主页（http://www.175shouji.com）：小米手机高端化持续推进 “技术为本”打造核心优势
小米集团刚刚公布2020年第三季度业绩，这是小米的“新高”收获季节，收入达人民币722亿，同比增长34.5%；经调整净利润41亿元，同比增长18.9%。不仅总收入、经调整净利润创了单季历史新高，核心业务智能手机的收入和销量也都是历史新高，收入476亿元，全球出货量4660万台，逆势重回全球第三名。
在努力突破业务规模的同时，小米的手机收入结构也更加值得关注。多项数据显示，小米手机的高端份额不断扩大，成功站稳高端市场，境内智能手机平均售价增长14.7%，在2020年前10个月之内，小米境内定价3000元人民币或以上，及境外定价300欧元或以上的智能手机全球销量超800万台，发达国家市场增势迅猛，西欧市场首次进入了前三名，远超市场预期。
逆势重回第三且高端份额扩大，这些成绩的背后，是多重因素共同作用的结果。战略上，小米从2019年开始执行双品牌策略，成功为高端机器的发展打下良好的战略基础，并围绕手机打造的丰富AIoT生态，又赋予小米手机独特又广阔的使用场景。
在技术上，小米近年苦修技术内功，在相机和快充以及互联互通领域不断加强技术投入和研发力度，2020年迎来成果的爆发。
市场分析认为，在2014年小米首次进入世界前三，，当时的手机竞争格局仍然处于相对分散状态，新老竞争者众多，市场前五名以外厂商拿走近五成份额。而在2020年第三季度，全球手机市场主要份额被头部拿走，小米在更加激烈的头部竞争格局中，重回前三，全球市场份额已达13.5%，这充分证明了小米目前的总体产品实力，目前，小米也不断开拓自身在品牌、渠道和产品力的布局，用更完善的产品结构，更强大的技术实力，面对更加多变的竞争格局。
高端手机销量大增，国内市场量价齐升
2020年第三季度，小米智能手机收入达到人民币476亿元，同比增长47.5%；智能手机出货量4660万台，同比增长45.3%。收入及出货量均创历史新高，2020年前十个月，高端旗舰手机销量超过800万台。
根据Canalys统计，2020年第三季度，小米全球智能手机出货量排名全球第三，市场占有率达到13.5%，在前五大厂商中同比增速第一。
中国市场更是量价齐升，2020年Q3季度，小米在中国大陆市场智能手机出货量同比增长18.9%，是该市场唯一正向增长的头部厂商。小米在中国大陆智能手机平均售价（ASP）同比增长14.7%。
小米集团在财报中称，这是受益于中高端手机的销量占比提升所致。今年年初，小米发布年度首款5G真旗舰小米10系列手机。在第三季度又发布小米10至尊纪念版。其中，小米10 Pro、小米10至尊纪念版相继获得当时的DxO Mark第一成绩，并在影像、快充方面实现技术领先，刷新了5G真旗舰手机综合性能标准。截至2020年前10个月，包括小米10系列等在内的高端手机全球销量超过800万台。
小米在境外发达国家及地区市场也取得突破式增长。2020年第三季度，小米在欧洲智能手机市场增速90.7%，市占率18.7%，排名第三，与苹果接近持平。其中，在西欧地区的智能手机市场增速达107.3%，市占率达13.3%，排名首次升至前三。
摩根大通今年发布研报认为，小米在欧洲市场增长市场份额，有利于吸引高收入用户群，进一步提升手机平均售价。国内量价齐升，境外发达国家及地区市场占有率提升，都为小米今后持续站稳高端并发力手机×AIoT生态创造了理想的市场竞争条件。
双品牌策略成进军高端的战略基石
多位市场分析人士认为，小米在高端市场取得突破，是近年来最重要的战略预期之一。
小米首次进入全球前三是在2014年，当时，凭借着极强的产品整合能力和极致商业效率，年轻的小米进入全球头部阵营，但相比老牌厂商，当时成立仅有数年的小米在技术方向的引领上仍未受市场认可。此次重回全球前三，与2014年相比，最大差别在于，小米产品结构更加完善，业务布局更加合理，成为一家技术领先、产品组合全面、运营稳健的全球化企业。
2019年，小米凭借小米9 pro 5G、Mix Alpha、小米CC9 Pro这些产品，不断向市场释放进军高端的决心。2020年，小米使用小米10系列、小米10至尊纪念版打出重磅组合拳。
其中，小米10系列手机是小米站上高端旗舰的里程碑性产品，搭载高通骁龙865旗舰平台，支持SA、NSA双模5G，全系配备LPDDR5内存及UFS 3.0闪存，全系标配一亿像素（主摄），全系支持WiFi 6，刷新了5G手机旗舰产品硬件性能天花板。其3999元起的售价继续贯彻硬件净利润不超过5%的承诺，引起震动，标志着小米即使在高端旗舰领域也能满足性价比，从而能吸引大量换机升级需求用户。
小米10至尊纪念版则是小米十周年的大成之作，也是自身技术实力体现最明显的一代，在硬件堆料上实现三个“120”的极致搭配。首先是屏幕120HZ刷新率。小米10至尊纪念版配备了120Hz刷新率的市面上唯一一块10bit原色OLED屏；第二个“120”是支持120倍数字变焦的潜望式长焦镜头，照片色彩及拍摄感受十分出众；第三个“120”是120W MAX 有线秒充，等效4500mAh，5分钟充电41%，23分钟即可充至100%，成为首款量产的支持120W超大功率充电的手机。其5299元的起售价兼顾了产品极致性价比，也使其成为小米高端旗舰手机市场的扛鼎之作。
整个小米10系列的发布，让市场看到了完全不一样的小米。而小米品牌得以放开手做高端，也得益于双品牌策略的科学布局。
2019年年初开始，小米在继续强调技术立业的重要性之外，还在产品组合上进行清晰的划分，确定“手机双品牌”策略，使Redmi与小米各自独立，形成差异化定位。Redmi巩固原有存量市场，推进高端技术大众化。经过近两年发展，Redmi已成为全球最成功的手机品牌之一，11月19日，小米官方正式宣布Redmi Note 系列累计销量突破1.4亿台。
小米品牌则猛攻高端，发展核心技术，持续性地推出引领市场技术风向的高端旗舰产品。
同时，小米布局的“手机 X AIoT”生态，也成为小米手机业务的独有优势。高性能的高端旗舰手机，凭借在性能、技术上的优势，为未来智能交互方式的进一步升级创造优越条件。在智能生活场景中，手机与AIoT平台的交互技术也得到升级，2020年第三季度，小米推出了UWB技术，借助手机，实现革命性的空间指向交互方式，赋予小米手机独特的与智能设备高效互联能力。
“一指连”UWB、使小米手机可以以最便捷的方式在智能家居场景中发挥中控功能，通过手机指向智能家居操纵窗口跳出操作、集成智能设备整体操控平台。小米手机成为智能家居的万能遥控器，真正确立了手机在小米智慧生态中的核心作用。
硬核技术构建高端护城河
