三箭的三星：缩产、产业链冲击、消费低迷
中国头部厂商如是，其他厂商甚至更严重：苹果主要市场在欧美、日本和中国，有可能紧随中国厂商取得复苏，但是其全球除中国之外的线下商店已经全面关闭，影响多久尚未可知；三星则在中国之外的全球市场均匀分布，但是在中国、美国、日本的市场份额远逊苹果，受到的伤害无疑更大，未来也更加不确定；至于一众小型手机企业，联想、LG、TCL、魅族等，其生存更是举步维艰，2020年之后，恐怕在市场中再无存在感。
4月7日晚，电子消费巨头三星电子发布了截至2020年3月31日的第一季度初步财报。数据显示，公司第一季度营收约447亿美元，同比增长5%，与市场预期相符；营业利润约52亿美元，同比增长2.7%，比市场预期低了近三成。
事实是，三星手机的坏消息刚刚接踵而来：公司内部信息显示，其全球37条手机生产性中，已经有四分之一处于停滞状态；韩国的韩华投资证券预计，第一季度三星手机全球销量下降了17%，其新发的旗舰机S20系列销量不尽人意，第二季度可能继续下降21%，直到第四季度才有可能反弹……仿佛膝盖中了一只毒箭，不得不单膝跪地。
严寒中的手机热战：华为祭出价格战
可见，宏观经济的反噬还会带来Triple Kill，这像一个“死亡螺旋”：疫情导致生产和消费停滞，生产和消费停滞导致企业营收下降、债务上升、裁员增加，而裁员增加导致人们收入减少，收入减少进一步反馈到生产端和消费端。这种市场的自我强化，就像2008年的金融危机一样，只不过历史从来不是简单的重复，上一次是金融市场的冰封，这一次是产业的冰封。
我们这样Cue三星，并非三星不够强大，恰恰是因为三星极为强大，通过分析三星受到的挫伤，才能更方便看到全球其他企业受损的程度。三星尚且如此，何况其他同行？以手机市场为例，调研公司ABI Research分析称，上半年全球手机产量将下滑约30%，整个数千亿美金的产业链的每个环节都会受到极为重大的影响。
是，又并非如此，以手机市场为例：在3月中旬之前，全球市场除了中国还没有广泛Lock down，手机龙头三星在中国的手机市场份额已经仅剩1%、聊胜于无，三星手机营收受到疫情的影响较小——所以这份代表过去的财报，从数据上难以体现未来的趋势。
这种情况下，即使是强大如巨人三星，也不得不直面严寒的实体经济冰川。
数据来源：飞笛科技
率先走出疫情的中国市场：寸土必争，竞争惨烈
但是，这只是第一波冲击，三星很快可能就会迎来更严重的Double Kill。三星具有全行业最全的电子产业链，包括位居全球第一的DRAM和NAND芯片、OLED显示器等部件业务，以及同样位居全球第一的电视业务、不可忽视的白电业务等整机业务；还有不太为行业外关注、但是实力不俗的新兴业务，比如已经跻身第二的手机摄像头，位居全球第二的IDM芯片代工业务，处于全球第五的5G网络设备……这些业务在第一季度中受到的冲击并不大，可以对冲手机业务的下滑，但是，到了第二季度恐怕大多数业务无不受到全球疫情的深度冲击，双膝颓折在所难免。
全球经济正在被新冠肺炎推向前途未卜的炼狱，巨人三星也正在步入修罗场。
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这是一份还不错的数据吗？
这种全球市场的冰封，以及巨大的不确定性反倒让率先走出疫情危机的中国市场寸土必争、堪称惨烈。
以华为为例，在其国内优先战略进攻下，到2020年2月在大陆市场份额已经超过42%，4月份还会一口气发布高达13个型号不一的手机，主打5G普及并全面覆盖高中低端。而且，近两年极少打价格战的华为开始了“真香”策略，无论是高端产品华为P40系列、还是中端的荣耀30系列、乃至低端的荣耀Play系列和畅玩系列，都充满价格热战的味道。尤为引起关注的是，华为在中端芯片麒麟820方面比竞争对手高通占据明显优势，借机主攻中端和低端市场，还将在高端芯片麒麟990之下发布麒麟985芯片，在没有高通对标的芯片空挡区进一步抢占中端市场，竞争对手们的压力可想而知。2020年华为手机也有可能在疫情下“惨胜”成为全球第一，充满魔幻现实主义。
