苹果减产iPhone的终极原因 竟然是为了这个目的

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　　苹果将于近日公布第二季度的财务报告，由此我们可以更深入地了解iPhone的销售情况。与去年同期相比，股价下跌了13%，但每股收益超过预期。公司财务预期也已经重新校准。

（三星 Galaxy S7）

　　任何在2014年初购买iPhone5S的人都对6和6S不感冒（除非你真的很在意3D Touch）。不过，5和5S的用户却对7非常期待。

　　2、6S为iPhone7让步。
　　影响不大的因素
　　假设日经指数是正确的，那么在我看来，导致苹果供过于求的原因有以下四个方面：

　　4、高端智能手机升级周期延长，用户满足于当前的手机。


　　我们没必要动不动就拿供应链报告说事，蒂姆·库克也曾质疑过供应链报告的重要性，如不少苹果供应商在12月和1月发布的业绩预警。苹果第二季度预期为自己平了反，并解释了预警信号。库克无疑是正确的，供应链报告有时会遗漏关键细节，如供应商份额的变化，但公布预期的主要目的还是为了在财报公布前预估公司的表现。

　　至于对iPhone7的期待影响了6S的销量，这样的情况似乎与两年前iPhone 6发布前如出一辙。每次产品升级都会在一定程度上打击“S”系列。高盛的调查显示，在美国只有17%的成年人表示他们计划在未来3个月内购买iPhone，但44%的人表示他们会买iPhone 7。

（iPhone6S和6S Plus）

（责任编辑：李治华 HN026）

　　当然，除了苹果之外，芯片供应商也因此陷入困境。Skyworks（NASDAQ：SWKS）、Qorvo（NASDAQ：QRVO）和Broadcom/ Avago的（NASDAQ：AVGO）的股价也跟着苹果走下坡路。 Cirrus Logic公司（NASDAQ：CRUS）有一半的销售收入都来自苹果，好在收盘价格仅仅是温和下跌。

　　尽管iPhone与安卓的大战将会持续下去，但iOS和Android的日渐完善让用户很难割舍当前的应用和生态系统。
　　1、外汇压力（中国、俄罗斯、中东和拉丁美洲）导致销售锐减。
　　以下：

　　是什么重创了iPhone 6S的销量
　　3、三星Galaxy S7——尽管售价略高于预期，但是收到了较好的评价，销量也不俗。除此之外，其他安卓手机也在抢占iPhone的份额。

　　至于来自安卓手机的挑战，则十分有限。尽管有一些消费者转向了安卓手机，但是iPhone和安卓都有较高的品牌忠诚度。去年秋季爱立信公布的研究指出，73%的iPhone用户和82%的安卓用户都忠于自己的选择。在新款iPhone推出两周后，这一数据变为93%和76%。

　　今天，摩尔译者@沈怡柔 通过最新编译的文章，给我们解读苹果销量下降背后的原因，从苹果减产iPhone的由头说起，四个原因阐述为什么要减产。

　　虽然外汇压力和为iPhone7让步很可能是造成产量锐减的主要原因，但从长远来看，这两者都无需担心。不过，智能手机升级周期延长却是一个不容忽视的问题。
　　最近几年，高端智能手机升级周期延长，很多消费者过两三年才会换一部500美元以上的手机。当然，这一趋势未必会继续延续下去，而且它对于iPhone销量的影响并不大。

　　此外，iPhone的配置升级计划使得消费者倾向于频繁地更换手机。根据高盛的调查，不少想要换iPhone7的都是6S和6S Plus的用户。2014年对6S和6S Plus的强烈期待将继续延续至iPhone 7。如果升级周期延长，那么和7和7 Plus7的业绩就难以预测了。

　

    文章来源：微信公众号摩尔金融精选

　　其实从宏观角度来看，整个科技界都在吃药。作为世界最大的芯片供应商，由于PC销量暴跌，英特尔决定裁掉11%的员工。而老牌厂商IBM表现也相当差劲，它们经历了十四年来最差的一个季度。Netflix也放慢了增长的脚步，它们在用户增长上有些后劲不足。即使如谷歌这样的巨头，本季的销售和利润也有些不尽如人意。

　　投资建议
　　苹果（NASDAQ：AAPL）1月下旬收入同比下滑9~14%，据称其订单也减少了30%。日经指数显示，iPhone的销量将会明显低于去年同期水平，因此第三季度继续减产iPhone的决定也在情理之中。
　　此外，苹果刚刚推出了iPhone SE，不到50美元却配置了升级版CPU、摄像头和收音机的智能手机一下子虏获了安卓用户的心。尽管SE的销量并不惊人，但从一定程度上挽回了三星S7带来的损失。

　　iPhone 7能否达到用户的期望还有待观察，但消费者的热情的确高涨。
　　跨国公司（包括高科技公司）的业绩经常会受到国外经济形势的影响。据IDC和Gartner估计，宏观经济和外汇压力等问题导致了第一季度PC销量的显著下滑。尤其在中国，苹果拥有较大的市场份额，因而所受的影响不可小觑，苹果已经根据汇率波动上调了iPhone的价格。

　　据科技网站CNET报道，这两天，苹果第二季财报就会如约而至，也许库克在财报上会小声的对投资者说道：“不好意思，我们这个季度没卖出足够的iPhone。”
　　也许下降或者表现差对其他品牌是家常便饭，但对苹果来说，这可是2007年改变一切的iPhone诞生以来的第一遭。对于投资者来说，听到库克这句话他们也不会过于惊讶，因为今年1月苹果就有了相关预测，它们认为第二季iPhone会遭遇销量和营收双降，恐怕投资者们早就在心中预演过无数次了，这次财报只是让预演成真而已。